本文来自微信公众号：亿邦动力 （ID：iebrun），作者：李梦琪 石航千，原文标题：《马云没来，“高德版大众点评”来了！》

没有自营团购业务，没有自制芯片，没有重启口碑，更没有马云回归，关于阿里重磅“保密项目”的诸多预测，终于正式揭晓。

原来，是“高德扫街榜”。

今天，高德正式推出了首个基于真实导航、出行行为，融合AI技术的生活服务榜单——高德扫街榜。同时，该榜单也将构建全新的线下店铺评价体系。

不同于市面上常见的吃喝玩乐榜单，高德扫街榜纳入了用户的“行动”指标，将真实的导航到店行为与评价反馈结合，避免了常规榜单容易被刷分、注水的问题。

“有行动才更可信。”高德扫街榜产品经理李刚表示，“我们希望最大程度还原顾客对一个店铺的真实感受，为人们提供一个真实的参考指引，也让店铺能够摆脱被迫刷分的无意义内卷，把精力真正放在服务上来。”

相关负责人介绍，高德扫街榜已经覆盖了全国超300个城市的160万个线下服务商家，包括超87万家餐厅、23万家酒店以及近5万个景区等。同时，高德扫街榜已与高德地图的AI出行助手连通，用户可通过“小高老师”使用榜单产品。

为什么是高德？

亿邦动力了解到，高德地图目前已经在为10亿级用户提供自驾、公交地铁、出租车、网约车、步行、自行车等出行服务，其中“吃喝玩乐”目的地是重要的组成部分。而根据公开数据，高德地图已经是月活超过8亿的国民级流量入口。

今年8月，高德宣布全面AI化的高德地图2025，主动为用户推荐心仪的目的地。短短一个月，高德地图AI推荐日均生活服务类点位已超过6300万个；每天有1.2亿次生活服务AI搜索，日导航总里程超15亿公里。

巨大的流量加上高频的需求，让高德将出行与店铺评价的结合成为可能。

“高分店铺可能是刷出来的，但到店行为不会骗人。”李刚指出，大量真实的到店行为数据，让高德有能力提供一个最真实的打分体系，去构建一个更可信的生活服务信用体系。

据介绍，传统美食榜单产品依赖消费者的评价，但实际的评价门槛较低，难以区分真实度，加上高分店铺可以获得更多流量的机制，甚至催生了刷分、刷榜、刷点评一类“灰产”，让不少商家深陷“不刷就没流量、刷了就不能停”的内卷泥潭之中。而高德扫街榜将彻底排除“刷”的可能。

具体来看，扫街榜的商家综合评分，纳入了导航、搜索、到店、收藏等真实可被记录的行为，在此基础上再检验评论的真实性、专业度、时效性、内容质量等，最终再通过AI模型驱动计算得出分数，成为扫街榜的排名依据。

亿邦动力了解到，扫街榜的榜单评分主要基于两部分数据构成：行为+信用。“行为”包括导航、搜索、到店，以及多次前往、专程前往等多维度的真实行为。“信用”则是利用AI，提升识别和过滤虚假信息的能力，同时引入芝麻信用体系，让榜单的评价体系结合用户的信用等级，提升评价可信度。

小商家的新机会？

从相关页面可以看到，扫街榜分为“状元榜”和“扫街榜”。“状元榜”为年榜，每年更新一次，包含餐厅、景点、酒店品类。“扫街榜”为日榜，每日更新，主要以餐厅为主。在此基础上，高德扫街榜还推出很多独有的特色榜单。

比如“专程前往”榜单，即指用户愿意花费一定的时间，跨越一定的距离去往一家店铺，代表着消费者愿意为这家店支付更高的时间和经济成本。再如“回头客”榜单，即多次到访同一家店，代表着消费者对店铺的长期肯定。还有“小店”榜，“让藏在深巷的小店被更多消费者看见”。

对此，发布会上高德宣布推出“烟火好店支持计划”，通过三方面补贴，鼓励用户到店消费：

出行补贴方面，高德地图针对出发地或目的地是线下商家的用户，发放价值2亿元专属到店出行补贴券包，包含公交地铁补贴、打车券、加油券等，补贴用户出行成本。

交易补贴方面，高德地图将发放9.5亿元消费券，鼓励用户前往烟火好店体验优质服务，包含到店优惠券、招牌菜折扣等，所有成本由平台承担。

高德还将通过首页AI推荐、搜索热词推送、导航语音播报等方式，每天为优质烟火小店提供5000万流量的精准曝光。同时提供3000万元平台激励，广泛邀请行业达人帮助小店制作优质推广内容。

