海报新闻记者 秦文 济南报道

近日，有媒体报道部分地区出现劲酒断货的情况。这款曾主打中年男性市场的保健酒，如今凭借“月经神仙水”“中国威士忌”等标签爆红社交平台，女性消费群体的强势入局，正在改写其市场格局。

12月5日，海报新闻记者走访济南多家超市、烟酒店，了解劲酒的销量情况。

那么，济南的情况如何？12月5日，海报新闻记者走访多家烟酒店、便利店、超市了解到，目前，济南地区并未出现大规模劲酒断货的情况，近期销量的确有所波动，但增长并不明显。

济南线下劲酒供应充足，未有大规模缺货情况

12月5日，记者走访济南历下区、高新区多家超市及烟酒门店发现，劲酒并未陈列在货架主位，且大部分门店货量充足，历下区某便利店的工作人员表示，近期年轻女性顾客明显增多，“以前一个月卖不了几瓶，现在高峰期能卖十几瓶。”

在高新区一家连锁超市，白酒区域的货架上共有三个规格的劲酒，且货量充足，分别是125ml、258ml、520ml，售价分别为15元、30元、55元。“这就是一个保健酒，我不清楚有没有其他功效。”该超市的工作人员告诉记者，近期劲酒的销量不错，最小规格的卖得最好，“我们超市前段时间刚补了批货，这个酒没到能断货的程度。”

记者在济南市高新区一连锁超市看到，劲酒各个规格的货量充足。

记者以15元的价格在该超市购买了一瓶125ml的小规格劲酒，在劲酒背面的配料表上看到，含有黄芪、枸杞子、肉桂、当归等保健成分。保健功能栏标有“本品经动物实验评价，具有抗疲劳、免疫调节的保健作用。”但也明确标明了不适宜人群“未成年人、妊娠期妇女、心脑血管疾病患者、酒精过敏者。”

随后记者走访多家超市了解到，目前125ml的劲酒普遍售价在12元至18元之间，是销量最好的一款规格，“最近劲酒走量很好，最小瓶的卖得最好，很多人买回家去调酒，一次喝光，这个月到现在卖了300瓶了。”另一家便利店的工作人员告诉记者，平时劲酒的销量比较平稳，但今年以来小瓶规格的劲酒销量出现增长，“年轻人买的多，年轻人的潮流总在变嘛，之前有段时间100ml的红星二锅头忽然销量上涨，这段时间又是劲酒了。”

记者在劲酒天猫官方旗舰店看到，线上渠道多以大规格多瓶礼盒装的形式进行售卖。

在线上渠道，在淘宝、京东等平台，劲酒多以多瓶装或大规格瓶装进行售卖，比如，淘宝劲酒天猫官方旗舰店的红标劲酒125ml*6瓶套装的价格为99元，合到一瓶16.5元，链接显示已售出2万余单。京东平台同样规格的劲酒售价也为99元，还推出了更适合女性的粉红劲酒包装，有链接显示已售出3万余单。

女性消费者体验两极 健康争议伴随热销

“每次痛经喝半瓶温过的劲酒，搭配红糖姜茶，确实能缓解不适。”济南白领李女士今年28岁，是劲酒的忠实消费者，她表示自己跟风尝试后发现效果明显，已坚持饮用半年。她分享了常用的“养生调饮”做法：“125ml劲酒加200ml椰奶，再放两颗红枣加热，口感温润不辣喉，经期喝着很舒服。”在小红书平台，类似的分享笔记超471万篇，“劲酒+水溶C100”“劲酒+旺仔牛奶”等配方成为年轻女性追捧的“邪修式养生”范本，红标劲酒也被贴上“中国威士忌”的标签。

“去年就开始断断续续地喝劲酒了，刷到过此类推荐，抱着试试看的心态在网上买了几瓶。”济南市民刘女士在采访中告诉记者，自去年开始，晚饭后来一小杯劲酒成了家中的常备流程，“喝完第一瓶之后，感觉之前‘手脚冰凉’的情况有所改善，喝了一段时间后，感觉月经周期变稳定了。”刘女士表示，虽然不能完全保证是劲酒的“功劳”，但晚上饮用后，失眠多梦的情况也有所改善。

济南市民刘女士常在晚饭后饮用一杯劲酒，图片由受访者提供。

但并非所有消费者都能获得理想体验。济南大学生小张告诉记者，自己曾因痛经尝试饮用劲酒，结果不仅疼痛未缓解，还出现经期延长的情况，“酒里的药味很重，调饮也盖不住苦涩感，喝完第二天还上火长痘。”

但对于劲酒调节女性月经的说法，记者以女性痛经者的身份询问了一位线上问诊的医生，该医生表示，没有科学依据证明含酒精饮料可以调节月经，缓解痛经，并不建议女性在经期饮酒。

在小红书平台，有不少浏览量颇高的自制劲酒版“鸡尾酒”教程。

今年2月，劲牌官方下场推进此类女性饮酒话题，在3月8日妇女节推出粉色包装的劲酒，将这款长期以来主打中老年男性的酒品，向女性市场调整。不仅推出针对女性用户的“霞光粉”版本，还发起劲酒调酒挑战、劲酒女孩话题，助推女性消费市场。

今年10月，劲牌总裁王楠波在武汉酒博会上透露，今年劲牌总体业绩增长约10%，其中劲酒增长20多个点。他解释，过去两年，抖音、小红书上用户自发创建的“中国人自己的威士忌”“大女人的酒”等话题，为品牌带来了900万年轻用户（18岁至30岁），其中女性用户400万。

业内专家指出，从下沉市场的男性饭局酒，到社交平台的网红养生酒，劲酒的爆红折射出年轻群体的养生焦虑与消费升级需求。但断货潮背后，产品功效争议、口感分歧等问题仍待解决。对于这场现象级的消费狂欢，如何在营销创新与健康科普之间找到平衡，既是劲牌需要面对的课题，也是给跟风消费者的重要提醒——养生没有捷径，理性选择才是关键。