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第三季度「新兴品类」简报（小红书平台）

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2025-11-13 10:58:46

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小红书2025年第三季度新兴品类趋势

2025年第三季度，小红书平台的美食、宠物、珠宝配饰、家居家装四大新兴品类迎来爆发式增长，呈现出“功能细分、场景聚焦、情感赋能”的核心趋势。在美食领域，“边吃边养”的消费观成为主流，养生食品相关内容增长迅猛，主打特定功能成分的产品如羽衣甘蓝、亚麻籽等备受追捧，咖啡品类也向健康化转型，相关笔记互动量大幅增长。宠物领域，宠物户外装备成为增速最快的品类之一，品类细分趋势显著，形成了“衣、食、住、行”全链条产品矩阵，其中定位装备等因解决核心痛点而成为爆款。

珠宝配饰领域，手工串珠异军突起，以情感赋能和个性化设计打破传统格局，当红手串大赏等话题浏览量极高，产品多主打情感诉求，材质与风格多元化，满足不同用户需求。家居家装领域，功能沙发成为流量焦点，推动居家产品从单一功能向多元场景升级，主流产品集成多种功能，适配多种生活场景，相关笔记互动量创新高。

总体来看，小红书的新兴品类发展反映了消费者对健康、个性化和品质生活的追求，也为品牌提供了新的营销方向和增长机遇。

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