从2022年第一季度起，南都湾财社对深圳市属国有企业及深圳国资控股或参股的上市公司新媒体的信息发布情况进行测评，以阅读量为主要参考指标观察账号影响力，推出“深圳国资国企新媒体信息发布观察榜”。对深圳国资国企新媒体优秀传播案例进行提炼和分析，总结运营和传播经验，致力于促进深圳国资国企新媒体的蓬勃发展。

本月推出的是“2025年10月深圳国资国企新媒体信息发布观察榜”（简称“深圳国资新媒体信息观察榜”）。测评对象一共有31个深圳国企一级账号，以及23个深圳国资控股或参股的上市公司微信公众号，合计54个账号。其中，31个深圳国企一级账号中，多家公司已上市。

深圳国企一级账号：超六成账号发稿量收缩，整体下滑明显

10月份国企一级账号发稿量再次收缩，超六成账号发稿量下滑，其中深交易、深圳市东部公交、深圳机场发布下滑较为明显，分别减少31篇、22篇和17篇。

深圳地铁、深圳巴士集团、深圳能源分别以62篇、61篇和58篇的发稿量位列榜单前三位，依旧保持着头部账号的稳定输出。特区建发集团、深圳免税发稿量分别为3篇和2篇，排名落后，且文章增量均为负增长。

热点事件退潮后，深圳国企一级账号在阅读量上整体回落，相较于第三季度前两个月数据，也有所减少，除深圳市东部公交等个别账号阅读量数据上升外，其余27个账号，阅读量均有所下滑。其中，深圳机场发布、深圳燃气阅读总量分别下降11.6W+与12W+。

深圳地铁、国信证券、深圳市东部公交分别以86.8W+、15.7W+和11.9W+的阅读总量位列前三，值得注意的是，深粮控股阅读量增长过半。深圳市城市公共安全技术研究院、深圳资本集团、特区建发集团分别以961、755、32的阅读量位于榜单后三位，罕见出现两位数阅读量。

从点赞量来看，深圳地铁、深圳巴士集团、国信证券位列前三，点赞总数分别为5855、2135和1913。深圳市城市公共安全技术研究院点赞数为11，振业阳光招采、特区建发集团点赞数均为4，处于榜单末位。

从推荐量来看，深圳地铁、深圳巴士集团、深农集团位于榜单前三位，推荐量分别为1755、1291和617。振业阳光招采、深圳市城市公共安全技术研究院推荐量为0，深圳资本集团、特区建发集团推荐量分别为1和3，排名靠后。

除民生类头部账号，据课题组持续观察，部分行业领域账号在常态化运营中呈现出更成熟的传播意识和独特的内容运营策略，值得同类型账号参考借鉴。

内容策划能力是提升账号运营水平的关键。部分表现突出的账号在保持较高更新频率的基础上，发力选题策划与专题栏目设置，展现出清晰的内容逻辑与方向，逐步实现从“发布信息”向“生产内容”的转变，呈现出“有主题、有系列、有温度”的内容运营特征。在选题方面，这些账号保持了鲜明的专业导向——内容覆盖企业动态、集团荣誉等常规板块，兼顾前沿资讯传递，如，深智城集团规划了“智城研究所”“智城标杆秀”两个系列栏目，以多维视角输出行业洞察，以典型范例展现企业担当。深圳能源集团以“深能家园”“能力建设”“安全管理”等主题为固定栏目，通过这些具有识别度的系列把集团的专业能力建设、职工生活与日常安全管理等维度，系统地呈现给大众；而深圳港集团则以“港航知识知多少”“港口动态”“政策资讯”系列为主线，既有项目与业务进展，也有面向公众的科普与场景化展示。

此外，课题组跟踪观察发现，多数账号已建立起固定的推送节奏。其中，深农投集团与深业集团的更新较为稳定，基本保持每月18至26篇的更新频率，展现出持续输出、起落稳定的特点。相比之下，深圳资本集团与深国际集团的更新节奏则更具波动性。深圳资本集团在上半年出现显著峰值（如4月达31篇），但随后呈持续下滑趋势；深国际集团的波动则更为明显，文章数量从5月的高点32篇连续降至7月的11篇，而后又升至20篇，整体节奏较不稳定。

