库克：必须在AI领域获胜！

作者／ IT时报 贾天荣

编辑／ 王昕 孙妍

8月6日，据外媒报道，苹果拟将于9月9日举行今年的iPhone 17系列发布会。

这一时间安排恰好与“苹果首席预言师”——彭博社记者马克・古尔曼（Mark Gurman）的预测一致，他曾表示苹果将在9月的第二周举行iPhone 17系列发布会。

按照苹果一贯的节奏，iPhone 17系列将在发布会后首个周五（9月12日）开启预购，并于9月19日正式开售，首批上市地区包括美国、中国、欧洲、日本等主要市场。

本次发布会上，苹果有望带来iPhone 17、iPhone 17 Air、iPhone 17 Pro以及iPhone 17 Pro Max四款新机。其中一个大变化是：Plus机型将退出历史舞台，由主打轻薄的全新型号——iPhone 17 Air接棒。

新款iPhone或将“颜值大变”

早在两个多月前的WWDC25开发者大会上，苹果刚刚推出了堪称“史上最大”的操作系统升级。如今，硬件部分也要迎来“大改款”，iPhone 17甚至被不少果粉称为“史上变化最大的一代苹果手机”。

即便距离发布会还有一个多月，有关iPhone 17系列的爆料和消息已经满天飞。《IT时报》记者在电商平台上注意到，不少“预判高手”早已上线iPhone 17系列手机壳，甚至已经开始售卖。

结合各方爆料，这一代iPhone将继续维持四款机型的阵容。

iPhone 17 Air，厚度仅5.5毫米，或将成为苹果有史以来最薄的iPhone。其采用钛金属机身，配备6.6英寸显示屏，搭载A19芯片，后置单颗4800万像素摄像头，内存高达12GB。

iPhone 17标准版，配备6.27英寸屏幕，与当前iPhone 16 Pro尺寸一致，搭载A19芯片，内存为8GB，后置双摄。

iPhone 17标准版机模

iPhone 17 Pro/Pro Max，搭载性能更强的A19 Pro芯片，配备12GB内存，后置相机模组将采用横向“大矩阵”DECO设计，LED闪光灯和LiDAR扫描仪位于右侧。三摄系统包括一颗4800万像素的长焦镜头，是近年来iPhone影像系统变化最大的一次。

iPhone 17 Pro系列机模

此外，一项备受关注的升级是：此前仅限Pro机型独享的ProMotion技术（120Hz高刷新率+全天候显示），这次有望覆盖全系。

更强的性能、更高的配置，意味着价格也可能“水涨船高”。根据投行分析师的消息，iPhone 17系列的价格将会上涨，iPhone 17 Air、iPhone 17 Pro和iPhone 17 Pro Max均涨价50美元，起售价分别为949美元、1049美元和1249美元，iPhone 17标准版价格没有上涨，仍将维持799美元的起售价。

据悉，iPhone 17系列涨价原因之一是关税，此前苹果CEO蒂姆·库克表示，关税将导致公司第三财季额外增加9亿美元的成本，未来几个季度可能还会更高。

不过，这一“涨价传闻”每年几乎都会出现，甚至有网友调侃，苹果涨价的消息，已成为iPhone发布前的“保留节目”，听听就好，“真涨”还是“虚晃一枪”，还需要在发布会上见分晓。

载着iPhone 卖出30亿台的三驾“马车”

自2011年接棒乔布斯以来，库克身上的争议就从未停歇。被嘲“无创新”、被批“守成者”，甚至有人断言“库克将带苹果走向平庸”。

可现实呢？年年被唱衰的苹果，销量却“没输过”。

美东时间7月31日盘后，苹果公司公布了2025财年第三财季（截至6月28日）的财报，整体表现远超华尔街预期，实现自2021年12月以来最强劲的季度营收增长。

库克宣布，iPhone的总出货量已经突破了30亿台。

财报显示，2025财年第三财季总营收增长10%，净利润增长9.3%，大中华区增长4.4%。iPhone营收增长13%，Mac营收增长15%，iPad营收下降8%。服务收入创新高，Apple TV+观看率两位数增长，App Store收入两位数增长。

