原标题：重报观察｜从三个案例入选全国典型 看重庆如何“花式”打造消费新场景

7月24日，国家发展改革委公布《2024年度全国消费新场景典型案例》，重庆天地、光影鎏鉴—青年北滨娱乐、重庆际华园三大项目成功入选。这些案例既彰显重庆在培育消费新业态、激发城市活力方面的创新成果，也为全国消费升级提供了“重庆样本”。

其实，为了让场景“说话”、空间“引流”，当前一批消费新场景正加速在山城涌现。

依托“8D魔幻”地形，重构消费新空间

重庆依托“8D魔幻”地形打造的“江崖街洞天”五大特色消费场景体系，正重构商业空间可能性。

在渝中区戴家巷，9个巨型橙色集装箱错落叠加在悬崖之上，以独特的建筑形态和悬崖景观瞄准年轻消费群体，日均客流量突破2万人次。

位于江北观音桥商圈的北仓文创园，则将工业遗址转化为“洞天福地”，斑驳红砖墙与艺术涂鸦交织的咖啡空间，通过“城市更新+文创赋能”模式，年客流量超百万，带动区域收入破亿。

更富想象力的探索，来自地下。重庆利用防空洞打造了120余处特色消费空间，培育了Caver酒吧、山城巷“奇思妙想放空洞”、神仙洞演艺等消费新场景，催生“洞穴经济”新业态。

食客在渝北区一家以防空洞为经营场所的火锅店品尝美食。记者 张锦辉 摄/视觉重庆

数据显示，全市已建成286处“山城步道+特色街区+滨江经济带”消费场景，推动沿线商铺租金增长15%-20%。其中渝中区“江崖街洞天”体系贡献显著流量，十八梯传统风貌区通过植入非遗市集、考古体验馆，日均客流量从3000人次跃升至2万，文创产品销售额占比超40%。这种空间革命不仅激活闲置资源，更以场景叙事重构消费逻辑，为城市更新提供“立体化”解决方案。

位于南岸区的龙门浩老街·下浩里景区，游客在景观台拍摄对面临崖而建的层层叠叠的建筑。记者 张锦辉 摄/视觉重庆

数字技术加持，打造多元消费体验

科技赋能，是重庆消费场景创新的核心引擎。

位于解放碑-朝天门商圈的智慧无人商店，24小时营业，机械臂“超级店长”完成商品售卖、分拣、仓储全流程工作。市民王欣然买了一瓶水，只花了不到两分钟，惊叹：全程科技感拉满。

作为商贸大区，渝中区通过AR/VR/AI技术打造沉浸式消费空间，虚拟试妆镜、智能导购、云货架等让传统卖场变身“未来商店”。来福士“失重餐厅”运用螺旋管道传输菜品，等餐时间压缩至2分钟内，开业首月翻台率达8次/日。

“科技+消费”的融合重构商业逻辑。江北网商产业园采用“前播后仓”模式，商品从下单到发货仅需2小时，2024年孵化出5个千万级直播品牌；腾讯云虚拟主播“渝小妹”助力农户花椒单场销售额激增300%；洪崖洞通过3D全息投影将火锅宴席与巴渝民俗结合，游客平均停留时间延长至4小时。

科技还催生了消费“新物种”。重庆际华园运用风洞技术打造室内跳伞项目，年均接待35万人次；重庆融创文旅城推出的“飞越重庆”项目，以实景8KLED球幕影院，让游客身临其境感受重庆大山大河。

两江新区际华园，第八届全国室内跳伞（风洞）锦标赛现场，选手正在进行四人造型项目比赛。重庆日报资料图

消费的时空边界也在被重塑。京东物流在渝开通4条无人机航线，实现小件急件仓到站直配，单程时效提升70%；美团无人机在复杂地形中创下7倍配送效率纪录。今年618期间，全市超百万家餐饮、零售门店参与即时零售促销，便利店销售额同比增长9.1%，高出全国均值4.7个百分点，展现出科技赋能下消费场景的无限可能。

创新业态，抓住情绪消费新趋势

情绪价值正成为激活消费的新引擎，为抓住这一趋势，重庆进行了大量的业态创新。

在江北相国寺码头，“江北a~台”网红打卡点凭借“吃单轨”错位摄影走红社交媒体，甚至被外交部发言人毛宁向全球推荐。原本狭小的空地，无法满足大量游客打卡需求。江北区华新街街道通过动线优化对此进行升级改造，日均接待游客数千人次，带动周边咖啡馆、文创店月均营收增长超40%。

在“江北a~台”吃单轨。 通讯员 林豪 摄

观音桥商圈的“我在重庆”巨型广告屏则化身流量磁石，面对持续爆满的人流，管理部门通过“微改造”拓宽观景平台、优化动线设计，以“一屏、一桥、一花艺大道”焕新推出“我在重庆”大街区。数据显示，该街区节假日日均吸引游客超10万人次，2024年带动周边零售额同比增加3亿元，仅北城天街日均进店量就增加一万余人次。

夜间集市正成为商圈标配。龙湖礼嘉天街附近的琳龙集市，东北小伙赵越的数字画摊位吸引众多顾客驻足。集市创始人杨琳指出，“夜市商业已从单纯售卖转向情感共鸣。”与传统地摊不同，这里商品注重创新设计，客单价达50元左右，展现出情绪价值驱动下的消费新趋势。

政策赋能，激活消费增长新引擎

重庆消费新场景的繁荣，离不开政策引领与顶层设计支撑。去年《重庆市培育建设国际消费中心城市五年行动计划（2023-2027年）》明确，以消费提质扩容为核心，创新模式业态，提升国际消费引领力。今年7月《重庆市提振消费若干措施》进一步细化，提出依托“江崖街洞天”地貌特色，支持防空洞改造火锅店、茶馆等“山城洞天”场景，打造沉浸式消费体验。

与此同时，重庆市各区县也推出一系列创新举措。如永川区首创“票根经济”模式，实施“一张电影票玩转一座城”惠民工程，消费者凭票根可在近400家商户享受满减、免费停车等优惠，有效降低消费门槛。

在政策推动下，今年以来，重庆市举办了一系列消费促进活动。今年二季度，重庆通过“全域全季消费潮”系列700余场活动，直接拉动销售70亿元；国际消费节期间，观音桥商圈日均人流量突破百万，华为、VIVO单日销售额超70万元；7月启动的2025不夜生活节，更以多元场景与文旅资源融合，打造沉浸式夜生活体验。

重庆工商大学成渝地区双城经济圈研究院研究员莫远明认为，消费新场景创新本质是“用户思维”的胜利。无论是文化赋能、科技融合还是业态创新，核心都是围绕人的需求重构场景价值。他建议，重庆需持续挖掘地域特色，通过线上线下、业态场景的融合发展，培育具有“辨识度”的消费新载体，为消费者提供多样化、便捷化、个性化的体验。（记者 周盈）