“前几天都觉得还好，这两天突然就忙了起来。”9月25日下午，广州市天河区一家烟酒行的老板陈先生在忙着给客户开发票，店铺中央堆着一件件等待发出去的货物。

这样的繁忙景象并非个例，不少烟酒行都反映近期白酒走货加快，市场热度有所回升。

不过，与往年一到旺季就普遍涨价的情况不同，今年中秋节前的白酒市场呈现出“冷热不均”的情况。《消费者报道》记者走访广州白酒市场发现，飞天茅台、五粮液第八代等高端白酒的出货量明显增加，价格也快速上涨，最大涨幅达50元/瓶，但中低端白酒的价格与平时没有明显差距。

自8月份开始，陈先生便陆续接到中秋的订单。受消费环境的复杂因素影响，今年中秋的订单量总体比去年少了很多，直到近日，随着节假日临近，酒水出货量才开始明显增加。

与之对应，飞天茅台的批价也快速上涨。据白酒批价行情监测账号《热贵网酒业》的数据，2025年53度散装飞天茅台的批价从9月25日的1765元/瓶上涨至1790元/瓶，9月27日的批价为1850元/瓶。

五粮液第八代的价格同样在近期快速上涨。9月26日，广州市天河区一家五粮液专卖店的销售人员告诉《消费者报道》记者，目前店内五粮液第八代的价格为860元/瓶，比之前涨了20元/瓶。

上海的白酒经销商、兜酒网创始人张玉欣也告诉《消费者报道》记者：“这两天五粮液价格涨起来了，几乎每天1瓶上涨10到15块钱，目前的最新批价是825～835元/瓶。”

涨价或与企业的渠道管控有关。市场消息指，9月23至25日，五粮液在全国各地召开经销商联谊会会议，推动第八代五粮液全国的价格实现“一盘棋”，并出台了一系列措施，防止低价、窜货等扰乱市场的行为，由专营公司全面收低价窜货的产品。不过，记者向五粮液方面相关人士求证该消息，对方称“不了解这一情况”。

这一轮高端白酒价格的上涨还伴随着出货量的快速增长。

张玉欣告诉记者，“五粮液现在很紧俏，今天（9月26日）很多商家想调货都调不到。我们这几天也都在忙着发货，昨天晚上连夜给客户发走了150箱。”

9月25日，据贵州茅台微信公众号消息，随着传统双节临近，8月环比6、7月，市场终端动销有所回暖，市场终端动销环比增长态势明显；9月以来，贵州茅台酒终端动销增长表现更加显著，环比增长约一倍，同比增长超20%。

广州市越秀区一家大型连锁超市酒水销售人员对《消费者报道》记者表示，临近中秋，飞天茅台、五粮液等千元左右的名酒买的人更多一些，“过节送礼更有面子”。

不过，相比千元价格带高端白酒价格和动销的明显回暖，中低端白酒的市场表现略显低迷。

广州某连锁商超酒水陈列区，顾客正在选购白酒 《消费者报道》记者摄