金光闪闪的柜台前，一群年轻人正精心挑选着黄金饰品，这不是传统的婚庆场景，而是如今年轻消费者购金的日常。

在北京SKP商场B1层金饰区，几家黄金店铺门口排起了长队。现场有消费者笑称“一代人有一代人的鸡蛋要抢”——这支队伍不是为了抢购限量潮玩，而是为了购买黄金。

这样的场景在2025年的中国并不罕见。尽管国内金价已突破千元大关，年轻消费者的购金热情却逆势上涨。

据中国黄金协会数据，2025年上半年我国黄金消费量为505.205吨，其中金条及金币消费量264.242吨，同比增长23.69%。与此同时，18至34岁的年轻人贡献了超过三分之一的黄金首饰销售额。

世界黄金协会发布的《2025中国金饰零售市场洞察》显示，18-24岁消费者的金饰拥有率高达62%，而5年前这一数字仅为37%。

年轻消费者正成为黄金市场不可忽视的力量。

京东金融黄金一站式平台数据证实了这一趋势，90后投资者占比突破50%，Z世代正成为黄金投资的核心力量。

这些年轻投资者偏好“轻量入门、灵活操作”的模式，积存金等产品交易占比超60%。

在广东、江苏、浙江等黄金消费大省，年轻人购金的目的已远超传统的婚嫁需求。购金对他们而言，既是理财手段，也是情感寄托与个性表达。

面对金价持续上涨，年轻人开发出了一套独特的购金哲学：轻量化、小克重。

在北京清河万象汇的金店，往日占据C位的大克重婚嫁金镯已从主展台退居角落，取而代之的是琳琅满目的小克重产品：仅1克重的金豆金币、迷你生肖转运珠和镶嵌碎钻的吊坠项链等。

“最近购买小克重产品的消费者很多。”金店店员告诉记者，这类产品销售额同比增长80%。部分网红款甚至需要提前预订。

小克重金饰的走俏反映了年轻人购金心态的变化。一位正在挑选戒指的年轻女士表示：“金价太贵，大克重金镯暂时买不起，小克重金饰购买门槛低，更适合我们刚工作的年轻人。”

刚刚购买了2克小金币的刘诗雨坦言：“小克重黄金总价低，即便金价跌了，也不会有多大损失。”

除了克重上的变化，年轻人对黄金的设计也提出了更高要求。他们不仅是在购买产品，更是在寻求情感共鸣和文化认同。

在北京黄浦区某潮宏基门店，三丽鸥、酷洛米、哆啦A梦、蜡笔小新等人气卡通形象IP的黄金首饰被摆在显眼位置。

“这些联名的黄金IP首饰都是一口价，采用的是硬金工艺。联名系列整体销量比普通黄金首饰要高一些。”门店工作人员介绍。

IP联名产品成为品牌吸引年轻客群的利器。周大福与《黑神话：悟空》的联名系列自今年1月推出至今零售值已超1.5亿元，深受男性顾客青睐。

同时，古法金饰持续受到市场欢迎。到2023年，古法金饰品在国内金饰消费总量中的占比已达到35%，成为仅次于普通足金饰品的第二大黄金饰品子品类。

随着产品形态的变化，黄金的计价方式也在发生变革。高毛利“一口价”产品在市场中的占比不断提升，打破了传统“按克计价”的模式。

国信证券在报告中指出，周大福2025财年“一口价”黄金产品营业额同比增长105.5%；六福集团2025财年黄金及定价黄金类毛利率27%，同比增加6.3个百分点。

在北京中海大吉巷某黄金品牌门店，三丽鸥联名黄金饰品被摆放在最显眼处，有的折算成克价比当日金价高880元。

“溢价主要来自IP授权费和定制化工艺成本。”该品牌销售人员解释。

这种转变反映了黄金从单纯的材料价值向设计、工艺和文化附加值的转型，也正好迎合了年轻消费者愿意为情感支付溢价的特点。

年轻人购金，既是为了“悦己”，也是为了投资，在情感满足与资产保值间寻找平衡点。

“以前觉得黄金老气，现在设计不一样了，这款2克多的游戏IP主题吊坠，搭卫衣毛衣都合适。”一位正在选款的95后顾客李女士直言，购金是“给自己的礼物”。

《2024中国金饰零售市场洞察》显示，年轻消费者贡献了超过三分之一的黄金首饰销售额。

购金场景也从传统婚庆向自戴、节日赠礼、情绪消费等领域延伸，实现从“婚庆主导”到“悦己 社交化”的转型。

与此同时，投资属性更强的黄金产品愈发受到消费者青睐。2025年一季度，金条及金币消费量138.018吨，同比增长29.81%。

“金价飙升成为推动金条和金币需求上涨的关键因素。”东源投资首席分析师刘祥东表示。

在社交媒体上，黄金已成为年轻人展示个性的“社交货币”。

小红书上，“黄金搭配”话题下的笔记超过10万篇，年轻人分享着如何将传统金饰融入日常穿搭。黄金正从保险柜里的投资品，变成年轻人展示个性的时尚潮品。

艺恩数据的报告指出，如今的黄金饰品不再仅是投资或装饰的工具，它正成为一种文化符号和社交货币。

社交平台上，黄金饰品的穿搭分享等内容热度飙升，推动了黄金消费的年轻化和个性化。

同时，年轻人也将黄金视为理财工具。在工商银行北京和平里支行，程序员陈一宇刚从柜台提取了20克金条。“从前年开始，我一直在定期积存如意金，每个季度兑换成20克的金条，到现在已经攒了快200克黄金。”

“收益还可以，比存定期划算多了。”他打开攒金小程序时这样说道。

从广东的“婚嫁无金不成婚”，到江苏的“散装买金”，再到浙江的“工商资本 民间收藏”，年轻人正在用自己的方式重新定义黄金的价值。

品牌柜台里那些小巧精致的金饰，社交媒体上那些关于黄金搭配的热烈讨论，以及银行里那些定期积存金条的年轻人，共同勾勒出一幅全新的黄金消费图景。

没有人会怀疑，年轻人不仅自己在“整顿”黄金市场，还正在带动整个产业走向更加多元、创新的未来。

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