▲2025年7月12日，广东深圳，中粮集团旗下大型购物中心大悦城正式开业。图源：CFP

深圳大悦城开业首日，42万人次的客流量与近2000万元的销售额，不仅是商业的成功，更是观察中国经济活力与城市竞争的一个鲜活切片。

罗湖益田假日广场的试运营首月，客流突破200万人次，销售额突破百万的门店达到20家。

这些现象共同指向一个蓬勃兴起的经济概念——“首发经济”。它不再仅仅是商业词汇，更成为城市激活消费、提升能级的核心战略。

所谓首发经济，是指企业首次发布新产品、推出新业态、新模式、新服务、开设首店等经济活动，涵盖从产品面世到品牌落地的全链条，是激发消费潜力、提升城市商业魅力的重要引擎。

近年来，从中央到地方密集出台政策推动首发经济发展，上海、成都、深圳等城市纷纷发力，力争打造具有全球影响力的“首发经济第一城”。

在这场城市竞速中，深圳如何突出重围、让首发经济“常青”，值得深入探讨。

数据背后的“首发”爆发力

数据显示，2025年第三季度，深圳首店经济“爆发式增长”：222家新首店集中涌现，比2024年第三季度增长34.5%，较2025年上半年总量提升15%。华南及全国首店等高能级首店占比近半，深圳正成为品牌进入华南“第一站”。其中，深圳大悦城，首店业态过半数，其开业当天客流突破42万人次，销售额近2000万元。深圳湾万象城二期于国庆假期期间开业，120家品牌首店成“客流引擎”。

作为万亿级消费城市，过去5年，深圳社消零总额连续2年突破万亿元，批发零售行业规模从4万亿元跃升到6万亿元，全市新增商业综合体超600万平方米，新增各类首店新业态店等超3500家。同时，深圳成功入选国家级“三新”（新场景、新业态、新模式）消费试点城市，预计将获得4亿元专项扶持资金，为首发经济发展再添重磅利好。

首发经济不仅是商业创新的试验场，更是洞察新消费趋势的重要窗口。从华为、荣耀等世界级科技品牌将重磅新品全球首发落地深圳，到爱马仕等国际重奢品牌相继在深举办高端工坊活动、开设重要门店，都印证了深圳日益强大的国际商业号召力。

不止首店，首展、首秀、首发也成为“引流入口”，各大商圈成首展、首发的“重要载体”。据赢商网最新发布的2025年全国商圈商业力TOP100中，福田CBD商圈、宝安中心商圈、后海商圈、蔡屋围商圈、龙岗大运商圈、龙华国际商圈、华强北商圈等7个深圳商圈入选，数量居全国第二。

深圳逐渐成为华南首站

众多国内外品牌将进入华南市场的“第一站”甚至“全国首秀”放在深圳，背后是多重优势的叠加。

旺盛的市场需求与年轻的消费力是根本。深圳拥有大量高收入、高学历的年轻群体，他们对新鲜事物接受度高，追求独特的消费体验和情绪价值。这使得从高端奢侈品到小众潮牌，从异国料理到本土创新，都能在深圳找到知音。

强大的产业与创新基因提供了独特土壤。深圳不仅是消费市场，更是全球重要的制造与创新中心。华为、比亚迪、大疆等科技企业选择在此首发其最新产品与技术。这种产业优势与消费市场联动，催生了如全球首家机器人6S店等融合科技与消费的新场景。

精准有力的政策支持是关键催化剂。深圳市政府明确将“积极发展首发经济”写入工作报告，并提出年内新增首店、旗舰店、新概念店1000家以上的目标。

在《深圳市提振消费专项行动实施方案》等政策中，更是拿出“真金白银”鼓励：对引入国内外知名品牌的运营企业，每个品牌奖励20万元，最高奖励500万元。

深圳的目标是打造“国内知名的品牌首发中心”。通过汇聚国内外最前沿的商品、服务与体验，深圳正致力于成为粤港澳大湾区乃至全国的高端消费资源分配中心，巩固其作为科技与年轻消费领域核心枢纽的地位。

