文｜消费维他命

今年，全球迎来了荷兰经典IP形象米菲（Miffy）的70岁生日。

荷兰乌得勒支的米菲博物馆焕新升级，日本东京举办米菲艺术展，韩国首尔开设限时米菲咖啡馆，中国多个品牌推出联名商品，并在上海、北京等地打造米菲主题乐园快闪店。

这只线条简单，但却让人倍感温馨的小兔子，早已从一本小小的童书角色成长为跨越国界的经典IP，甚至成为“治愈经济”盛行下，最具生命力的文化符号之一。

Part01 治愈米菲，从父爱的化身到荷兰国宝

米菲（Miffy）的故事始于1955年，荷兰插画家迪克·布鲁纳（DickBruna）为了哄睡儿子，随手画了一只小兔子，并给它取名Nijntje（荷兰语小兔子昵称）。

DickBruna的创作风格极简，粗黑线条、鲜亮色块、没有多余细节，却精准捕捉了孩童世界的纯真。米菲（Miffy）的故事也大多围绕日常生活展开，去动物园、过生日、交朋友……这些简单却充满温情的情节，让全球孩子和成年人都能从中找到共鸣。

在荷兰，米菲（Miffy）已成为国家文化的主要象征。乌得勒支的米菲博物馆每年吸引大量游客，荷兰皇家航空公司（KLM）甚至曾推出米菲主题飞机。随着全球化传播，米菲（Miffy）在日本、韩国、中国等亚洲国家也收获了庞大粉丝群。它的成功不仅在于“可爱”，更在于传递的温暖与陪伴感，恰好契合了现代人对治愈经济的需求。

Part02 米菲IP的全球商业布局

米菲（Miffy）的故乡荷兰，非常注重米菲IP的文化深度沉淀。除了博物馆，米菲的周边产品以经典复刻为主，如原版绘本、木制玩具、家居用品等，强调设计感和收藏价值。荷兰的米菲（Miffy）周边，往往不追求短期爆款，而是长期维持IP的高端调性，吸引忠实粉丝和设计爱好者。

日本是米菲IP在亚洲的第一大市场，作为潮流经济高度发达国家，将萌系经济运营到极致。早在1990年代，米菲（Miffy）就通过动画和文具周边进入日本，并迅速成为“可爱文化”的代表之一。

日本的米菲IP联名堪称“万物皆可米菲”，从优衣库UT系列、森永糖果，到三丽鸥联名、Loft限定文具，甚至还有米菲主题温泉旅馆，同时擅长将米菲（Miffy）与本土萌系审美结合，推出限量款、季节限定等饥饿营销玩法，持续刺激消费者的收藏欲。

在以INS风审美文化盛行的韩国，米菲（Miffy）的商业消费更偏向年轻化、潮流化，常以快闪店（如首尔的米菲咖啡馆）和明星联名（如防弹少年团成员曾晒出米菲玩偶）的方式制造话题。韩国品牌还喜欢将米菲（Miffy）与K-beauty结合，例如推出米菲联名面膜、彩妆等，吸引Z世代消费者。社交媒体的病毒式传播，让米菲（Miffy）在韩国始终保持高热度。

在中国，米菲（Miffy）的走红离不开联名IP经济的助推。通过与晨光文具、喜茶、名创优品等品牌合作，推出平价周边，迅速打开大众市场。同时试水线下体验经济，在上海、北京等地开设主题快闪乐园，并结合AI互动技术，增加用户体验。值得注意的是，中国的米菲粉丝呈现出“两极分化”，一部分是追求治愈感的文艺青年，而另一部分是被联名吸引的潮流消费者。如何平衡经典IP调性与商业化变现，是米菲（Miffy）在中国市场的长期课题。

从北海度假屋的一张草图，到全球消费者手中的联名商品，米菲（Miffy）的70年，可以说是一本“如何用简单治愈复杂”的故事书。

但无论环境如何变化，它的核心始终是那份最初的温暖，就像迪克·布鲁纳（DickBruna）所说：“米菲（Miffy）不需要太多修饰，她只需要让人感到快乐。”

或许，这正是IP长红的终极密码。