库克表示，相较iPhone 15，iPhone 16销量实现两位数增长。

业内人士分析，第三财季的iPhone营收之所以大涨，背后不只是iPhone 16更受欢迎这么简单。

首先，来自美国市场“关税恐慌”的助推。今年4月，美国总统特朗普首度宣布可能再次对中国商品加征关税，市场担心iPhone也在其中。于是，不少美国用户提前“囤货”。

其次，中国市场的“国补”政策起到了立竿见影的作用，再叠加苹果公司主动降价，极大地刺激了国内消费者的购买欲望。

对于在华业绩，库克透露，二季度在大中华区的销售增长主要源于iPhone的销售加速增长，Mac的业绩也很可观。二季度是手机等数码产品“国补”产生影响的首个完整季度，苹果的部分产品确实受益于“国补”。此外，他还提到，二季度iPhone的装机量创历史新高，其中在大中华区的装机量也创下历史同期新高，MacBook Air是中国最畅销的笔记本电脑，Mac Mini则是全中国最畅销的台式机。

亮眼的财报表现还得益于快速增长的新兴市场成为苹果的新引擎。iPhone在印度、东南亚等地的销量表现抢眼，呈现两位数增速。

苹果公司的服务营收也达到了历史新高，包括订阅、云存储、App Store生态收入等业务的营收环比加速增长，稳步扩张。苹果早已不仅是一家“硬件公司”，更是一个深度运营用户生态的科技平台。

整体来看，iPhone、Mac与服务三大支柱业务合计支撑了整个季度的增长格局。

从地区来看，苹果第三财季在全球主要市场均取得营收增长，尤其值得关注的是中国市场，在此之前营收呈下滑态势，季度跌幅最高达13%。而本财季，来自大中华区的总营收止降回升，实现同比增长4%。

其他区域方面，美洲地区实现营收411.98亿美元，同比增长9.7%；欧洲地区实现营收240.14亿美元，同比增长9.7%；日本地区营收同比增长13.4%至57.82亿美元；亚太其他地区则实现营收76.73亿美元，同比增长20.1%。

AI的决胜时刻还在后面

iPhone 16是苹果首款AI手机，但其“卖爆”说实话跟AI没多大关系。尽管如此，AI依旧是库克念念不忘的关键词。

据彭博社报道，就在苹果公布财报之后，蒂姆·库克又火速召开了一场长达一小时的全员大会，称公司必须在AI领域获胜：“苹果必须做到这一点。苹果会做到这一点。这是我们必须抓住的机会。”

他在面对员工、分析师与投资者时直言，苹果将大规模投资AI，过去一年招聘的1.2万名新员工中，40%加入了研发岗位。

过去一年，苹果虽已在“Apple Intelligence”品牌下陆续推出了诸多由AI驱动的功能，试图用AI重塑用户体验，但其核心AI产品——Siri的升级却迟迟未到，被业内视为“掉队信号”。

库克对此似乎并不否认。他在内部会议上坦率地表示：“我们很少是第一个。”

“在Mac之前有PC，在iPhone之前有智能手机，在iPad之前有很多平板电脑，在iPod之前有MP3播放器。”但在库克看来，这并没有阻止苹果发明这些产品的“现代”版本。

事实上，在库克执掌的14年里，苹果的市值从3000亿美元一路飙升至3.2万亿美元，成长为全球最具价值的科技公司之一。他优化了运营效率、重塑服务业务，并凭借iPhone、AirPods、Apple Watch等热销产品持续创收。

眼下，苹果正处于一个分水岭：iPhone依旧强势，服务生态蒸蒸日上，但AI浪潮汹涌而至。

库克能否带领苹果在AI战场上再次实现“后来居上”？没人知道答案。但至少，从最新的这份财报来看，他还没有让苹果“输过”。

排版／ 季嘉颖

图片／ 苹果 东方IC 网络

来源／《IT时报》公众号vittimes