12月30日晚，i茅台官方正式宣布，2026年将调整贵州茅台酒上架产品矩阵，在申购渠道上线53度500ml飞天贵州茅台酒等多款茅台酒产品。

这将是飞天茅台首次登上“i茅台”，申购价格为1499元/瓶，不仅仅上线2026年的新飞天，还包括了2019年至2024年历年的次新飞天。这一大单品每年贡献了贵州茅台最多的收入。

据知情人士透露，飞天茅台的投放量将基于防止炒作、供需适配及市场稳定原则设定，但之前网传“每日投放量约100吨”为不实信息。

茅台方面相关人士在接受采访时表示，此次调改是茅台在产品、渠道、服务等三个方面布局的综合考量，标志着茅台酒营销体系全面市场化转型迈出实质性一步。

这次，i茅台新调整的“金字塔”型产品矩阵，是以经典系列的飞天茅台为塔基，精品系列和生肖酒为塔腰，陈年、文化系列为塔尖，维护好高端的价值产品。

i茅台是茅台的自营线上平台，2022年5月上线，此前主要销售其他非标茅台酒产品、系列酒产品以及茅台其他酒类、文创产品，年销售额最高超过两百亿元。

作为官方平台，i茅台上线飞天茅台之后，将进一步缩小实际市场价和建议零售价之间的差距，有效确保消费者公平放心地买到真茅台。

这是茅台在直销渠道拓展与价格体系管理方面的一次重要调整。截至发稿，飞天茅台的今日价格相比前一日并没有出现明显起伏，市场终端的反应尚需时间。

整个2025年，飞天茅台酒价格的波动，一直牵动着酒水市场的“大动脉”。此前飞天茅台市场批价连续阴跌多日，但在年底又出现了稳定回升。

12月28日，在贵州茅台酒全国经销商联谊会上，重点强调了让产品价格随行就市、取消分销方式、启动渠道优胜劣汰，确保产品结构更加合理、稳固。

茅台集团党委书记、董事长陈华谈到了社会普遍关心的茅台价格问题，“必须想尽一切办法，尽最大努力防止价格炒作，这既是对广大消费者负责，也是对茅台自己负责。”

同时，茅台强调，产品结构的优化调整，目的是为了更好地满足消费者的不同需求，确保供需、量价相对平衡，市场相对稳定。

据了解，1499元的飞天茅台，发给经销商的出厂价是1169元，上线i茅台官方直售价格涨幅约30%，为茅台直接增加收入和利润，如果投放量大营收也会增加不少。

对于大单品飞天茅台如此大规模地上线i茅台，如何平衡经销商渠道的利益也是外界颇为关注的重点。

对此，茅台方面强调，“i茅台”不是来和经销商争利的，而是通过构建形成线上线下协同的营销格局，促进“大单品”市场基本盘稳定。

简单来说，如果i茅台申购踊跃，而申购的投放量满足不了需求量，溢出的需求自然会去找经销商购买，尚且存在一定的利润空间。

此外，“i茅台”的申购通道直接打下价格，产品又保真，正式开放之后有可能会引发各方“哄抢”，而普通消费者能否直接申购到手，和投放量的多少有很大关系。

因此，在推进市场化转型的同时，茅台并不希望造成价格波动，多次强调会力求“量价平衡”。

整体来看，茅台正试图亲手打破“价格神话”，将产品的定价权与流通秩序逐步收归于稳健的供需逻辑之中。

文中部分内容和图片源自茅台官方平台以及scmp