本文来自微信公众号：体坛经济观察 （ID：titansportsindustry），作者：迭戈，原文标题：《赞助热、版权冷，我国体育服务贸易最新数据出炉 | 直击服贸会》

国务院办公厅近日印发的《关于释放体育消费潜力进一步推进体育产业高质量发展的意见》明确提出，到2030年体育产业总规模突破7万亿元。伴随总体规模的持续扩张，产业内部结构也在加速优化与升级。

9月11日，以“赛事名城链动全球”为主题的2025年中国国际服务贸易交易会（以下简称“服贸会”）体育服务专题在北京首钢园启幕。

国家体育总局副局长李静在2025年服贸会体育服务专题主论坛暨体育赛事经济高质量发展大会致辞中表示，近年来我国体育产业结构日益优化，2023年体育服务业增加值达1.08万亿元，占体育产业增加值比重72.7%，同比提升2.1个百分点；2024年我国主要体育服务贸易进出口总额693.42亿元，同比增长31.1%，显示出巨大的市场潜力和强劲的发展韧性。

论坛期间，国家体育总局体育经济司司长杨雪鸫发布并解读了《2024年中国体育服务贸易发展报告》（以下简称《报告》）。《报告》系统梳理了2024年体育服务贸易的发展情况，全面总结了近8年来的发展特征与产业趋势。

进出口总额三年连涨两位数

体育旅游仍占主导，赛事赞助更加活跃

2024年中国主要体育服务贸易进出口总额为人民币693.42亿元，比上年增加了164.55亿元，增长了31.1%，其中进口总额增加159.47亿元，增长30.8%，出口总额增加了5.08亿元，增长43.5%。

“进出口总额保持高速增长态势，自2022年以来已连续三年实现两位数的高位增长，表明中国体育服务贸易正处于快速恢复和持续上升的通道。”国家体育总局体育经济司司长杨雪鸫在发布《报告》时指出。

《报告》显示，2024年我国体育服务贸易五大板块分化明显，其中体育旅游仍占主导，体育赛事赞助则表现出新突破。

2024年，体育旅游服务贸易同比增长31.9%，增速与同期旅行服务贸易（38.1%）基本一致，凸显了其在体育服务贸易体系中的核心地位。相比之下，其余四类板块合计占比不足17%。但值得关注的是，体育赛事赞助展现出较强的成长性与市场潜力。受益于重大国际赛事举办、中国品牌加速“出海”以及国际品牌加大对中国市场的投入，体育赛事赞助活跃度显著提升，在体育服务贸易中的占比已提升至8%以上。

“总体而言，体育旅游在当前阶段仍然是中国体育服务贸易的核心地位，而体育赛事相关领域无论是赛事赞助还是赛事版权交易，则具备更大的成长空间。”杨雪鸫介绍道。

在体育服务贸易的细分领域中，各板块发展态势各有亮点：

职业体育竞赛表演方面，2024年进出口总额较上年增加8.88亿元，同比增长79.5%。其中，进口额同比增长83.33%，出口额同比增长59.67%，呈现出双向扩张的良好态势。

体育赛事赞助方面，进出口额较上年增加56.33亿元，主要得益于中国企业在2024年巴黎奥运会、欧洲杯等大型国际赛事中加大了赞助投入。但从结构上看仍存在不均衡，进口额达51.67亿元，而出口额仅为4.66亿元，逆差高达47.07亿元。

体育赛事版权交易总量出现小幅下降。进出口额较上年减少了2.31亿元，同比下降5.9%。从结构上看并无显著变化，国内体育赛事版权有待加快“走出去”的步伐。

互联网体育全部为出口，规模达2.6亿元，同比减少了3.87%，随着虚拟体育的普及和发展，该板块有望成为我国体育服务贸易出口的新增长点。

体育旅游方面，受益于2024年巴黎奥运会和欧洲杯等重大赛事的带动，中国游客赴境外观赛旅游热情高涨。同时，国内持续优化过境免签政策，也明显提升了国际游客来华观赛与参赛的便利性。在双向拉动下，体育旅游贸易进出口额达到577.66亿元，同比增长31.9%，成为拉动体育服务贸易增长的核心动力。

体育服务贸易出口首破16亿

职业赛事成体育旅游服务出口“新引擎”

自2017年以来，中国体育服务贸易整体呈现出稳步发展、逐步复苏的态势。

《报告》指出，近8年来，主要体育服务贸易进出口总额总体呈现“斜N型”走势，已全面进入稳定增长阶段。2017-2019年间，中国主要体育服务贸易进出口总额稳步攀升，至2019年达到高点。受疫情冲击，2020-2021年出现下滑，但自2022年起逐步企稳回升，2024年延续增长态势，进出口总额接近700亿元人民币，恢复到2019年约41.68%的水平。

“这主要得益于2024年巴黎奥运会、欧洲杯等大型国际赛事集中举办，以及国内各项体育赛事对于体育旅游和职业体育竞赛表演两项体育服务贸易的显著拉动。”杨雪鸫表示。

从出口表现来看，体育服务贸易出口额呈现出“W型”走势，并在2024年创下历史新高。2017-2022年间，我国出口额基本保持在6亿-10亿元区间波动。2023年开始企稳回升，首次突破10亿元大关；2024年进一步增长至16亿元以上，同比增长43.53%。政策利好是推动因素之一，随着过境免签、区域性入境免签及口岸签证等措施持续优化，外籍人员来华的便利性显著提高，推动了F1中国大奖赛、中国网球公开赛、上海大师赛等职业赛事的国际吸引力，带动了体育旅游服务出口的持续攀升。

体育旅游板块则延续了“压舱石”的作用，发展持续复苏，潜力可观。2017-2019年间，中国体育旅游服务贸易进出口额持续保持在千亿元人民币以上，占比超过90%。尽管疫情期间有所下滑，但2023年已出现企稳迹象。2024年以来，随着入境游快速升温，体育旅游实现加速复苏，整体恢复至2019年约37.31%的水平。

“预计未来中国体育旅游服务贸易将会以较快的速度提升，将会释放可观的发展潜力。”杨雪鸫表示。