单价高达2800元/克！

最近

“痛金”正在年轻消费者间流行

今年以来

多款黄金“谷子”产品单价

被炒至当日金价的近3倍

一时供不应求

为何黄金搭上动漫IP大受年轻人欢迎？

价格普遍高于普通金饰

“痛金”为何大受年轻人追捧？

近年来“痛文化”在二次元圈层兴起。“痛金”一词中的“痛”，源自日本御宅族文化，指在物品上添加动漫元素，以公开表达喜好；如今，“痛金”正被部分年轻人视为“最保值谷子”。

据电商平台珠宝行业数据，过去一年IP黄金类商品成交同比增长294%，今年4月，有电商平台甚至专门为“IP黄金”设立了独立类目。 在黄金消费整体疲软的行业环境下，这类二次元联名黄金，正成为多家金饰品牌的增长点。

8月，在上海的某漫展上，一位二次元游戏爱好者携带着身价上万的“金钞痛包”成为众人关注的焦点，在社交平台上，多条相关帖子获得超7万点赞。

黄金“痛包”，图源受访者

玩家还补充称，以前只购买过黄金饰品送给长辈，这次为自己购买金钞主要是出于对IP和角色的喜爱，而且金钞比其他谷子更精致，还有保值的附加属性。

近日，一款由老庙黄金与《天官赐福》联名的金饰套装，也在二手平台被炒至1.66万元，吸引上万人浏览及点击想要。据卖家称，全套产品克重约11克。以此估算，单价也达到1509元/克。

据悉，此前某黄金饰品品牌发布单价高达8万的《机动战士高达 SEED》纯黄金系列藏品，迅速售罄；与《圣斗士星矢》联名的转运珠也在上市两周内售罄。另一珠宝品牌推出与《Chiikawa》联名金章挂件单价高达2800元/克——达到当日金价的2.76倍。

有玩家升值收益超12万元

二次元能“拯救”金饰消费吗？

世界黄金协会在《2024中国金饰零售市场洞察》中提到，18至34岁的年轻人贡献了超过三分之一的黄金首饰销售额。中国黄金协会发布的《中国黄金首饰市场报告2024》指出，年轻人更敢消费，在经济继续稳固回升的形势下，年轻一代购买力的提升，有助于黄金首饰消费的持续增长。

中国（香港）金融衍生品投资研究院院长王红英表示，“痛金”作为一种融合情绪消费与文化表达的新兴产品形态，是黄金消费市场的细分赛道，在短期内确实呈现出快速增长趋势，尤其受到年轻群体欢迎。但从黄金整体市场结构看， 传统黄金饰品消费仍占据主流。“痛金”受限于其高溢价、高波动的特点，难以成为黄金市场的主导性消费品类。

一位“痛金”定制中小商家表示， “痛金”具有情感投射与社交货币的属性，IP带来的情感连接让年轻人愿意支付溢价，而且黄金比纸片和铁徽章更不容易损坏生锈。“不过，以前 有几款被抢购的联名“痛金”在热度过去后又回归了原价， 消费者在二手市场高价收购时，还需谨慎。”

来源：中国经济网微信综合广州日报、九派新闻、21世纪经济报道

监制：韩霁 审核：杜秀萍

编辑：陈婧琳 校对：刘莉