2025中国家庭品牌消费趋势报告：生活小家电篇-迈迪
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2025中国家庭品牌消费趋势报告（生活小家电篇）核心总结
《2025中国家庭品牌消费趋势报告（生活小家电篇）》由迈迪品牌研究院出品，基于覆盖177个地级市、4000人的抽样调研，聚焦中国家庭消费市场变化，重点解析了生活小家电品类的消费现状与品牌机会。
报告指出，中国经济步入高质量发展新时期，消费市场进入新旧动能切换阶段，“好价优先”与“活在当下”的消费理念并存，存量竞争持续加剧。中国品牌消费呈现三大趋势：“中国价比”凸显，消费者对中国品牌的认同、品质保证与亲民价格形成综合认可；“消费平权”推动低线城市品牌升级需求；“初老活力”让初老家庭成为品牌心智建立的重要突破口，同时审慎消费成为周期性现象。
2025年中国品牌声望指数整体为5.28分，其中品牌重要性指数5.06分、中国品牌信心指数5.96分、品牌溢价力指数4.89分，反映出消费者对中国品牌信心较强，但溢价接受度偏理性。生活小家电品类表现亮眼，中国品牌信心指数位列第3，达8.32分，品牌重要性指数排名第9，虽溢价力指数排名第23，但消费者愿为可感知的品牌价值买单。
从人群特征看，生活小家电消费差异显著：单身青年重视社交价值，偏好态度契合的品牌；年轻情侣青睐新锐小众品牌，注重情绪与认知价值；初老家庭品牌忠诚度高，溢价意愿强。城市层级方面，一线城市消费者偏好全国性品牌，发达三线城市品牌忠诚度与溢价意愿较高。收入水平上，高收入群体支持国货但品牌忠诚度低，中等收入群体重视品牌但溢价意愿一般。
生活小家电市场虽由国产品牌主导，但头部品牌陷入“价格内卷”。报告建议，品牌应跳出大众市场，聚焦细分人群需求，如Z世代的新场景产品、初老家庭的升级需求等，通过情感沟通与差异化创新摆脱价格竞争。
迈迪品牌咨询作为深耕行业25年的专业机构，通过原创的品牌声望指数持续监测市场，为56个行业的企业提供品牌战略服务，助力中国品牌实现可持续增长。
以下为报告节选内容