1月3日上午9时，2026年飞天53%vol 500ml贵州茅台酒在“i茅台”平台准时开启第三日销售。适逢元旦假期最后一日，市场对其关注持续升温，开售后约半小时再度售罄，延续了前两日的强劲势头。

线下提货环节同样繁忙。在广东一家茅台自营店，记者看到前来办理提货的消费者持续不断。

现场成功提货一件的张女士表示，自己在假期关注到“i茅台”的销售信息后，于昨日成功下单，今天特意前来提货。“在i茅台上购买，在茅台线下门店提货，感觉特别放心。从下单到提货的整个过程都很方便顺畅。”店内工作人员向记者透露，假期陆续有客人来提货，“元旦节当天有40多位顾客来店提货，1月2号有接近 80人。按照这个趋势，预计今天前来提货的人数还会更多”。

除广州外，全国其他主要城市的提货点也呈现出相似的火热景象。在北京某自营店，刚完成提货的谢先生向记者表示，他平时爱喝白酒，而且只喝飞天茅台，不上头。他提到：“这次在i茅台上购买飞天茅台感觉非常方便，而且价格透明，最关键的是绝对保真。这箱酒打算留着自己慢慢喝。”

与此同时，记者注意到不少浙江、湖北、吉林等地的消费者均在假期前往当地茅台自营店提货，并在社交平台上晒单分享。有吉林消费者表示买飞天茅台“春节和家人喝”，有湖北消费者表示“取悦自己还是很值得的”。这从侧面印证了飞天茅台通过新渠道所激发的全国性真实消费需求，除了宴请、礼赠收藏之外，自饮也逐渐成为主流。

连续三天，飞天茅台在i茅台APP的销售持续走稳，同时社交平台上“假期最后一天成功下单”“提前为过年备酒”等分享不断涌现，背后是消费者对茅台品牌与产品价值的坚定信任，以及对官方渠道保真、便捷、公平属性的充分认可。飞天茅台在数字化营销平台下的价值吸引力正不断转化为可持续的市场信心。

对于500ml飞天茅台在i茅台的每日投放量，行业人士猜测量不会小，但也不会太大。据茅台的说法，会综合考虑防止炒作、供需适配和市场稳定确定，当日售完即止，之后，每日上午9时准点开售。结合市场预期与茅台的投放策略来看，相关人士认为飞天茅台的每日投放量预计将保持在一个合理区间，保障市场秩序的同时满足消费者需求。

业内人士认为，在“以消费者为中心、不断深化营销体系全面市场化转型”的核心目标下，茅台正快速开启市场化转型。无论是通过“i茅台”平台直接面向消费者销售，还是渠道终端不断提升服务体验，茅台正以前所未有的姿态主动贴近市场。

目前看来，“i茅台”平台通过提供便捷、保真、透明的官方渠道，正有效连接起消费需求与产品供给，一个更注重真实饮用需求与消费体验的市场环境正在培育之中。