喜茶暂时停止加盟，并表示“不做低价内卷” 拒绝无意义内卷_资讯

喜茶暂时停止加盟，并表示“不做低价内卷” 拒绝无意义内卷

创始人

2025-11-30 12:00:45

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喜茶，作为一个知名的茶饮品牌，最近宣布暂停接受新的加盟申请。这一决定的背后，是喜茶对于市场策略的深度思考和长远规划。在当前茶饮市场竞争激烈的背景下，众多品牌通过价格战来争夺市场份额，形成了一种“内卷”现象。然而，喜茶选择了一条不同的道路，他们认为不应仅仅依靠降低产品价格来进行竞争，而应该更加注重产品的品质和服务体验，以提供给消费者更高价值的产品。

因此，喜茶暂停加盟的消息，实际上反映了品牌对于自身定位的坚持以及对消费者负责的态度。他们希望通过这种方式，避免陷入无意义的价格竞争，转而将更多的精力投入到提升产品和服务上，从而为顾客带来更好的消费体验。这不仅是对自身品牌的负责，也是对消费者的一种尊重。喜茶的这一决策，无疑为其赢得了更多消费者的认可与支持。

2月10日，喜茶发布了一封名为《不参与数字游戏与规模内卷，回归用户与品牌》的内部全员邮件。邮件中提到，新茶饮行业仍处于早期阶段，但“数字游戏”已走到尽头，无意义的价格、营收、规模竞争严重消耗了用户对新茶饮的喜爱。

喜茶表示，过去几年，出于资本目的和营收利润考量的价格战以及盲目的门店规模扩张，导致行业陷入同质化竞争与门店过剩。在这个过程中，用户的需求被选择性忽略了。广泛同质化的产品品牌体验和过度的规模扩张，不仅消耗了用户的喜爱，也危害了整个行业的根基。

面对这一现状，喜茶计划在2025年更加极致地执行差异化战略，为用户带来独特的品牌体验。具体措施包括继续坚持不做低价内卷，拒绝无意义的门店规模扩张，并暂时停止接受事业合伙申请。此外，喜茶还将强化品牌与用户的深度连接，回归用户与品牌本身。

目前，喜茶在营门店总数已达4477家。喜茶事业合伙助手小程序也暂停了新的申请。

低价内卷不做无意义

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