“在健康意识日益增强的今天，消费者对美丽与健康的追求已不再局限于表面，而是更加注重内在调理与天然养护，这也为行业的发展提供新思路、新方向。”近日，萃斯品牌澳新区总经理严彦分享了对口服健康美容产品及行业的发展见解，她认为满足消费者多元化的美丽健康需求，已经成为行业新趋势。

萃斯品牌澳新区总经理严彦分享观点

构建消费者信任生态

谈到品牌发展初心严彦介绍说，萃斯品牌始终追求纯净原料、植萃浓缩、科学创新，旨在焕发起由内而外的健康和美丽。这一“更安全、更营养、更专业”的发展理念在消费多元化、品质化的当下更显发展优势，品牌致力于将新西兰天然、健康、可持续的产品及生活方式带向更广泛的人群。

“当消费者为了一款产品驻足咨询时，我们看到的不只是商业机会，更是天然健康理念正成为全球共通的消费语言。”近年来，消费者对美丽健康的需求正在经历结构性变化，对“天然成分”需求逐步提高的同时也更加理性谨慎。如何应对这种“高期待与高审视”并存的消费生态？如何深化消费者对美容健康产品的信任？严彦认为，这要求行业建立双重机制：一是建立贯穿全链路的透明体系，原料溯源、生产标准、检测认证需形成闭环；二是推动跨境与本土化双轨并行，通过符合当地法规的灵活模式化解“水土不服”。此外，权威的第三方认证不应是营销噱头，而应成为行业基础配置，天然健康才能真正从概念转化为“信任货币”。

积极拥抱中国市场

中国和新西兰均为全球有机产品生产及贸易的重要国家。随着中新关系迈入第二个十年，双方将在食品安全、海关、农业、林业、气候变化、贸易和经济便利化、改善营商环境以及绿色经济方面深化合作。

针对中国市场的特点，严彦提出差异化实践方向：“中医‘药食同源’理念与西方营养科学存在天然契合点。行业可探索建立‘东方肌理+西方验证’双轨体系：既尊重传统养生智慧，又通过双盲测试等科学方法验证功效。”她观察到中国消费者对“复合健康解决方案”的需求显著高于欧美，这要求企业打破“美容”与“健康”的品类边界，开发如“护肤+体重管理+脾胃调理”等系统化、场景化的产品，并构建跨学科研发体系。

谈及萃斯在中国市场的未来规划，严彦充满信心。“中国作为萃斯全球战略的重要市场之一，其发展潜力巨大。”她表示，未来，萃斯将继续深化与中国消费者的连接与互动，通过多渠道布局和本地化策略的实施，加速品牌在中国市场的渗透与拓展。萃斯计划在今年年内推出新品，并进一步优化产品定位与市场策略。同时，萃斯还将加强与行业伙伴的合作与交流，共同推动中国口服美容产品市场的健康发展。

满足消费者多元需求

面对全球健康消费的多元化趋势，严彦也提出了创新的路径建议：“当前口服美容赛道存在两大误区：要么堆砌成分过于复杂，要么困于单一功效难破圈。行业应转向‘基础研究+复合创新’模式。以新西兰波森莓为例，其花青素含量经科学验证较普通莓果高3倍，这为开发兼顾美白与抗氧化的复合配方奠定基础。”她建议企业构建“产学研用”生态，将传统植萃智慧与现代生物科技深度融合，通过临床数据验证功效边界，让“一品多效”真正经得起科学审视。

“‘自然萃取，健康本源’是萃斯的品牌基因，我们也始终相信，大自然是最好的调养师。”严彦表示，“萃斯从源头抓起，与新西兰当地农场建立深度合作，精选全球天然原料，在生产过程中，执行万级洁净标准与GMP生产规范，采用超微粉碎与低温复合酶萃取等专利技术，尽力保留原料的活性成分，为消费者提供安全、有效的健康解决方案。”

“面对全球健康美容市场的快速变化，期待行业伙伴都保持敏锐的市场洞察力。致力于开发复合配方产品，满足用户多元化的美丽健康需求。”严彦说。