今天分享的是：2025年中国媒体市场发展趋势报告

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2025中国媒体市场三大趋势：情绪共鸣、价值回归与全球联结

打开短视频平台，自然疗愈话题播放量超7000亿次，反内卷讨论量突破270亿次；刷到央视新闻用热梗科普国防知识，点赞轻松破百万；看到《黑神话：悟空》在海外游戏圈掀起热潮……这些日常现象背后，正藏着2025年中国媒体市场的核心变革方向。央视市场研究（CTR）最新报告指出，当前媒体行业正围绕“情绪价值深耕”“中心化共识重塑”“全球文化联结”三大主线演进，从满足个体情感需求到凝聚社会共识，再到助力中国文化与品牌走向世界，媒体的角色正在被重新定义。

向内深耕：媒体成品牌情绪价值的“风向标”与“实验室”

当代社会结构变迁与生活压力，让“情绪共鸣”成为大众核心需求，也催生了蓬勃的情绪经济。CTR数据显示，截至2025年8月，抖音、快手、微博等平台上，心灵疗愈相关内容播放量达7096.9亿次，松弛感 真诚才是必杀技等反映心态调整的话题阅读量均超百亿，非遗 文化自信等传递文化认同的内容也有112.1亿次曝光。这些数据印证了一个趋势：人们正通过情感连接、身份认同寻求精神慰藉，而媒体正是这场情绪传播的核心推手。

媒体的第一个角色是“情绪风向标”。它既能用优质内容激发用户情感，也能引领社会集体情绪走向。比如央视新闻与雅迪联合打造的《何时》短片，聚焦当代青年奋斗故事，成功点燃群体共鸣，青春不问何时微博话题阅读量近4000万；总台《国家宝藏》系列节目则以文物为载体，唤醒大众民族自豪感，甚至带动相关文旅目的地消费热潮。就连体育领域，新华日报提炼的“比赛第一，友谊第十四”评论，也一度成为引领“拼搏斗志”情绪的流行表达。

同时，媒体还是验证情绪传播的“实验室”。通过点赞、评论、分享等数据，媒体能量化用户情绪共鸣的程度与范围，再根据反馈优化内容创意。比如当“回答我，look in my eyes, tell me why!”成为反映“渴望真实”的热梗时，央视新闻迅速将其融入国防科普内容，最终收获百万级点赞；vivo与央视新闻合作时，也精准捕捉大众对航天事业的“自豪与牵挂”，在神舟十二号返回时推出《地球家书》温情短片，既传递情感又强化品牌温度。

这种情绪共鸣还在向消费行为转化。赛博功德话题走红后，年轻人自嘲式的“攒功德”需求，带动电子木鱼等数字衍生品热销；运动品牌洞察到“孤独感”催生的“城市归属感”情绪，推出“City Walk装备”套装，精准击中用户需求；海尔卡萨帝更在与总台合作的发布会上，用“非遗+科技”的组合推出新品，让用户在感受文化自信与科技魅力的同时，认可品牌“传世文明守护者”的定位。AI技术则让这一过程更高效，情感计算系统能将主观情绪转化为可量化数据，合成AI智能体还能模拟消费者决策过程，帮助媒体与品牌更快捕捉情绪趋势。

向中心聚力：碎片化时代，媒体重塑社会“价值共识”

“算法推荐总推重复内容”“AI新闻总觉得不真实”——不少人都有过这样的体验，这正是碎片化传播带来的行业痛点。CTR引用路透社与哈佛大学《2025年数字新闻报告》显示，过半用户对算法推荐的社交媒体内容感到“一般或不满”，八成用户对AI个性化新闻持怀疑态度，“无用信息”“虚假内容”成为主要吐槽点。

痛点背后，是用户对“高质内容”的渴望在回升。数据显示，2025年上半年，25-44岁、月收入5000元以上的高收入人群中，纪录频道（如CCTV-9）的收视率同比提升明显，这一群体正主动回归能提供深度价值的内容平台。品牌端的需求则更迫切：不少企业反映，碎片化营销让品牌形象变得分散，“每个用户接收到的内容不一样，对品牌的认知也不一样”，且碎片化营销的花费比竞品多20%。与此同时，2025年的调研数据显示，不信任KOL推广的消费者数量，是不信任普通广告的2倍多，品牌开始意识到，需要通过统一的价值观、文化与策略，依托主流渠道和主流表达，重建清晰的品牌认知。

这种需求推动媒体进入“再中心化”阶段——从“流量时代”转向“价值时代”。媒体不再追求零散的流量曝光，而是通过“结构化”“系列化”“议题设置”三大路径，凝聚长期价值。“结构化”让内容可识别、可关联、可复用，比如将科普知识按主题分类，方便用户系统获取；“系列化”则通过IP矩阵沉淀用户，把短期关注转化为长期连接；“议题设置”能力更是媒体的核心优势，2025年总台春晚带火机器人话题后，北京马拉松、世界机器人大会、人形机器人运动会等相关活动陆续落地，形成持续的社会讨论热潮。最终，媒体通过专业内容、信任背书和价值认同，让“再中心化”成为连接用户与品牌的新纽带。

向远而行：媒体助力中国品牌与文化“全球破壁”

随着中国品牌出海步伐加快，媒体的国际传播角色也愈发重要。2025年上半年，中国出口总值达13万亿元人民币，同比增长7.2%，与此同时，国内媒体的海外布局也在提速：超过85个国际传播中心落地，2300多个国内媒体账号在海外社交平台运营，260多家重点企业开设海外账号，其中64家的粉丝量超百万；CGTN更是覆盖200多个国家和地区，海外用户规模突破7亿。中国媒体与中国品牌正形成“出海合力”。

在国际传播中，媒体探索出“本土化”与“在地化”双轨并行的路径。“本土化”聚焦“中国叙事的主体意识”，用世界听得懂的语言讲中国故事：中国游戏《昭和米国物语》以架空现实为载体，面向全球用户讲述跨文化故事；短视频平台上，中国超级工程、特色交通工具“三蹦子”、外国人体验搓澡等内容，让海外用户直观感受中国生活方式；特区、县域的治理案例，则向世界展示中国治理思想的实践成效。

“在地化”则更注重“平等交流”，用“人脉”与“人气”弥合文化差异。媒体与品牌会优先选择海外专家、知名KOL作为信任主体，比如华为在毛里求斯的珊瑚保护项目、在意大利的可持续农业合作，都是通过当地网友的自发分享“圈粉”；在内容形式上，则选择游戏、纪录片、音乐等跨文化载体，《黑神话：悟空》《全职高手》在海外游戏圈的成功，《中国秦岭：一只金丝猴的记忆》引发的全球自然爱好者共鸣，都证明了流行介质的传播力；国漫IP“谷子”远销海外、名创优品将中华文化融入潮流设计，则通过群体性、潮流化表达，打破海外用户对中国文化的刻板印象。

从“走出去”到“走进去”，中国媒体正帮助中国品牌实现从“技术惊艳”到“价值共生”的跨越。正如CTR报告所指出的，未来媒体将承担起三大新角色：做情绪共鸣的“分析师”，把大众情感转化为可落地的价值；做群体共识的“炼金师”，在碎片化信息中提炼核心价值；做文化联系的“翻译家”，让中国与世界的联结更紧密。在这场行业变革中，媒体不再只是信息的传递者，更是情绪、共识与文明的连接者，让情绪有温度、共识有方向、文明有回声。

以下为报告节选内容

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