11月上旬将过，年末消费氛围逐步升温，双11也将迎来激战节点。历经一轮行业调整后，各地消费需求被进一步刺激，白酒的礼赠、自饮与商务需求同步回暖。其中，飞天茅台作为行业风向标代表性产品，在全国市场总体表现尤为突出，逐步拉动高端白酒的消费活力。

市场活跃度提升，飞天茅台南北市场价格平稳

媒体近期在天津、湖北、江西等市场的实地调研结果显示，与部分名酒阶段性起伏不同，53度500mL飞天茅台延续“价稳量增”态势，酒价虽有一定地域差异，但总体价盘稳健，反映出刚需消费回温与终端动销的良性循环。

具体来看，11月8日，天津市场2025年飞天茅台原箱行情价小幅上涨至1875元/瓶，散瓶价格维持1820元/瓶；2024年原箱价格为1955元/瓶。湖北市场同样稳定，2025年53度500mL飞天茅台原箱与散装行情价分别为1865元和1820元。在南方，江西市场2025年飞天茅台原箱与散装批发价格分别为1860元和1820元，2024年原箱为1955元/瓶。整体而言，南北方市场总体运行平稳，价格差异不大。

多地经销商反馈10月以来终端出货顺畅，动销稳步增长，有经销商整体动销同比增长达45%。在“双11”促销节点，市场热度进一步增加，消费需求持续释放，刚需消费场景下的采购频次显著上升，茅台动销韧性再度凸显。

“虽然未有精确统计，但近一个月飞天茅台的市场活跃度却是肉眼可见，”江西酒商刘先生分析其原因，“如今消费者回归理性，按需购买，请客、送礼、自饮等成为消费主流。他们不囤货但买得勤，店里时常‘库存紧张、有货即售’，我们都加紧备货，价格基本保持平稳。”

天津酒商李先生则将飞天茅台视为当地市场的“硬通货”，门店价格坚挺，“电商平台上的茅台看似低价，多为商家营销噱头，吸引流量，实则难以批量供货。相较之下，线下市场酒价更为实在，我们店里飞天单价就徘徊在1900元/瓶左右，起伏不大。”

稳健前行，茅台积蓄长期增长动能

机构研报指出，茅台酒在高端白酒市场中长期处于领先地位，且核心消费群体依旧稳定，同时也在积极拓展培育新型领域客群。尽管短期市场面临一定压力，但其消费属性未变，加之厂商战略定力强、经营模式持续优化，可为长期增长稳步积累动能。

在11月6日召开的贵州茅台第三季度业绩说明会上，贵州茅台董事、代总经理王莉确认了茅台酒良好的动销成绩，并回应了市场期许。王莉透露，为维护市场韧性与稳定，公司在6月至8月适度减少投放量，8月以来，茅台酒终端动销环比逐步向好回升，增长态势明显，稳住了基本盘，且目前渠道存销比处于良性水平，单三季度，营收同比已增7.26%。对于四季度，王莉表示，茅台将充分尊重市场规律，以市场有序、稳定为重点，延续“稳”的势头。

这一明确表态，与此前茅台披露的第二轮股票回购注销和300亿元中期分红方案形成合力，共同对资本市场形成有效刺激，传递出积极信号。11月6日贵州茅台午盘收涨1.1%，报1435.69元/股，总市值达1.8万亿元。此外，Wind数据显示，截至三季度末，贵州茅台已吸引85家外资机构持仓，市值达881.42亿元。国际资本对茅台长期价值的投资信心或将与日俱增。

酒业媒体认为，面对环境、政策和产业的多重挑战，白酒行业正回归理性增长，长远来看，酒价回稳是水到渠成的结果。茅台凭借清晰战略、稳健渠道和长期价值，积极构建“企业-市场-资本”的正向循环，不仅夯实了自身发展的根基，为消费者提供更加优质的功能价值、体验价值和情绪价值，更将为行业发展注入“强心剂”，共同开启多方共赢的可持续发展之路。