天津北方网讯：12月12日，气温骤降，但在津云中央厨房和津云抖音直播间里却“热气腾腾”。13时30分至21时30分，一场海河MCN主播联动30位品牌老总的“直播盛宴”在津云抖音直播间里以走播和坐播的形式持续开播8小时，激活津城消费新活力，展现天津老字号的独特魅力，让广大网友在“嗨购”中解锁消费新体验！

由市委宣传部、市委网信办指导，市商务局、海河传媒中心主办，津云新媒体集团、海河MCN承办，市工业和信息化局、市文化和旅游局、市国资委、市农业农村委支持的第三届天津电商节“双12”专场以“‘总’有好价——‘双12’嗨购节”为主题，不仅带来了68个品牌、337款精选产品，更有多款新品在天津电商节面向国内外市场集中首发，“老总天团”现场互动、带来专属福利价格等丰富内容，为消费者呈现了一场兼具“天津特色”与“创新活力”的年终购物狂欢。

津牌好物开场 多款新品在天津电商节首发

13时30分，直播准时开始。首环节“津牌好物 ‘卫’你而来”中，天津海鸥表业集团公司党委副书记施婷婷率先登场带来了与海河MCN的新品联名盲盒。

天津海河乳品有限公司党委书记、董事长邹旸首次面向市场发布了毛绒绒系列的暖手袋及书包挂件。

天津芦台春酿造有限公司副总经理李昂在直播中也进行了“津韵80”新品的全网首发。

天津桂发祥十八街麻花食品股份有限公司品牌总监徐燕青则在直播间线上首发3款麻花新品礼盒——尊品麻花、和合臻品麻花及“天蕴津彩”系列津桥款麻花。其中，津桥款麻花礼盒将天津城市文化、桥梁建筑美学与桂发祥百年记忆深度融合。

老津衛同样带来“2026好事随香而来茉莉花茶”新品首发，并在天津电商节中为网友带来多重福利价格。

津品出海 文化赋能让品牌走得更远

在“津品出海 实力圈粉”环节，天津电商节“双12”专场诠释了天津老字号品牌走向更广阔市场的故事。天津市鸵鸟墨水有限公司总经理黄强为直播间带来了满满的文化气息，彰显了老字号凭借“文化+品质”开拓市场的决心。凭借多元产品矩阵、深度渠道拓展及跨界合作战略，鸵鸟墨水持续焕发品牌活力，产品出海至欧美等地。

“第三届天津电商节的消费增量持续提升，消费者的关注度显著提高，这为老字号提供了与本地消费者深度沟通的优质平台。”黄强表示，作为天津老字号代表，企业正积极推动区域内跨品牌合作。目前已与多家本地老字号达成合作，未来还将探讨品牌间的深度合作可能，进一步扩大品牌影响力，打造消费新生态圈。

品牌老总趣味互动 “嗨购”中解锁消费新体验

“双12”专场直播不仅有新品、有好物，还更好玩！活动中，祥禾饽饽铺第四代传承人、总经理杨明带来了复刻古法、融合文化元素的“望春饼”，并现场展示其馅料食材。“作为季节限定款，‘望春饼’不仅在馅料和饼皮上有所创新，还配备了‘九九消寒图’及笔墨，让消费者在享受美味的同时也能体验到传统的过冬仪式感。”杨明说。

