如果要问2025年上半年有什么出圈的影视IP，回答十有八九会是“哪吒”。

据国家电影局统计，2025年上半年电影票房为292.31亿元，《哪吒之魔童闹海》以154.46亿元票房独占52.8%的份额。

电影的热度也直接引爆了周边衍生品市场。据报道，该片上映仅10天，淘宝平台官方授权周边销售额就突破5000万元；电影与泡泡玛特的联名盲盒上线8天，销售额就超过千万元，产品迅速售罄后二手市场溢价2至3倍。

这也再一次证明，头部IP具有巨大的商业价值。

IP的价值是……

据中研普华《2024-2029年中国电影衍生产品行业运营格局分析及投资潜力研究预测报告》，爆款影视内容带动衍生品的“二次消费”已成标配。头部IP的衍生收入已接近电影本身的制作成本，形成了“内容-衍生-内容”的正向循环。

“关于IP的价值，我认为一个是内容的延展，一个是商业的增值。”索尼影视董事总经理廖旭翎日前接受环球网文娱采访时表示。

内容上，经典IP 可跨类型、跨媒介延展。例如《蜘蛛侠》系列不仅有 8 部大电影，还有动画版《蜘蛛侠：平行宇宙》三部曲，三部曲的第一集曾拿下奥斯卡最佳动画奖。此外，新的“蜘蛛侠”角色“暗影蜘蛛侠”也将被开发为真人电视剧。

从商业增值来说，IP 能与多行业头部品牌深度合作。索尼发行的《蜘蛛侠：平行宇宙》在中国内地与包括汉堡王、美团、腾讯游戏《和平精英》等品牌进行合作。

“这种IP与品牌的双向赋能，让《蜘蛛侠》不仅跨出了影视的范畴，还成为一个文化符号，同时还可以带来实打实的商业增值。”

索尼影视大中华区发行销售高级副总裁黄黛表示，经典 IP能够触达不同群体，还存在长尾价值：“2005年索尼有一部经典动画片《成龙历险记》，今年是《成龙历险记》播出20周年，目前《成龙历险记》在B站进行独家播出，播放量已经超过了2亿人次。”

走向国际与走向中国

中国影视IP在海外市场也展现出了强大影响力。

“（中国）创作者从一开始就着眼于世界市场来打造自己的产品，他们拥有很高的起点……事实上，在日本、北美等地区，中国的动画作品已经拥有一席之地了。”索尼旗下的安尼普（上海）文化艺术有限公司总经理黑崎静佳在2025 Sony Expo媒体沟通会上分享了她的观察：《天官赐福》《时光代理人》等中国IP在海外引发cosplay热潮，英语市场甚至为中国动画创造专属词汇“Donghua”。

在英语中，“Donghua”相当于“Chinese Animation”，特指在中国制作的动画作品，国外还有专门的“Donghua”网站用于分享中国动画。

与此同时，2025年印发的《提振消费专项行动方案》明确将动漫、游戏、影视IP衍生品纳入国家促消费战略，广东等地设立文创基金、奖励技术应用、加强人才引进，为影视IP全链开发提供制度保障。

当爆款内容与政策红利相遇，中国的IP市场正迎来前所未有的发展机遇。

在此背景下，想要入局的不仅是国产IP，海外IP持续在“本土化”上发力，进口片在宣发物料的制作、营销方式的选择上都在“入乡随俗”。

索尼影视董事总经理廖旭翎日前接受环球网采访时表示：“我们一直在影片宣发方面探索很多本地化的方式，例如去年《毒液3》（即《毒液：最后一舞》）找的贾冰老师来做配音，也找了中国的主题推广曲，还跟国内一家科技公司用AI技术做中国风水墨版的宣传短片。”

《毒液：最后一舞》于2024年10月23日在中国内地上映，该片首日票房近6700万元，创下当年工作日最佳开画纪录，上映仅两天票房破亿，还以3.26亿周票房成为上映当周票房榜首。该片中国内地最终票房达6.84亿元。

海外企业的IP本土化策略与中国IP的出海形成奇妙呼应。这种双向互动正在创造新可能：索尼将与爱奇艺合作的《鲨滩》通过全球网络发行，中国团队参与《凸变英雄X》的全流程创作，内容无国界成为行业共识。

2025年，谈影视IP并不过时。无论是《哪吒》的现象级表现，还是《蜘蛛侠》的长线价值，都印证着优质IP能穿越周期。未来，那些能平衡内容创新与商业潜能、兼具本土特色与全球视野的影视IP，将成为连接文化与消费的核心纽带，触达更广阔的市场。