面对当前的消费新趋势，商家应该如何抓住新机遇？“找准消费着力点至关重要！”在7月17日举办的2025“万亿城央”新质商业发展大会暨连锁业生态大会上，国务院发展研究中心市场所原所长、研究员任兴洲这样总结。

本场大会由佛山市商务局、禅城区人民政府、广东省连锁经营协会联合主办，吸引了来自佛山禅城、重庆渝中、长沙天心、苏州姑苏、常州天宁、成都武侯等六大万亿GDP城市中心城区的政府、协会、企业代表，以及全国30余个省市商协会、500多家龙头企业的积极参与，共同探索新质商业发展路径。

创新消费场景：从“音乐节经济”到“夜间消费”

广东在消费场景创新方面表现突出，通过商旅、文创、展会等多种形式的结合，极大地丰富了消费体验。佛山禅城通过举办音乐节和夜间经济活动，短短三天就拉动了8万人的消费，显示出巨大的消费潜力。这种创新的消费模式不仅吸引了大量年轻消费者，还带动了周边餐饮、住宿、零售等多行业的繁荣。此外，广东各地还积极举办各类体育赛事和文化活动，如苏超联赛、贵州村BA等，这些活动不仅带动了当地消费，还提升了城市的知名度和影响力。

据国务院发展研究中心市场所原所长、研究员任兴洲分析，线上线下结合助力消费增长，消费的方式和场景发生了巨大变化。如今，消费不再局限于传统的商场和超市，商旅、文创、展会等多元化的结合，极大地扩大了消费规模，丰富了消费模式。她指出，“找准消费着力点至关重要，当前消费力最强、消费倾向最高的群体是年轻人和中年人，他们更倾向于精神释放型消费，例如参与苏超联赛、贵州村BA等活动，这些活动不仅是情绪的释放，更是活力的展现。”

政策支持与区域协同：消费增长的“双引擎”

政策支持在消费增长中发挥了重要作用。

会上，任兴洲分析，今年上半年，国家大力促进消费，力度较去年翻倍。广东积极响应政策号召，通过以旧换新等方式，进一步推动消费增长。据任兴洲介绍，1月—5月，广东的消费品以旧换新政策取得了显著成效，拉动了汽车、家电、厨卫等重点消费领域的增长。此外，广东还通过提高社会保障水平、增加居民收入等方式，进一步增强了居民的消费能力。

“万亿城央”新质商业发展联盟的成立，为广东连锁消费市场的发展提供了新的契机。通过跨区域合作，广东与其他万亿GDP城市中心城区实现了资源共享、优势互补。例如，禅城区通过组织联盟成员赴重庆、长沙等地学习交流，成功引进了多个优质项目，推动了本地商业的发展。这种区域协同合作模式，不仅有助于拓展消费空间，还能提升区域经济的整体竞争力。

任兴洲认为，广东作为全国经济大省，在连锁消费市场方面的创新和探索，将为全国其他地区提供宝贵的经验和借鉴。随着“万亿城央”新质商业发展联盟的不断深化，广东与其他万亿GDP城市中心城区的协同合作将更加紧密。

本次大会聚焦商业新动能、新模式、新场景的挖掘与培育。通过“政府+行业协会”的协同机制，整合各方优质资源，邀请来自广东连锁TOP100企业代表、知名零售、餐饮、生活服务等连锁企业，以及业内权威专家学者，围绕商业消费新动向、新机遇开展主题分享、高端对话。同时，大会期间发布了《2024年度广东连锁经营发展报告》《广东连锁TOP100》《2025中国零售商业市场与首发经济新趋势》等行业重磅报告与榜单。

未来可期，广东将继续在消费场景创新、政策支持、区域协同等方面发力，进一步推动连锁消费市场的发展。

文、图｜记者 孙晶