中国酒类市场景气指数首期成果发布：线上终端“较景气” 中低度白酒成白酒消费“新驱动”_资讯

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2025-09-11 17:43:46

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湖北日报全媒记者李朝霞通讯员赵晏永

9月10日，第十四届中国（贵州）国际酒类博览会期间，中国酒类市场景气指数（ACI）首期成果（2025年1-6月）发布，从渠道、酒种、度数三个维度透视酒类市场冷暖。湖北省酒类流通行业协会为联合发起单位之一。

长期以来，酒类流通领域的数据难以收集、披露，酒类行业的相关决策多依赖经验和自有市场销售数据的碎片信息进行判断，缺乏行业量化参考体系来感知市场冷暖，这令企业难以准确把握整体行业走势、洞察真实市场情况。

为此，中国酒类流通协会联合多家单位、协会等开展了覆盖全国27省市1000+专业烟酒终端、100万+家综合零售终端、50万+家现代商超终端以及主要电商平台经营情况的数据采集工作，并据此完成了首期中国酒类市场景气指数的编制。

从渠道看，线上终端是本次指数中的“亮眼渠道”，其景气指数达到61.89，表明与去年同期的线上终端情况相比，今年上半年，线上终端处于“较景气”状态。以劲酒为例，线上渠道成为其重要突破口，去年，劲酒在京东的销售额同比增长33%，成为该平台保健酒赛道的TOP1。

从酒种看，啤酒市场依靠精酿啤酒实现结构升级，销量持续增长。库姆巴特在精酿赛道首创了“草本”概念，于2024年推出了首款旗舰产品“健壹·精酿啤酒”，已经将产品推向8个省份、30多个城市。精酿啤酒的消费场景也从传统的“烧烤配啤酒”延伸至露营、下午茶、户外派对等社交场合。

从度数看，10度以下的酒品以高景气值领跑，精酿啤酒、新酒饮直接拉动了低度市场的销量提升和结构升级；而20-40度、40-50度的中低度白酒，在流通渠道不断得到市场验证，正逐步成为当下白酒消费的“新驱动”。