小红书种草学：2025小红书双11-大家电&家居建材行业策略解码(1)_资讯

小红书种草学：2025小红书双11-大家电&家居建材行业策略解码(1)

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2025-10-02 22:30:38

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今天分享的是：小红书种草学：2025小红书双11-大家电&家居建材行业策略解码(1)

报告共计：71页

2025年小红书双11大家电&家居建材行业策略核心围绕趋势流量、种草策略升级及种收一体全域增长展开。消费者层面，人口结构呈小型化、空巢化、银发独居增多趋势，价值观转向为认同感、多样化、品质、个性付费，不再盲目追求大牌。大促流量上，9月底信息流流量开始上涨，9月至10月中为搜索成本蓝海期，需前置抢占流量。种草策略升级遵循“选对品-找对人-说对话-用对方法”，分蓄水、爆发、口碑三阶段：蓄水期（9.20-10.14）通过SPU×人群×内容模型积累好策略，确定产品组合并前测，预算40%投内容、60%投流，信息流与搜索占比7:3；预告期（10.15-10.31）侧重推动购买，预算20%投内容、80%投流，信息流与搜索各占50%；爆发期（11.1-11.11）聚焦ROI，预算10%投内容、90%投流，信息流与搜索占比4:6；大促后（11.12-11.30）维护口碑，预算30%投内容、70%投流，信息流与搜索占比7:3。选品有单品种草、矩阵种草、场景种草三种策略，人群洞察以种子人群为起点反漏斗破圈，结合向量相似拓展，笔记洞察从卖点转向买点，匹配人群需求。口碑管理需全周期监控，正评放大、负评管控，治理非良性竞争。种收一体方面，打通小红书与淘宝/天猫、京东等平台，实现全域流量赋能，通过一方与三方数据融合度量效果，结合闭环电商与线下链路，提升转化效率，同时针对爆品、多品、新品制定不同投放与人群策略，借助数字化门店、KOS模式等创新，实现全域增收，此外还提供选品、创意、投放、诊断全链路运营支持，助力品牌在双11实现长效增长。

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