天津长芦汉盐优选科技有限公司总经理臧雪野现场用芦花海盐和盐田虾烹饪“盐焗虾”，通过特写镜头直观展示产品品质与食用场景，烟火气与匠心在现场交织。

天津市优质小站稻开发有限公司董事长聂飞则带来了健康好米，并为大家介绍稻米的优势。

天津飞鸽车业有限公司商务中心总监张文磊现场展示产品的轻量化设计，并通过特写让观众沉浸式感受零件的精密与品质。

爱玛科技电商负责人张文玺介绍爱玛产品

天津金麒麟金饰有限公司总经理袁媛携20余款金饰亮相，针对当前市场趋势，重点推介轻克重“三金”套装，兼顾年轻人的审美与实用需求。

达仁堂电商运营经理武盟介绍达仁堂产品

天津同昌行化妆品有限公司副总经理匡华钦介绍“万紫千红”相关产品

乡野人家品牌创始人赵明为广大网友带来了麻酱鸡蛋、轻盐烤鸭蛋等蓟州特色产品。

达仁堂电商运营经理武盟、天津帝泊洱销售有限公司常务副总经理孙超男、天津国台怀酒销售有限公司电商部总监徐声平、天津天士力矿泉饮品销售有限公司总经理张志刚也相继来到直播间，或讲述品牌故事、或展开精彩互动。

“能够参加第三届天津电商节，我们感到非常荣幸。因为津云是一个非常有影响力、传播力的平台，作为天津本土企业，天士力携多款产品前来参加，倍感振奋。”张志刚说，“天士力C胞活力水带着诚意满满的折扣现身直播间，力求为天津消费者呈现最优的价格和最好的服务。”

“电商+文旅” 打造津城消费新模式

成真邮轮“梦想”号的户外走播引人关注，让广大网友在云端体验了“海上之旅”。“津旅时光号”“利顺德”“天津航空”等多家品牌的负责人也以此次电商节为契机，向广大网友推介津城文旅风光，展现“电商+文旅”的新气象。

天津航空市场营销委员会副主任李祥介绍相关情况。

“本届天津电商节，为大家带来了热门航线1219航次，这是一个跨年航次，届时我们会在船上准备丰富多彩的跨年活动。”梦想邮轮销售总监丁蕾介绍说，“在后续的春节航次上，我们也特意在初一至初三，安排了不同的活动体验，和各位游客在海上一起度过不一样的春节。下一步邮轮也将开展以天津传统品牌为特色的主题航次，为游客提供更多特色体验。”

“津旅时光号”则以奇幻时光为主线设计，列车共有十节特色车厢，将天津的传统文化与现代科技、非遗艺术与沉浸式体验相结合，打造出一座移动的主题乐园。天津旅游集团乡旅公司产业发展部副部长刘洋介绍说，在元旦、春节两节节点，“津旅时光号”将重点展示上合组织天津峰会期间亮相的15个天津特色非遗项目，让游客在旅途中感受津味文化的独特魅力。

天津利顺德大饭店驻店经理秦普成说：“非常荣幸能够多次参与天津电商节，对于即将到来的元旦和春节，电商节赋予了我们更多和消费者交流的渠道方式。这对于我们打造消费新模式具有重要意义。利顺德在未来的数字化营销上将会从两个方面入手，一是内容深化，二是渠道融合，让消费者体验历史与现代交融的韵味。”

直播尾声，脆升升、大桥道、山海关等品牌的爆款产品以9.9元、19.9元等惊喜价格轮番上架，蓟州滑雪场等多种本地生活福利也集中释放，将全场气氛推向高潮。

天津市商务局电商处处长张伟表示，天津电商节已经进入了第3个年头，这不仅是一项消费活动，还是天津电商优秀企业和品牌集中展示的舞台。通过电商节的举办，带动了天津品牌向电商、数字化、AI等新技术赛道转型升级发展。

张伟说：“在天津电商节的带动下，今年1-9月，天津市实物商品网络零售额1352.67亿元，同比增长16.66%，这是一个相当瞩目的成绩。接下来，临近元旦、春节，我们还将持续推出跨年夜直播、年货节等系列线上线下的促消费活动。”

据了解，第三届天津电商节自11月6日启动以来，已成功举办多场特色鲜明的促消费活动，有效拉动了本地商业活力。本次双十二专场直播作为其中重磅环节，集中展现了天津老字号、非遗产品、津农精品及新锐品牌在新时代下的创新活力与市场吸引力。天津电商节将持续至2026年3月3日，其间还将推出更多系列特色消费促进活动，助力天津消费市场持续升温。

（津云新闻记者 田巧梅 实习记者 杨晨 王金宇 摄影 蒲永河）