作者 | 产业观察组

发现趋势，遇见未来

FORWARD

今年，深圳跑出了一批令全球震撼的黑马企业！

不打广告不做宣传的拓竹科技用5年时间将消费级3D打印做到全球第一，其颠覆性产品与DeepSeek R1、宇树机器人R1一起入选《时代》杂志；成立仅1年的引望智能便登陆全球独角兽榜单，估值超越大疆站上千亿元大关；新凯来更是以一家公司的科研力量实现半导体全领域的技术突破，成为现象级黑马……

这些企业的崛起，正是深圳品牌引领“中国制造”迈向“中国创造”的生动缩影。

而今年恰逢深圳特区建立45周年的历史性时刻。这座因改革而生、因创新而兴的城市，用不到半个世纪的时间，走完了许多国际大都市需要上百年才能完成的现代化历程。

四十五年风雨兼程，在这一历程中，深圳品牌也从代工制造的起点走向全球竞争的舞台。从改革开放初期的制造标杆飞亚达、雅兰，到金融开放浪潮中崛起的中国平安、招商银行，再到ICT时代引领全球的华为、中兴、腾讯、比亚迪，直至硬科技与人工智能赛道上定义未来的大疆、优必选、云天励飞——一代代前赴后继，书写了中国品牌崛起最动人的篇章。

12月30日，在第20届中国品牌人物年会上，前瞻产业研究院、品牌联盟以及前海世贸国际联合发布了《深圳品牌发展白皮书（1980-2025）》，系统梳理了深圳品牌从无到有、从弱到强的演进历程，深入揭示其发展的内在逻辑与成功经验。

据前瞻产业研究院创始人陈立科介绍，自2025年初启动以来，白皮书编委会构建了“数据溯源—实地调研—专家研判”的编撰体系，核心内容围绕“三维叙事”（时间、空间、产业维度）与“三大要素”（政策引领、技术创新、生态构建）展开。当前，全球产业链重构、新质生产力加速发展，深圳品牌既面临着巨大机遇，也肩负着为中国品牌探路的使命，以期通过这部白皮书，为深圳品牌的下一个辉煌45年赋能，并为中国品牌强国建设贡献“深圳样本”。

45年波澜壮阔

从“三来一补”到全球品牌高地

深圳的品牌征途，是一部从“制造”到“创造”、从“跟随”到“引领的壮丽史诗，清晰刻录着这座城市产业升级的坚定足迹。

八十至九十年代，是深圳品牌的“破茧成蝶”期。特区以“三来一补”融入全球链条，品牌意识于此萌芽。康佳、飞亚达等本土品牌在电子、钟表领域率先破土。而华为的悄然创立，则预示着一个技术驱动时代的到来。

九十年代末至二十一世纪初是深圳品牌的“自主崛起”阶段。城市发展理念从“深圳速度”向“深圳质量”转型，电子信息、金融等重点产业的蓬勃发展催生出自主品牌的坚实矩阵。这一时期标志性突破集中涌现：华为、中兴打破通信垄断；招商银行、平安集团重塑金融格局；TCL、创维点亮万家屏幕；金蝶引领数字化启蒙。

进入2010年代，创新浪潮奔涌，深圳品牌步入“集群升级”新阶段，网络通信、智能终端、新能源等多条赛道齐头并进。腾讯、荣耀、欧菲光、迈瑞、比亚迪、贝特瑞等细分领域代表性品牌迅速积累声量，不仅在国内扎根，更稳步迈向全球市场。

如今，在“20+8”产业集群战略牵引下，大疆、优必选、影石创新、欣旺达、洲明科技等一批品牌，以颠覆性产品与惊人迭代速度，在全球市场中占据绝对领跑地位。

从代工起步，到生态引领，四十五年，四个阶梯，最终铸就了深圳品牌的巍峨群像和令人瞩目品牌高度。

最直观的成果，体现在品牌规模与质量的双重跃升。

截至目前，深圳已培育出1220个具有较高知名度和市场影响力的本土品牌，以及13个百亿级品牌和7个千亿级品牌。其中腾讯、中国平安、华为品牌价值均已突破4900亿元。

这些品牌为深圳贡献了不可估量的经济价值。1220个知名企业品牌贡献了全市47.97%的销售额、42.05%的纳税额和32.87%的出口额，成为深圳经济高质量发展的中坚力量。它们广泛分布于电子信息、新能源、生物医药、高端装备、金融服务、数字经济等关键领域，构成了深圳产业结构的“压舱石”。

更深层的成就在于，深圳的品牌力量已经成为塑造城市灵魂、驱动未来发展的核心引擎。

华为、腾讯、比亚迪等头部品牌不仅是经济支柱，更是深圳参与全球竞争的战略支点。它们构建了强大的产业链集群效应，吸引全球顶尖人才、资本与创新要素汇聚，使深圳成为代表中国参与国际科技与经济竞争的前沿阵地。而且，这种品牌力量已深度融入城市肌理，转化为“一区一品”的特色格局，在系统层面形成了难以复制的整体优势。

