京东近期宣布进军外卖行业，这一举动直接冲击了美团的市场地位。作为中国领先的在线外卖服务平台，美团在本地生活服务领域拥有强大的市场份额。然而，京东的新动向无疑为这个已经竞争激烈的市场增添了更多的不确定性。

消息传出后，投资者对美团未来的发展前景产生了担忧，导致其股价一度下跌超过6%。这反映出市场对于京东进入外卖行业的反应强烈，同时也揭示出市场竞争加剧可能带来的影响。面对新的竞争者，美团需要采取有效策略来保持其市场领先地位，并应对来自京东等公司的挑战。

总体来看，京东推出外卖服务不仅改变了现有的市场格局，也引发了业界对于未来竞争态势的关注。随着更多企业涉足该领域，如何在激烈的竞争中脱颖而出将成为各方需要思考的问题。

2月12日，美团港股股价盘中下滑超过6%，截至发稿时，股价下跌5.253%，至153.3港元。前一天，京东外卖宣布启动0佣金招募商家，强势进入外卖行业。已签约商家从2月11日0点起享受全年免佣政策。

这一佣金策略让不少商家感到兴奋。有商家表示，目前的外卖平台服务费加上配送费等费用占营业额的25%左右，因此在定价时会将外卖平台上的菜品价格上调20%。这位商家希望尝试一下京东外卖，如果流量充足，愿意投入更多资源。

京东外卖推出不久，但与美团的竞争已经显现。此前有传言称京东外卖佣金率为5%，导致美团不得不降低抽佣。对此，美团方面澄清，实际商户佣金率为6%～8%，若选择美团配送还会产生履约服务费。

目前，京东外卖属于京东“秒送”业务的一部分，运力由达达承担。2024年1月，原美团S-team成员郭庆加入京东担任顾问，同年8月出任达达集团董事会主席。虽然郭庆不曾直接负责外卖业务，但他曾带领团队完成了美团酒旅业务的搭建，为京东在即时零售领域的野心提供了支持。

数字经济学者、工信部信息通信经济专家委员会委员盘和林认为，美团股价下跌与京东推出外卖业务有关。外卖市场长期以来较为固定，缺乏新竞争者挑战。如今竞争对手的进入会分走一部分市场份额。对于京东而言，进入外卖市场可以拓展其原有业务和资源，如将配送员转化为外卖员，提高物流基础设施利用率，并通过本地配送服务满足消费者多重需求。

当前，外卖市场仍有较大发展空间。一方面，外卖需求持续增长，越来越多消费者需要外卖服务；另一方面，外卖平台可拓展的新业务种类繁多，包括生鲜配送、本地服务及电影票销售等。艾媒咨询数据显示，2024年中国在线餐饮外卖行业市场规模为16357亿元，预计2027年将达到19567亿元。未来，三线及以下城市和乡镇地区将成为外卖行业的重要增量来源，下沉市场的用户数量也在快速增长，外卖平台正逐步向多元化服务方向发展，涉足日用品、医疗用品等其他领域的配送服务。

尽管如此，盘和林指出美团仍具有规模优势，消费者在高频消费上形成了习惯，用户黏性较高。不过，随着市场竞争加剧，价格战可能难以避免，这可能会对美团的市场份额造成影响。