在当今社会，“不孤独经济”悄然崛起。数据显示，如今已有 1/4 的中国家庭只有一个人。这一现象引发了一系列的经济变化。一人食餐厅日益增多，满足了单身者的餐饮需求；小型家电市场火爆，小巧便捷的家电成为独居者的生活伴侣；在线娱乐产业蓬勃发展，独居者通过各种线上娱乐方式丰富自己的生活。“不孤独经济”的崛起，不仅为单身群体提供了便利和满足，也成为了经济增长的新动力，展现出了独特的市场价值和发展潜力。

本文来自：华尔街见闻，作者：董静，原文标题：《“不孤独经济”崛起：当1/4的中国家庭只有一个人组成》，题图来自：AI生成

7月18日，据追风交易台消息，摩根大通最新研报揭示了一个重要的结构性趋势：中国单人户家庭占比已从2000年的8%激增至2020年的25.4%，独居人口比例在十年间翻倍至8.9%。

研报称，这一人口结构巨变催生了庞大的“不孤独”经济，意味着消费模式的深刻转变，单人户家庭倾向于在服务相关活动上投入更高比例的收入，包括餐饮、休闲和娱乐。

一、单身潮汹涌：中国家庭结构剧变

摩根大通称，中国家庭规模持续缩小。尽管2016年调整了独生子女政策，但一人户和二人户已成为最常见的家庭类型，这与二十年前以3口和4口之家为主的格局形成鲜明对比。

数据显示，中国家庭规模从1982年的4.41人降至2020年的2.62人，而单人家庭已成为第二大家庭类型，占比25.4%。其中，最值得关注的是，25~29岁年轻群体中单人户的爆发式增长。

摩根大通称，2010年，这一年龄段仅有5.0%的人选择独居，而到2020年这一比例已跃升至12.8%。65岁以上老年人群依然是独居比例最高的群体，达到15.7%。

数据还显示，独居人口比例从2010年的4.4%翻倍至2020年的8.9%。

摩根大通表示，这种人口结构的剧变带来了消费习惯的根本性改变，单人户家庭更愿意在餐饮、休闲娱乐等服务类消费上投入更多资金。

二、“不孤独”经济三大支柱驱动投资机会

摩根大通调研数据显示，中国有21%和24%的人分别经历集体孤独感和关系孤独感。

摩根大通将孤独感分为三个层次：缺乏亲密关系（10%）、缺乏社交互动（24%）和缺乏社区归属感（21%），并据此识别以下投资机会：

1. 体育产业：社区归属感的新载体

中国体育产业正蓬勃发展，2023年该行业对GDP的贡献达到1.15%，总增加值达人民币1.5万亿元（约合2080亿美元）。体育设施数量从2018年的320万个增长至2024年的490万个。

跑步运动的普及完美诠释了体育社区的成长潜力。在2016~2018年间，马拉松赛事数量以26%的年复合增长率激增，2019年达到1828项全国认证公路跑步赛事的峰值。虽然受到新冠疫情冲击，但2024年参赛人数已回升至700万人以上。

业余体育运动呈现爆发式增长态势。网球业余选手从2021年的1967万人增长至2024年的2519万人，增幅达28%。冬季运动参与人数更是从2018年的不足5000万人激增至2024年的近2亿人，增幅高达260%。

特别值得关注的是贵州“村超”足球联赛现象，该赛事在2023年获得48亿次在线观看，吸引了750万游客，创造了超过10亿美元的旅游收入。业余足球队数量从2023年的15062支增至2024年的30976支，注册球员从19.3万人激增至50.2万人。

2. 澳门非博彩娱乐受益于亚文化需求

调研数据显示，现场戏剧演出票房在过去十年增长超过30%，体验经济为孤独感提供了有效解药。

以澳门为例，摩根大通称，澳门正积极打造“演艺之都”，2023年举办了超过2000场大型音乐演出，包括张学友、Blackpink等知名艺人的演出，创造了1.37亿美元的票房收入。

刀郎演唱会16000张门票在16秒内售罄的现象表明了市场需求的火爆程度。澳门政府已开设能容纳5万观众的户外演出场地，以满足日益增长的需求。

3. 独自旅行：社交需求催生新商机

摩根大通指出，独自旅行已成为中国旅游市场的重要组成部分，单人旅行者占频繁旅行者的62.3%，占高消费旅行者的55.9%。

摩根大通还强调，特别是女性独自旅行趋势明显，72%的中国女性奢华旅行者表示未来1~3年更倾向于独自旅行。澳门到访数据也印证了这一趋势：自由行游客比例持续上升，且疫情后女性游客占比明显增加。

研报称，年轻用户通过社交媒体寻找“搭子”（共同兴趣伙伴）的现象日益普遍，包括“学习搭子”、“旅行搭子”或“饭搭子”等。这种围绕任务导向的社交关系满足了年轻人对轻松社交的需求。

4. 虚拟情感连接：AI时代的亲密关系重构

摩根大通调研数据显示，中国结婚登记数量从2013年的1350万对峰值下降至去年的约610万对，降幅超过50%。

初婚平均年龄也在上升：男性从2000年的25.1岁上升至2020年的29.4岁，女性从23.2岁上升至28.0岁。

摩根大通称，以浪漫叙事为核心的乙女游戏正填补亲密关系的空白。

《恋与深空》在发布首月就创造了约8400万美元的收入，拥有近700万活跃用户，并在美国、加拿大、韩国等海外市场登顶免费应用榜首。

这一趋势反映了现代社会中亲密关系形成方式的转变，随着AI技术的持续融合，这一领域有望迎来进一步的颠覆性变革。

本文来自：华尔街见闻，作者：董静