这个“双11”，本地生活领域的竞争已从单纯的价格战升级为以“榜单”为核心的生态位争夺。10月，美团将会员日的上海迪士尼门票降至五折，打响了“双11”榜单大战的第一枪。几乎同时，高德扫街榜披露其3天累计用户突破4亿，抖音“心动榜”加速扩张，百度地图则联合美团、携程组成战略联盟。

平台们如此激烈争夺榜单高地，背后是本地生活市场巨大的规模与线上渗透率的提升空间。

各大平台陆续放“榜”

平台们正试图通过榜单这一形态，重塑用户的消费决策路径。面对阿里系生态协同的猛烈攻势，百度、美团、携程选择组团作战，本地生活竞争已从单打独斗升级为生态对抗。

高德地图凭借其近8亿月活的高频入口属性，通过出行这一刚需场景，将用户导流至餐饮、娱乐、购物等消费环节。基于用户真实出行数据形成的扫街榜，让高德从“如何到达”升级为“去哪里”“做什么”的消费决策平台。同时，大众点评也宣布重启品质外卖，也打出“AI+真实”的策略。

另外，近日美团推出“市井烟火榜单”，对上榜小店提供专属流量扶持，让街角巷尾的市井好味道被更多人看见。

百度地图选择与美团、携程结盟形成了对抗阵营。百度地图的“AI去·榜中榜”页面整合了三大榜单：百度自主生成的“AI去榜中榜”、大众点评榜、携程口碑榜。对于美团，与百度地图合作相当于开辟了“第二战场”，通过接入“爱去榜”，美团获得了百度地图5.94亿月活用户的流量入口。

榜单背后的市场争夺

数字生活市场正经历从“规模扩张”向“质量提升”的关键转折。这一趋势与近年宏观经济环境及用户需求饱和度提升密切相关，尤其在餐饮外卖、本地生活等领域。

网经社电子商务研究中心主任曹磊指出，随着榜单大战的深入，本地生活市场呈现出多个明显的发展趋势：首先，榜单正从流量入口升级为打通消费全链路的连接器。平台通过榜单解决“去哪吃”的决策痛点，团购业务打通“怎么买”的交易链条，烟火好店补贴降低“消费门槛”。其次，即时零售的边界不断扩展，从餐饮、日用品向全品类加速渗透。不仅如此，AI技术正成为榜单大战的幕后推手。淘宝发布六款AI导购应用，推出“官方立减”与九折优惠券叠加政策，AI“智惠引擎”试点期发券转化率提升15%。百度则依托其强大的AI技术能力，推出了“AI去·榜中榜”，试图通过算法推荐和用户行为数据分析，为消费者提供更加精准的消费建议。

有消费者表示，各平台的放榜行为让自己容易出现榜单疲劳，认为“榜单太多，反而不知道相信谁”。

业内人士表示：“当榜单成为基础设施，公信力就是生命线。平台下一步比拼的不是谁更快，而是谁更真。” 华商报大风新闻记者 申伊禾 胡宇宁