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抖音副总裁回应“麻六记开播” 店播为主流模式

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2025-12-28 09:01:23

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近日，抖音副总裁在公开场合回应了有关“麻六记开播”的话题，表示当前及未来一段时间内，“店播”将成为主流模式。抖音作为国内领先的短视频平台，一直致力于通过技术创新和内容丰富化，为用户和商家创造更多的价值。店播，即店铺直播，是将线下店铺的经营场景搬到线上进行的一种新型销售方式。这种模式不仅能够打破时间和空间的限制，还能增强与消费者的互动性，提高商品的曝光率和销售转化率。

抖音副总裁强调，抖音将持续优化直播功能，支持更多商家通过店播模式开展业务。同时，抖音也将加强对商家的培训和支持，帮助他们更好地利用这一模式，实现业务增长。这一表态体现了抖音对于电商直播领域的重视，以及对推动数字经济发展的承诺。

2月10日晚间，抖音集团李亮在微博发文回应麻六记旗下多个店铺开启抖音直播。他表示，抖音鼓励商家通过店铺直播直接与消费者沟通，像麻六记这种借助品牌自播实现销售的模式受到平台欢迎和支持。对抖音电商而言，店播是主流形式，平台上开启店播的中小商家数量远超依赖达人直播带货的商家。李亮指出，虽然达人特别是新闻人物容易引起社会关注，但很多人误以为达人直播是电商直播的主流，这是一个误区。

副总裁主流模式麻六记

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