输出节奏直接影响阅读量的稳定性。深农投与深业集团的阅读量始终维持在3W至5W区间，表现出内容热度与更新频率的良性循环。深圳资本集团与深国际集团则波动幅度较大，后期回落明显。

各账号在更新方式上亦有不同。高频更新的账号在内容布局上通常以组合形式提高曝光，即同时发布资讯、活动、科普等多维内容；部分低频账号则更注重“少量高质”的稳健内容策略。

10月深圳国资上市公司新媒体账号：近六成阅读量下滑，热点事件助力个别账号数据增长

综合整体数据来看，深圳国资上市公司新媒体榜单中的23个账号，有12个账号的发稿量减少，近半数账号发稿量仅为个位数，13个账号在阅读量上出现下滑，整体表现较上月有所回落。

从文章总数来看，深特力、深圳航空、深城交分别以38篇、24篇、20篇的发稿量居榜单前三位，维持了较高的内容更新频率。其中，深城交发稿量增加8篇，呈现积极增长态势；怡亚通、深物业集团、中新赛克等账号发稿量也有所上升。深水规院、英飞拓Infinova、天音通信控股股份有限公司分别发稿2篇、2篇和0篇，活跃度持续走低。特发信息、深特力、中节能铁汉本月发稿量下降明显，分别减少30篇、19篇和12篇，内容输出波动较大。

从阅读总量上来看，中国平安、深圳航空、中集集团仍然位列前三，阅读量分别为11.6W+、95979和28664，展现出头部账号的传播优势。其中，中国平安和深圳航空阅读量增长显著，分别增加24790和36238，而中集集团阅读量下滑58113，幅度较大。海能达、国药一致、兆驰股份等账号阅读量亦有不同程度的下滑。英飞拓Infinova、深房集团、天音通信控股股份有限公司分别以242、78和0阅读量，位于榜单后三位。

从互动量来看，中国平安、中集集团、深圳航空在点赞总量和推荐总量上均位列前三，中国平安点赞量为1910、推荐量为1729，表现突出。深房集团、英飞拓Infinova、天音通信控股股份有限公司的点赞量和推荐量均处于低位，其中深房集团点赞量仅为4、推荐量为2。

综合10月的观察结果，上市公司账号在内容呈现上，普遍围绕企业经营动态、项目进展与行业趋势展开。例如，中集集团与深城交则侧重展示工程项目、交付进度与合作成果，以数据和影像构建企业专业形象。此外，部分上市公司倾向于采用“以业务节点为核心、在关键时点回应公众关切”的策略。如中国平安除推送公司战略、产业布局与行业观察外，还结合热点事件推出了“苏超门票放送”“线下艺术展打卡”等文章；深特力则持续更新“一图看懂”专项栏目，适时解读每周黄金珠宝行业动态——适度向大众内容延伸，既满足了信息披露与企业品牌传播的要求，也有助于在特定时点触达更广泛的民众。

值得关注的是，涉及企业高管的信息关注度颇高。11月3日，达实智能公告称，公司近日收到颍上县监察委员会签发的《立案通知书》及《管护通知书》，公司实控人、董事长刘磅被立案调查并实施管护。而在此公告发布前一周，10月27日，该公司公众号发布了《达实智能董事长刘磅向安徽理工大学捐赠王阳明雕像，当选合肥工大校友企业家联谊会副理事长及淮北市第一中学校友会名誉会长》一文，获得了7014阅读量，关注度远高于其他推文。公开资料显示，刘磅于1995年3月创立达实智能，并长期担任公司董事长一职，执掌公司已30年。今年9月，公司完成董事会换届及高级管理人员聘任，刘磅不再担任总经理，转由1996年加入公司的苏俊锋接任，刘磅仍负责企业文化和战略发展工作。

策划：王莹

统筹：李颖

调研：程洋

出品：深圳国资国企新媒体观察课题组

执行：林南彬 周月 林燕德 实习生 李佩文