未来商业时代，品牌增长的核心驱动力是什么？

AI日益成为行业共识，但究竟如何用AI赋能商业经营、AI的能力边界何在，仍是业界热议的话题。对此，业界既需要明确的方向指引，也需要海量的先锋创新案例，作为提升经营效能的标杆。

2025阿里妈妈未来商业奖，正是基于这一背景展开。经过近5个月的全球招募、定量初筛、线上专业复审等流程后，最终百大优质案例入围线下终审环节。

在品牌运营趋于同质化的今天，2025阿里妈妈未来商业奖以“AI驱动·高质增长”为主题，选择将着眼点放在更具可能性和可塑性的“未来”层面：透过各具特色的品牌案例，探讨AI如何重塑电商经营，并发掘优秀经营案例中潜藏的先锋经营趋势，引领未来新商业。

寻找未来经营“排头兵”

《天下网商》了解到，和往年相比，2025阿里妈妈未来商业奖终审评委团阵容重磅升级，以期构建更广泛、深入的行业影响力。

12月19日当天，超过60位广告、营销、财经等领域的行业大咖和淘系电商业务负责人齐聚线下，通过高质量、沉浸式终审和案例深度交流，在2025阿里妈妈未来商业奖终审会现场共同发掘未来商业标杆案例。

今年，阿里妈妈万相营造AIGC团队，也特别为终审评审团量身打造「未来AI经营领航官」全新视觉海报，基于阿里妈妈自研的淘宝星辰3.0视频生成模型，通过一键图生视频，实现专属动态AI视觉形象。

有评委认为，今年参赛品牌对AI的应用更加深入，从物料创意生产延伸到捕捉新人群、推动新品增长和心智抢占等领域。

可以看到，在这些“未来品牌”的经营方法论中，AI是一个醒目的关键词：将AI能力和品牌自身禀赋深度结合，将是品牌未来共同的成长方向。

阿里妈妈也以领先业界的AI大模型技术能力和AI产品能力参与其中。借助自研的万亿参数LMA大模型，以及业界首个超级经营智能体“万相台AI无界”，阿里妈妈将AI能力融入到品牌经营全场景之中——它们帮助品牌在精准人群定位、爆款货品成长等方面取得长效经营成果，为“高质增长”奠定根基。

从这个维度上讲，除了奖项激励外，2025阿里妈妈未来商业奖的深层价值更在于：它不仅鼓励品牌打破思维惯性、找寻全新的人群和营销场域，还深化了电商行业所有经营者、研究者和观察者对AI及全域经营的理解，在创造“未来经营”新范式的路上更进一步，激励品牌过往经营硕果的同时，也在投资品牌的未来。

AI经营时代的“破浪者”

从传统品牌的焕新突围，到新锐品牌的细分赛道破局，在2025阿里妈妈未来商业奖终审会现场，我们看到众多品牌都借助AI的力量实现了显著的生意跃进。

在阿里妈妈年度新品突围大奖和年度爆品打造大奖评审现场，我们看到了「AI+货品运营」的精细化发展方向。

这两个奖项中，前者旨在发掘新品爆发代表案例，后者侧重爆品长期经营。在参赛案例中，品牌依托阿里妈妈在「人-货-词-直播」场景的AI创新能力，借助AI精准识别高效率人群，选出平台推荐的最优货品，以AI捕捉行业趋势，在细分风口和需求中实现精准突围。有评委称，商家运营正在从“大力出奇迹”式的投流，转向AI生成精细化专属策略。

在阿里妈妈年度品牌种搜大奖评审现场，我们看到了「AI+品牌」全域心智增长的可能性。

这一奖项旨在激励从消费场景、人群、产品功效、搜索趋势等角度发掘细分赛道，实现全域高效种草的品牌案例。在参赛案例中，许多品牌强调了阿里妈妈「品牌新力」模型对品牌的赋能。这一模型将“消费者对品牌的主动搜索”作为衡量品牌力的第一指标，强化并重构品牌全域营销策略。评委表示，品牌应当借助AI生产力工具和AI决策，打造品牌力长期价值。

在阿里妈妈年度全域联投大奖评审现场，我们看到了「AI+全域」加速创意产出和创新、全域拿量收获新增长点的方法论。

这一奖项旨在发掘借助AI在淘内外多触点、多平台投放种草，以实现多维度生意提效增长的标杆案例。在参赛案例中，淘宝天猫和小红书合作的「红猫计划」是一大亮点：通过小红书内容下直接挂链，从种草到转化的链路大幅缩短，这成为了品牌“全域联投”策略中的关键一环。评委认为，在产品矩阵足够丰富的基础上，让全域联投更简单的AI能力将会对品牌更为有利。

阿里妈妈表示，阿里妈妈未来商业奖的意义，远不止于褒奖过去，更希望发掘和投资具有未来商业成长潜力的品牌和生态公司，从行业标杆案例中发掘出可沉淀的趋势与经营方法。平台将持续升级AI能力，以不断沉淀出的AI经营策略，与品牌、生态伙伴共振共建，引领更多行业商家实现未来高质增长。