原创 年轻人不再为面子买单:白酒、月饼、大闸蟹集体降价,消费市场已经变天
创始人
2025-10-07 05:48:06
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我跟你们说,今年国庆节逛超市真是开了眼。 深圳超市里,53度飞天茅台直接挂了个“2599元”的牌子,旁边销售员小声嘀咕:“去年这时候,2999元都抢不到货,现在摆这儿落灰。 ”

就连隔壁烟酒店的中华烟,也从60块一包跌到50块,老板蹲在门口叹气:“进十包平价烟比卖一包中华赚得多。 ” 这世道真是变了,往年国庆必涨的“硬通货”,今年集体“跳水”,降价幅度越大,销量反而越惨淡。

白酒市场简直像坐了过山车。 飞天茅台从2999元跌到2599元,五粮液第八代单瓶降了19块多,有些地方甚至跌破800块。 可价格再低,年轻人也不买账。

上海一个00后白领跟我说:“现在谁还喝高度白酒? 果酒、预调酒才够潮。 ” 数据更吓人,00后里只有12%的人喝过高度白酒,企业聚餐的人均酒水预算从300块砍到几十块,直接改喝啤酒了。 酒厂老板们怕是得重新琢磨配方了。

香烟柜台更是冷清。 中华6毫克半个月内从1800元跌到850元,接近腰斩。 杭州烟酒店老板指着积灰的高端烟礼盒:“往年国庆前早抢空了,今年动销率连40%都不到。 ”

健康意识真是越来越强,公共场所禁烟罚款提高,烟盒警示图扩大到65%,三成多吸烟者主动减量。 年轻人现在聊的是“健康自由”,不是“抽烟自由”,连递烟社交都成了历史场景。

月饼礼盒堆得比山还高。 298元的礼盒国庆前就贴了148元清仓标签,散装月饼5-10元一个成了主流。 超市阿姨一边撕包装一边吐槽:“现在谁还为盒子买单? 榴莲冰皮、藤椒牛肉馅的散装月饼才抢手。 ”

政策管得严,包装不能超三层,金银材质更是禁用,78%的消费者直接选散装,说“吃着没差,省点包装钱”。

鸡蛋价格也跟着跳水。 节前6元一斤的土鸡蛋,现在3元多还能“买二送一”。 菜市场摊主喊得撕心裂肺:“4.4元一斤,比上周便宜8毛!

可年轻人路过鸡蛋摊直奔沙拉区,卖蛋老伯摇头:“现在小孩算卡路里,不惦记补蛋白了。 ” 供应端也来凑热闹,9月蛋鸡存栏13.65亿只,同比增6.06%,产能过剩逼得价格崩盘。

大闸蟹也没挺住。 阳澄湖大闸蟹没上市就跌破百元一斤,梭子蟹直接“论斤称”。 养殖户说产量激增,年轻人却不迷信“阳澄湖”标签了,更愿意买平价太湖蟹。

隔壁摊子八两公蟹喊价58一斤,围观的年轻人边挑边聊:“性价比比牌子重要。 ” 这届消费者,真是精打细算到骨子里。

高端牛奶放下身段。 特仑苏沙漠有机纯牛奶从118元一箱降到99元,促销员举牌喊:“现在顾客都看成分表,花哨概念卖不动了! ”

麦肯锡报告说75%的消费者会货比三家,60%的人追求“东西好还不贵”。 超市理货员发现,降价后牛奶销量翻倍,实惠才是硬道理。

政策调控像只无形的手。 天价月饼被严管,香烟税率调整让经销商成本陡增。 室内禁烟罚款提高,烟盒警示图扩大,上半年卷烟销量直接降了1.7%。 再加上供应充足,鸡蛋、大闸蟹产能过剩,市场供大于求,价格绷不住也正常。

消费者的算盘彻底变了。 以前喝酒看品牌,现在看性价比;买月饼不再为包装付费,抽烟先考虑健康。 社科院专家说消费结构正从“炫耀性”转向“实用性”。 就像那个超市大妈扫码时念叨的:“现在买东西就看能不能吃进嘴里,花里胡哨的包装留给小孩当积木。 ”

但你说这波理性消费是好事还是坏事? 商家愁库存,消费者薅羊毛,可若长期降价仍换不来销量,市场会不会陷入更尴尬的循环? 假如明年国庆这些商品继续“跳水”,我们是该庆幸实惠,还是担忧背后的经济信号?

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