顶层设计助力首店“常青”

首发经济之所以蓬勃发展，离不开政策的有力支撑。

从国家层面看，2023年商务部等13部门联合印发《关于促进品牌消费若干措施的通知》，明确提出“支持各地打造品牌首发中心，鼓励国内外知名品牌在重点城市开展新品首发、首秀、首展活动”，将首发经济纳入品牌消费升级的核心抓手。

2024年中央经济工作会议进一步强调“培育壮大新型消费，发展首发经济、夜间经济等新业态”，凸显其在扩内需、促转型中的重要地位。

到了地方层面，各省市则纷纷围绕首发经济出台针对性政策，形成“顶层设计+落地细则”的推进体系。

今年（2025年）深圳政府工作报告中，就提出积极发展首发经济，新增首店、旗舰店、新概念店1000家以上。今年6月，《深圳市提振消费专项行动实施方案》发布又再次细节推出39条工作措施提振消费。

其中，明确提出加大优质多元消费供给，以福田中心区、欢乐海岸、东门、华强北、万象天地等商圈为主要承载地举办“深圳国潮时尚新品首发季”活动，打造1至2个国内知名的品牌首发中心。

另外，12月8日，《中共广东省委关于制定广东省国民经济和社会发展第十五个五年规划的建议》正式发布。该《建议》提出，支持广州、深圳等建设国际消费中心城市和区域消费中心城市，打造一批“食住文体游娱购”多业态融合的中心商圈和商业地标；以广州、深圳等城市为重点，推出新技术、新产品、新服务，推进新品首发、渠道首店、活动首展首秀。

深圳又一次被政策点名，成为拉动首发经济发展的核心城市之一。

此外，为进一步整合资源、赋能品牌、引领趋势，在第十二届中国品牌连锁发展大会上“深圳市零售商业行业协会首发经济服务中心”正式成立，标志着深圳首发经济进入专业化、系统化发展的新阶段。

作为深圳市首个服务于首发经济的服务中心，该中心将聚焦“首发、首店、首秀、首展、首销”等多元形态，致力于将深圳打造成为汇聚全球资源的“首发经济”高地，成为赋能商业、旅游、文化、体育等多领域融合创新的强大引力场。中心将重点围绕，构建服务生态圈、强化政策对接、推动跨界联动、培育本土力量四个方面展开工作。

从“流量”到“留量”的持久战

发展首发经济，对深圳而言，其意义早已超越单纯的商业促销或消费刺激，而是一项深刻的城市战略。

当前，深圳正发力规划建设世界级地标商圈。据今年发布的《深圳市商业网点规划（2025—2035）》，到2030年，社会消费品零售总额达到1.7万亿元，初步建成2个世界级商圈；到2035年，社会消费品零售总额接近2.5万亿元，全面建成5个具有全球示范引领效应的世界级商圈。

▲来源：深圳市商务局

需要关注的是，相较于上海的国际化、成都的消费黏性，深圳要成为首发经济“常青之城”，需立足“科技+消费”双轮驱动，补短板、强长板，构建“全球科技新品首发地+湾区潮流消费目的地”的新格局。

首店资源高度集中于南山、福田、宝安等核心城区，如何带动全域商业能级提升是需要思考的问题。同时，“首发”带来的新鲜感具有时效性，如何将开业期的“爆发式流量”转化为持续的“忠诚留量”，是对商场运营和品牌生命力的长期考验。

未来的竞争，将不止于引进数量，更在于生态的培育与场景的深化。

深圳若能以政策为帆、以科技为桨、以消费为锚，既能让“硬核科技”首发引领全球，也能让“潮流消费”首发点燃城市烟火气，方能在首发经济的赛道上实现从“跟跑”到“领跑”的跨越，真正成为“常青”的首发经济标杆之城。

来源：察理思特

统筹：胡文

采写：叶梅、田志强

编辑：梁煖、刘嘉泳、陈桥魁