近日，数据分析机构QuestMobile发布了一份《2025“00后”用户消费洞察报告》。该报告重点呈现“00后”用户的规模、娱乐时长以及在数字消费、内容选择、社交互动等方面的概况，为我们勾勒出了这一代“数字原住民”的群体画像。

基于此报告，我们挑选了与游戏相关的内容并做分析，以便厂商了解这一新生代的喜好。

“00后”用户规模达1.79亿，偏好强社交，拥抱AI新事物

QuestMobile数据显示，截至2025年10月， 中国“00后”用户规模达到1.79亿，占据全网人群结构的14.0%。这部分人群月度人均使用时长和人均使用次数分别达到217.6小时和3296.7次，同比分别增长了3.7%和4%，比全网用户平均水平分别高了18.7%和24.0%。

他们的活跃高峰延伸至深夜， 零点后仍有超过40%的用户在线，是名副其实的“深夜党”。这种深度触网现象，标志着互联网已不仅是工具，更是其生活与社交的基本场域。

“00后”用户在互联网内容的选择上，移动视频以37.1%的时长占比占据绝对主导， 社交与游戏分别占25.2%和9.7%。这反映出“00后”对视听娱乐与即时互动的强烈需求。

从“00后”的兴趣图谱上看，其呈现出“强社交互动、重娱乐体验、快技术接纳”的鲜明特征。分享、美食、动漫/二次元等内容类别显著受青睐。其中， 最具风向标意义的是对AIGC的拥抱。报告显示相关活跃用户占比一年内猛增20.1%，成为增长最快的新兴领域。

这种快速接纳新技术、新玩法的特质，同样体现在应用选择上。 在AIGC赛道，豆包、DeepSeek、腾讯元宝三大头部应用集中了大部分“00后”用户，且用户渗透率指数（TGI）领先。

报告进一步指出，使用这些AI工具的用户，在抖音、微信等主流平台上的使用时长也更高，这不仅反映出他们在整个AI生态中的高参与度和粘性，也反映出他们对创新内容和互动体验的强力追求。

偏好MOBA与电竞，爱玩《王者荣耀》《开心消消乐》《和平精英》

游戏是洞察“00后”的另一个关键窗口。报告显示， 他们偏好集中于MOBA、策略与射击类。其中，《王者荣耀》以4245.6万月活跃用户规模领跑。《开心消消乐》以2523.8万月活跃用户规模次之，传统爆款仍具强大生命力。

此外，他们对《和平精英》《金铲铲之战》《原神》《蛋仔派对》等游戏偏好显著，凸显社交、品质与玩法创新的综合吸引力。

更值得关注的是，“00后”已从单纯的“玩家”演变为“电竞生态的深度参与者”。报告数据显示， 英雄联盟S15热门赛事期间相关周活跃用户达2157万，KPL总决赛也吸引了近660万“00后”关注。他们对头部战队、明星选手及重大赛程的强烈关注，表明电竞已成为其重要的文化消费与社交话题。

游戏之外，“00后”的视频娱乐以抖音、快手短视频为主导，同时， 哔哩哔哩、腾讯视频、芒果TV及爱奇艺“00后”月活跃用户规模均超5000万。

哔哩哔哩与芒果TV APP“00后”用户持续增长，哔哩哔哩用户兴趣侧重二次元与互动分享，而芒果TV用户因女性比例较高，更关注健康与综艺内容。

“00后”的消费行为，尤其凸显了对“情绪价值”的重视。报告将其概括为“双轨并行”：一方面通过内容、娱乐为自我精神世界“充电”；另一方面，消费也成为积累圈层社交资产、获取身份认同的方式。

这种追求推动了“线上线下融合体验”的繁荣。无论是参与漫展沉浸于二次元文化，还是 通过大麦等平台购票投身电竞赛事现场或线下演出（大麦APP“00后”用户TGI高达295.7，占比达到41.4%），都显示出他们对高互动性、强氛围感体验的偏爱。

“谷子经济”也是“00后”玩家情绪消费的典型体现。以泡泡玛特为代表的潮玩盲盒，其核心驱动力正是“00后”。报告显示， 在泡泡玛特的全景流量用户中，“00后”占比高达43.7%，他们对IP文化拥有强烈的兴趣与可观的消费潜力。

总结：

1.79亿“00后”并非一个单调的标签，他们深度沉浸于互联网，是前沿技术的尝鲜者，也是数字娱乐的中坚力量。其行为模式深刻地影响互联网内容、消费、社交乃至技术应用的发展轨迹，理解与熟悉他们，或许也是游戏厂商一个非常重要的课题。

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