亿邦此前文章《阿里又一流量入口曝光：月活7.6亿，已超抖音》中一位服务商提到，“兴趣电商即商品或者服务找人，用户需求可能会因为内容被激发，但冷静下来又未必会去到店消费，且内容、达人等对中小商家来说成本太大；而点评基本上是头部连锁品牌的大本营，想要跟他们竞争，需要不断烧钱买流量，钱烧光了也未必能排到前十。”

他也因此认为，另一边的高德在本地生活到店方面其实具备天然优势，同时对小商家也更友好。

烟雾弹还是真战场？

值得关注的是，几乎同一时间，美团宣布升级“品质外卖”业务，同样强调“真实点评”，“扶持小店”。

早在2022年，大众点评与美团外卖联合推出“品质外卖”入口，为用户筛选出可外卖的高分堂食餐厅。如今的升级，是将通过B端自研大模型，结合海量真实评价数据分析用户需求，进一步剔除非真实点评，以“AI+真实高分”为用户提供可靠决策。

根据公告，平台已集合超百万家高分堂食店，在“品质外卖”中为用户提供到店、到家的全面服务。截至9月10日，已有超1400家2025“必吃榜”餐厅、近30家2025“黑珍珠”餐厅以及近1500家高星酒店餐厅入驻大众点评“品质外卖”。

和高德一样，美团本次同样强调对小店的扶持：“平台将重点为用户推荐周边的高分小店、社区店、夫妻老婆店，帮助优质堂食小店，获得更多线上线下增量。”据透露，美团已为平台上的优质餐饮小店发放了最高5万元的助力金，未来也将提供更多现金、流量扶持。

多年来，大众点评已经形成了一套具备行业认知的店铺评价标准。比如，消费者在各类App中筛选餐厅时，“大众点评高分”往往会成为一个重要参考。而高德推出的全新店铺评价体系，似乎很可能打破行业内固有的评价标准。

有趣的是，今年6月大众点评公布2025年“必吃榜”，“烟火气”同样是其关键词之一，榜单还将超八成店铺称为“烟火小店”。这不免更让外界认为，高德的“呵护人间烟火”存在对标的意味。

事实上，在经过几天的猜测过后，高德的最终动作或许并没有想象中震撼，但却很难不引起美团的重视。

“美团干了7年闪购，一个月名字就被抢走了。”诚如一位业内人士的调侃，面对高德地图的新产品发布，美团选择快速跟进，一定程度上源于自己的核心外卖业务，在今年上半年遭遇了对手的猛烈攻击。

今年4月，阿里巴巴用“淘宝闪购”加入外卖大战。二季度财报显示，阿里即时零售收入147.84亿元同比增长12%。淘宝闪购日活已达1.5亿，单日峰值1.2亿单，8月带动手淘DAU增长20%，同时带来了广告和CMR（客户管理收入）的上涨。

除此之外，大战也让阿里的股价迎来了增长。二季度财报公布后，阿里集团港股股价大幅上涨18.5%，最终收报137.10港元/股。而另一边，美团在公布二季度业绩报告后，次日港股股价跌幅超过10%，收报102.00港元/股，创下去年9月以来新低。

但从数据来看，以砸钱补贴为主要手段的竞争显然不会持久。巨额投入不仅带来了企业利润的下滑，也引起了监管部门的关注。今年5月、7月，监管部门曾两次约谈美团、淘宝闪购和京东等平台企业，要求进一步规范促销行为，理性参与竞争。

昨日，市场监管总局在召开的例行发布会上进一步指出，市场监管总局已经及时约谈主要外卖平台，相关平台快速响应，集体发声，承诺严守法律法规，杜绝不正当竞争，抵制恶性补贴，推动行业规范有序发展。

多重压力之下，这一次高德面向大众点评的“对标”，很容易被外界视为阿里在将战场从“到家”向“到店”转移。

但多年以来，阿里在平台竞争中的每一次进攻，其实都并不局限于某个单一业态。这一次的“到店”或许也并不是集中火力的战场，而是阿里本身对“大消费生态”的进一步拓展。

今年6月，阿里巴巴集团CEO吴泳铭在全员信中就提到，飞猪和饿了么并入电商事业群，将推动即时零售与“本地生活+旅游”的深度融合，而这也是“从电商平台走向大消费平台的战略升级”。

虽然在最新的组织架构中，高德并未进入电商事业群，但如今的动作也切中了信中提及的本地生活业务。在闪购为线上商家打开近场电商红利之后，高德开始为线下商家带来新的机会。而每一个新的场景，都指向了全新的大消费生态。

就在昨日，天猫宣布正式面向品牌商家开通闪购合作邀约，打通线上天猫旗舰店与线下品牌的即时交付场景。这意味着，阿里电商CEO蒋凡曾透露的“3年内1万亿的交易增量”即将开闸。

此次高德的切入，不仅丰富了阿里的“大消费生态”，也更完整了其正在“扩建”的近场电商。