正如中国品牌建设促进会专家委员会专家、贵州省品牌建设促进会理事长吴好学所言，深圳45年白皮书的发布恰逢其时，这在国内来说是首次，它不仅仅是深圳品牌历程的总结，也是对中国品牌历程的梳理，更是对区域协同发展的展望。期待未来贵州与深圳能继续以品牌为纽带，让山海的对话奏响更精彩的乐章。

45年笃行致远

品牌崛起的坚实基石

在中国城市发展史上，深圳是极少数将“品牌建设”上升为系统性工程和核心战略的地方。从华为、腾讯到大疆、比亚迪，从“深圳制造”到“深圳创造”，深圳用45年的时间，走出一条品牌与城市共生共荣的崛起之。其背后，是这座城市在时代浪潮中构筑的独特生态与系统逻辑，是“有为政府”与“有效市场”同频共振的生动实践。

一、以制度创新为先导，筑就品牌生长的“政策温床”

从特区初期的破冰探索，到如今的产业基金引导与“秒批”服务，深圳始终以“试验田”的担当迭代政策工具。政府通过精准施策破解“卡脖子”难题，以包容审慎的监管释放市场活力，为品牌破土而出、茁壮成长提供了最适宜的土壤。

二、以创新驱动为核心，铸就品牌竞争的“技术护城河”

创新是深圳的根与魂，以“6个90%”创新生态为特色，驱动企业将年营收的10%以上投入研发，从引进消化、集成创新走向原始创新，构筑起覆盖基础研究、技术攻关、成果转化的全链条生态，成为品牌角逐全球市场的核心壁垒。

三、以产业生态为支撑，构建品牌崛起的“协同森林”

深圳品牌发展得益于独特的产业生态体系，呈现出三种典型模式：一是龙头引领型生态，如腾讯围绕微信构建数字生态圈；二是集群共生型生态，深圳无人机产业汇聚大疆、科比特等600余家企业，形成研发、制造、服务的完整产业链；三是平台赋能型生态，深圳高新投打造“投保联动”模式，为科技企业提供从孵化到上市的全周期服务。

四、以国际视野为格局，铺就品牌出海的“立体航道”

深圳的开放基因，为品牌铺就了清晰的出海路径：从早期的加工贸易“走出去”，到自主品牌属地化运营“走进去”，再到技术标准与管理模式的全球化输出。企业依托粤港澳大湾区，辐射“一带一路”，通过并购、设厂等多种方式嵌入全球价值链。

五、以社会责任为底蕴，积淀品牌价值的“信任基石”

在深圳，社会责任已内化为企业的战略自觉与核心竞争力。从依法纳税、稳定就业到践行ESG、投身碳中和、助力共同富裕，零碳工厂、技术普惠、抗疫担当等实践，在提升品牌温度的同时，也反哺了其商誉与可持续增长能力，铸就了深厚的信任根基。

45年敢为人先

功勋人物与标杆企业的品牌华章

四十五年栉风沐雨，深圳经济特区以“敢为人先”的精神为墨，以市场化、法治化、国际化的高效营商环境为纸，书写了一部从边陲农业县迈向全球创新之都的传奇。《深圳品牌发展白皮书（1980-2025）》所甄选的功勋人物与标杆企业名单，正是这部传奇史诗中最璀璨的群星。

从华为任正非的“狼性”文化与极限求生，到腾讯马化腾洞见未来的产品哲学；从比亚迪王传福的“技术为王”，到平安马明哲在金融领域的锐意革新；从创维黄宏生、迈瑞李西廷在制造业的深耕，再到顺丰王卫重新定义中国速递服务……这份跨越特区完整发展周期的名单，涵盖了从通信、互联网、高端制造到金融、消费等关键领域。

他们将企业家精神淬炼到极致——以“敢闯”的魄力在无人区开辟新路，以“创新”的执着在核心技术领域攻坚克难，以“坚守”的匠心追求卓越或传承焕新。正是这批功勋人物，以非凡的战略远见与不息的创新活力，为深圳品牌烙下了深刻印记。

与功勋人物交相辉映的，是遍布各产业领域的标杆企业群体。它们构成了深圳经济的“品牌舰队”，展现了从“深圳速度”到“深圳标准”的华丽蜕变。这份名单呈现出清晰的梯队格局

首先是奠定基石的“卓越品牌”。如中集集团以多项世界冠军产品构筑制造高地，深圳港集团擦亮国际航运枢纽的金字招牌，深圳地铁、能源集团等城市运营保障者，则以高效可靠的服务默默支撑着特大城市的超效运转。它们代表了深圳作为现代化都市的硬核实力与基础设施保障。

