“为了一场演出飞赴一座城市”，如今已经成为一种全新的旅行方式。刚刚结束的端午假期中，北京国家体育场、上海浦发银行东方体育中心、南京奥体中心等多个地标性场馆内人潮涌动，凤凰传奇、陈小春、周深等歌手的演唱会接连上演。跨城观演已成为热潮，推动了假期经济的快速增长。演出经济，作为激发旅游消费、拉动内需的重要引擎，正释放出强大的活力。据统计，过去三年，全国演出市场总收入突破千亿元，展现出蓬勃发展的势头。这一增长背后，不仅是消费需求的不断释放，也离不开政策的支持和城市文化的推动。近年来，多个地方政府纷纷出台政策，扶持演出项目、演出场所建设及演艺空间打造等，进一步推动了“演唱会 文旅”消费模式的兴起。

政策扶持激发消费引擎

演出经济不仅是消费潜力释放的关键，它也是推动文化产业发展、繁荣文艺事业的重要力量，满足了人民群众日益增长的文化需求。

早在2023年9月，国务院发布的《关于释放旅游消费潜力，推动旅游业高质量发展的若干措施》中提出，要积极引导戏剧节、音乐节、艺术节和演唱会等文艺形式的健康发展，进一步丰富“演出旅游”等业态。

在中央政策的引导下，利用大型演唱会等文艺活动激发文旅消费活力，已经成为各地推动经济增长的共识。2024年12月，江苏省发布了推动全省营业性演出市场规范发展的实施意见，明确表示对引进国内外高水平、高能级的大型演唱会、音乐节等活动的主办单位，将实行“免申即享”“直达快享”的财政奖励政策。

今年3月，海南出台了新修订的措施，积极支持旅游演艺项目，对于在海南持续演出超过三年的项目，且符合相关要求的，给予50万元至100万元的一次性奖励。

四川省则在4月出台了2025年演艺活动奖励政策，明确对在四川举办观众超过5000人的大型演唱会、音乐节等，依据门票销售情况和票房收入，给予150万元至500万元不等的奖励。

“各地出台财政奖励政策，主要是看重演出经济对地方经济、文化和消费等多维度的推动作用。”中国财政科学研究院研究员张鹏认为，支持“演唱会 文旅”产业的发展，可以延伸消费链条，激活当地消费，并进一步转化为持续推动消费增长的长期动力。

在潘燕看来，政策倾向于支持高质量、高能级的项目，对于丰富演出市场的供给，激发文化消费的潜力至关重要。通过引进知名演出经纪公司，推动公共空间转型为演艺场地，持续孵化新兴演艺业态等举措，可以全面提升城市文化消费的活力，助力构建更具竞争力的演出市场。

# 演出流量助力城市文旅消费

从周杰伦的演唱会让海口成为网红城市，到刀郎的巡演点燃广西南宁的文化热，再到薛之谦的演出让浙江衢州成为热门话题……近年来，演出经济不仅通过现场的沉浸式体验制造话题，还借助社交媒体的裂变效应，将城市品牌与文旅资源推向更广泛的受众。

在全国范围内，北京、上海、广州等一线城市依托其国际消费中心城市的地位、成熟的场馆设施以及庞大的消费群体，牢牢占据着演出经济的“第一梯队”。

数据显示，上海2024年共举办了57238场营业性演出，其中281场为大型演唱会和音乐节，较去年增长44.8%；全年票房收入达51.7亿元，同比增长超过20%。上海正稳步迈向“亚洲演艺之都”的目标。

作为全国文化中心，北京不仅拥有深厚的文化底蕴，还有丰富的文艺资源和成熟的演出市场。去年，北京举办了5.7万场营业性演出，吸引了超过1280万观众，票房收入超过39亿元，场次、观众及票房收入均呈现显著增长。

同时，成都、青岛、杭州、苏州、海口、贵阳等热门旅游城市，也在政策支持和文旅融合的双重优势下，积极推动演出经济的发展。这些城市通过演唱会等活动，不仅激发了短期消费热潮，还推动了以文化为核心的城市品牌升级。

例如，成都创新推出“跟着演唱会去旅行”的活动，结合当地景区景点，策划了以演唱会为主题的旅游线路，吸引游客和歌迷参与，同时通过政策资金支持，免费赠送演出门票持有者参观博物馆等，进一步实现演出流量向城市文旅消费的转化。

潘燕表示：“对于城市来说，重要的不仅是如何将短暂的流量转化为情感记忆，还要使人们从‘为一场演出赴一座城’到‘因一场演出恋上一座城’，从而打造更具持久竞争力的城市品牌。”