2025个人洗护市场趋势洞察报告-魔镜洞察_资讯

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2025-07-25 09:36:09

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报告共计：27页

2025个人洗护市场趋势洞察总结

2025年个人洗护市场呈现复苏增长与精细化发展态势。线上市场强势复苏，主流电商平台销售额同比增长22.8%，其中身体护理以56%的市场份额领先头发护理（44%），且份额持续提升。行业均价下降，主要受高性价比国货崛起、新品牌涌入及电商促销影响。

从消费群体看，21-35岁女性为核心群体，占比超85%，30岁以下人群占比提升3.6%，年轻一代护理意识增强。功效诉求上，保湿、补水等基础需求外，增发（受年轻脱发群体推动）和去后背痘（反映作息饮食问题）需求增长显著。

细分市场中，身体护理市场规模超651亿元（+27.0%），头发护理近519亿元（+17.9%）。兴趣电商凭借性价比和流量优势抢占传统电商份额。社媒热度方面，身体与头发护理讨论最高，私处、颈部等局部护理关注度攀升，香氛类产品因情绪需求成为焦点。

头发护理领域，香味成重要决策因素，留香类产品销售额增长38.5%，无花果香、青柠香等增速超300%；成分上，中草药（侧柏叶、何首乌）受青睐，洗发皂依托天然成分销售额增长87.2%；“以油养发”兴起，头皮精油销售额增长66.8%；包装向环保与功能性升级。

身体护理方面，功效向美白、抗皱进阶，烟酰胺等面护成分延伸至此；香味为首要关注点，留香类产品增长61.8%，木质、东方香调走热；场景多元化，送礼、约会等场景溢价明显，母亲节、情人节高端礼盒销售额占比超三分之一。

整体而言，市场向精细化、功效化、场景化发展，天然成分、情绪价值及细分需求成为品牌竞争关键。

以下为报告节选内容