其次是引领创新的“产业创新品牌”。它们在全球细分市场中扮演着“破局者”与“定义者”的角色。全球电池材料巨头贝特瑞、以芯片级方案赋能万物互联的华大北斗、用AI重塑传统中医诊疗的问止中医，以及在锂电智造、精密光学、细胞治疗等尖端领域涌现的众多“隐形冠军”与新锐力量，共同彰显了深圳科技创新的强大动能。

再者是充满活力的“成长型品牌”。如地上铁租车探索新能源物流，查策网络构建科创服务的“合规基建”，它们代表了深圳品牌生生不息的创新后劲。

45年匠心淬炼

品牌进阶的深圳“样本”

从宏观战略到微观实践，深圳品牌的崛起离不开一个个具体企业的奋力开拓。《深圳品牌发展白皮书（1980-2025）》选取的114个典型案例中，柯耐特与千岸科技，一硬一软、一内一外，恰是深圳品牌“创新突围”与“全球破局”两大路径的生动注脚。

在连接器这一看似传统却高度依赖精密技术的领域，柯耐特的路径代表了深圳制造向“高”处攀登的典型逻辑。面对高端市场被国际巨头垄断的“卡脖子”局面，柯耐特没有陷入低端红海的价格战，而是精准聚焦国家“强链补链”战略与新能源汽车、高端工控等产业爆发需求，实现了战略性的“赛道升维”。

依托深圳完备的精密制造基础、密集的工程师资源和持续迭代的产业政策支持，柯耐特以技术创新为品牌底座，在关键工艺、自动化装配与可靠性标准上持续突破，并通过校企合作加速科研成果产业化。

如今，柯耐特技术实力与品牌价值获得政府与社会的高度认可，拿下国家级“专精特新”企业在内的十余件高规格荣誉，并主导参与了 2 项行业连接器标准的制定。

与柯耐特不同，千岸科技及其旗下 Ohuhu品牌，则展现了深圳在品牌出海与全球消费市场塑造方面的另一种成功范式。

在全球美术用品长期被国际品牌占据的背景下，Ohuhu立足深圳强大的研发能力与供应链整合优势，从一开始便以全球市场为目标进行品牌设计。通过持续的产品创新、清晰的品牌定位以及以社交媒体和用户社群为核心的共创机制，Ohuhu 实现了从“跨境卖货”向“全球品牌运营”的升级。

截止目前，千岸科技成功打造了多款自主品牌，Ohuhu 多次获得包括红点奖、法国设计奖、MUSE 设计 金奖在内的各项国际大奖，并赢得福布斯、滚石杂志、IGN、BusinessInsider、纽约杂志等海外顶级媒体的背书和推荐。

尽管柯耐特与千岸科技道路各异，却共同映射出深圳品牌发展的内核逻辑：在清晰的战略锚定下，以持续创新为根本动力，以开放生态为支撑平台，并以创造独特客户价值为最终归宿。

对此，中国品牌节主席、品牌联盟董事长王永深有感触。他指出，品牌的真谛在于长期主义的坚守，并以“三心二意”概括其心法：以决心、信心、耐心为基石，以诚意和创意为翅膀。以柯耐特、千岸科技为代表的深圳品牌集体崛起，正是这一理念的生动实践——它并非一场百米冲刺，而是一场需要耐力与智慧的马拉松。

45年星辰征途

品牌与城共赴下一个山海

四十五载风云激荡，深圳品牌的崛起之路，是一部以改革为笔、以创新为墨、以时代为卷的壮阔史诗。从“三来一补”的加工车间，到自主创新的研发高地；从贴牌代工的默默无闻，到闪耀全球的品牌矩阵，深圳用实干与智慧，完成了从“深圳速度”到“深圳质量”，再到“品牌高度”的历史性跨越。

编委会成员、品牌联盟国际交流中心副主任、世贸国际展览有限公司董事长曹永赋介绍，发布品牌白皮书在深圳来说是首次，本书系统梳理了深圳品牌从无到有、由小到大、从弱到强的演进历程，前瞻产业研究院充分发挥产业数据资源，组织专家多次讨论，研究产业发展与品牌建设的内在逻辑与成功经验，旨在为未来品牌建设提供战略指引。下一步将继续联合专业机构，对深圳甚至大湾区的产业发展和品牌建设发布年度报告和细分领域报告。

品牌的背后，是无数企业家“敢为天下先”的魄力与科研人员“十年磨一剑”的坚守，更是一座城市熔铸制度、市场、人才与文化所形成的系统能力，这已内化为深圳最闪亮的名片与最核心的竞争力。而面向未来，屹立于粤港澳大湾区与全球科技革命的潮头，深圳品牌的星辰大海将更为壮阔——在数字经济、低空经济等新赛道上，必将涌现更多以创新定义未来、以品质赢得尊重的“深圳名品”，在全球价值链上不断攀登，讲述更动人的中国品牌故事。

四十五年，是一个辉煌的里程碑，更是一个崭新的起点。深圳品牌，正与这座奇迹之城一道，满怀信心，共赴下一个更加波澜壮阔的山海。

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