《哪吒2》作为一部备受期待的动画电影，在上映后迅速成为了热门话题。影片中的角色设计、故事情节以及视觉效果都得到了观众的高度评价，引发了广泛的社会讨论。其中，“吃谷”一词源于电影中的一段情节，哪吒与朋友们在冒险过程中发现了一种神奇的谷物，这种谷物不仅能够提供能量，还具有特殊的能力。这一设定激发了观众的想象力，人们开始在网络上分享自己对于“吃谷”的理解和创意，甚至有商家借此机会推出了一系列以“吃谷”为主题的周边产品和活动，如主题餐厅、限量版食品等，从而掀起了“吃谷”热潮。这股热潮不仅体现了观众对电影内容的喜爱，也展示了中国电影文化影响力的提升。

《哪吒之魔童闹海》总票房破百亿，创下中国电影史上票房最新纪录。与此同时，官方授权的各类周边产品也迎来销售热潮。13日，本报记者展开专访。

周边产品迎来销售热潮。 记者张园

哪吒手办盲盒线下店卖断货

“哪吒手办盲盒已售罄，店里眼下只有展品。如果您喜欢的话，可以扫码购买预售产品，6月15日前将按照下单顺序陆续发货。”南通CBD大有境一楼泡泡玛特线下门店，一名工作人员指着展柜上的哪吒手办对前来探访的记者说。

泡泡玛特推出的《哪吒之魔童闹海》“天生羁绊”系列手办盲盒包含“藕粉哪吒”“战斗哪吒”“牵手敖丙”等在内的8个常规款手办，还有1个“敖丙版哪吒”隐藏款手办，隐藏款概率为1∶96。一经亮相，不断蹿红。

该系列单个盲盒手办价格为69元，端盒售价为552元。门店一名店员解释：“所谓‘端盒’，是指购买一整套盲盒，可以一次性集齐常规款，避免重复购买，还有一定概率开出隐藏款。”

记者现场探访时，不断有年轻消费者前来咨询《哪吒之魔童闹海》“天生羁绊”系列手办盲盒，但遗憾的是该系列盲盒已售罄，他们只能空手而归。

“吃谷”指购买二次元IP属性的徽章、立牌等周边衍生产品“谷子”的行为。

“看完电影《哪吒2》有些‘上头’，迫不及待想抽哪吒盲盒。跑了两家实体店，手办盲盒直接卖断货了。线上抽盒两次，分别出了‘捣蛋哪吒’和‘战斗敖丙’，发货日期已经排到6月。”热衷于“吃谷”的00后女生“粥粥”说，“知道这款手办火，但不知道这么火。”

盲盒销量10万+稳居热销榜

天猫盲盒13日的热销榜显示，排名前三名的均为哪吒盲盒，其中，泡泡玛特《哪吒之魔童闹海》“天生羁绊”系列手办盲盒销量已经超过10万。

由于《哪吒之魔童闹海》带来的火爆效应，以及隐藏款盲盒的稀缺性，泡泡玛特“敖丙版哪吒”手办在二手交易平台上甚至出现溢价现象，价格达到300元。

与此同时，FunCrazy与电影《哪吒之魔童闹海》官方联名的正版手办众筹热度持续攀升。该众筹项目共推出哪吒、敖丙、敖光等7款手办，单体手办价格在198元到468元不等。截至13日下午6时，该项目众筹进度已达2745.7万元，远超10万元的目标金额。作为《哪吒之魔童闹海》人气角色之一的敖光，单体手办销售最为火爆，已有6400多人购买。

此外，FunCrazy与电影《哪吒之魔童闹海》联名推出的亚克力色纸、马口铁徽章盲袋、剧情胶片卡等周边产品同样备受青睐，部分现货产品已被抢购一空。

“绝美的谷子！”“在黑暗环境拍照会呈现出细闪，特别漂亮。”“做得很精致，细节感满满。”……在销量超过4万的亚克力色纸评价页面，一些消费者购买后如是写道。

面对不凡的市场反响，FunCrazy创始人、南通姑娘高雅接受本报采访时表示，电影《哪吒之魔童闹海》周边产品热销盛况确实远超想象。

国产IP已强势崛起未来可期

《哪吒之魔童闹海》周边产品畅销，为原本就站上风口的“谷子经济”再添一把“火”，成为国产IP衍生品市场的一大亮点，充分展示出国产IP的崛起和强大的市场号召力。IP是Intellectual Property的缩写，指的是从作品中延伸出来的各类衍生品或者企业运作所需要的知识产权。事实上，国产IP的崛起不局限于电影衍生品市场。近年来，国产游戏、动漫等文化产品犹如雨后春笋般涌现，频繁出海又出圈。

特别值得一提的是，国产首部3A游戏大作《黑神话：悟空》凭借其精美的画质、引人入胜的情节以及对中国传统文化的深刻挖掘，在全球范围内引发了抢购热潮，累计销售额突破90亿元，有力证明了国产IP拥有不容小觑的巨大市场潜力与全球影响力。

“优秀作品自带强大生命力与创造空间，必将为众多行业注入新活力。”在高雅看来，国产原创优秀IP潜力无限。她热切期望能够凭借自己在文化产业领域积累的专业知识与丰富经验，携手更多富有创意与深度的优秀本土IP，共同推动它们从幕后走向台前，走进更多受众的视野。

高雅期待更多志同道合的伙伴加入这一行列，共同挖掘出国产IP的无限潜力，将满腔热爱转化为推动文化产业发展的动力。她相信，在大家的共同努力下，国产原创IP定能绽放出更加耀眼的光芒。 本报记者张园 朱颖亮