小红书作为年轻人聚集的生活方式平台，2025年围绕消费节点与特色节点打造了丰富的营销IP矩阵，旨在通过场景化内容与全链路营销助力品牌生意增长，以下是具体介绍。

消费节点系列IP

传统大促与情感礼赠节点

CNY小红书过大年（1-2月）：结合传统年俗与年轻潮流，如天津打铁花、广州行花街等，通过“100个放大年味的小心思”话题和线下商超联动，打造“新·年货”“新·年味”体验，还联动中家地推出多城联欢活动，助力品牌在春节实现声量与销量双赢。

38妇女节“我就是这样的女孩”（3月）：以女性力量为核心，发起话题活动，通过明星态度海报、女性KOL矩阵种草及线下派对，结合同款影集、贴纸等创意互动，打造品牌专属符号，增强用户归属感。

520“满分好礼大作战”（5月）：通过UGC话题挑战赛、明星KOL种草、品牌派样等环节，从预热到线下落地，形成“寻找满分情侣-满分试卷-创造营-礼盒定制”的营销闭环，精准触达情侣人群。

618与双11“薯你会买”（5-6月、10-11月）：借助趋势品指南、民间买手团测评、线下体验派样等方式，结合搜索、浏览、互动场域流量拦截，强化优选心智，助力品牌爆品出圈。

七夕“爱的N种形态”（8月）：以爱情藏品为主题，通过线上征集、KOL演绎、线下主题展和网红街区打卡，打造情感营销场景，实现品牌种草与用户互动。

双旦心愿派对（12月-次年1月）：围绕跨年许愿与礼赠心智，结合明星心愿官、线下心愿站与烟花大会，推出定制礼盒与UGC种草，完成从曝光到资产沉淀的全链路营销。

应季与礼赠常态IP

超有品焕新季（全年）：聚焦季节焕新需求，通过明星与KOL分享应季好物、线下场景渗透，关联生活场景引导消费，帮助品牌提前布局应季市场。

礼物情报站（全年）：覆盖新年、情人节等全节点送礼场景，按对象、品类、祝福分类，通过明星达人种草、线下派样与定制礼盒，打造一站式礼物营销方案。

特色节点系列IP

校园与文化场景

闪光青春派（全年）：联动8+头部高校与《中青报》，覆盖开学季、毕业季等节点，通过校园快闪、知识分享会等活动，精准触达1158万大学生，助力品牌融入年轻生活圈。

万物有时节（全年）：结合春分、端午等节气，以“起源-承接-转化-沉淀”为逻辑，通过非遗体验、场景微纪录片，借新中式热点传递品牌文化调性。

亲子与家庭场景

宝贝童乐会（6月）：针对六一亲子趋势，打造线下童乐园与线上童声专辑，联动品牌共建沉浸式场景，覆盖母婴人群。

妈妈的留白（5月）：以母亲节情感为核心，通过明星母女KOL种草、线下快闪街区与互动礼盒，传递品牌价值，抢占送礼心智。

假期与兴趣场景

放假计划（5月/10月）：基于用户节前种草需求，发布放假MBTI趋势人群，招募抢先体验团，结合线下路引与UGC攻略，打造假期消费指南。

当我们圆在一起（9月）：中秋联动城市地标，通过赏月装置、花灯会与老照片征集，结合品牌摊位与定制线路，沉淀场景销售力。

公益与垂类场景

先“疯”之夜（10-11月）**：万圣节打造线上线下沉浸体验，通过TVC预热、多城打卡与品牌摊位植入，契合年轻人情绪。

红薯养眼季与好“牙”季（6月、9-10月）：联合医生与机构，通过趣味视力表、护眼操、口腔科普短视频，结合公益服务站与线下快闪，传递健康理念。

毛孩子街友会（8月）：围绕猫咪日，征集晒宠内容，开展评选与街头活动，联动公益计划，强化宠物品牌传播。

这些IP通过精准的人群定位、多元的场景构建与全渠道的营销联动，为品牌提供了覆盖全年的营销解决方案，助力品牌在不同节点实现声量与销量的双重增长。

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