宝尊电商：收购SweatyBetty，2025年目标盈亏平衡
【宝尊电商完成对英国高端瑜伽服品牌SweatyBetty中国区业务收购】2025年7月3日消息，中国运动服饰市场竞争激烈，宝尊电商却盯上瑜伽市场。中国电商与品牌运营公司宝尊已完成对英国高端瑜伽服品牌SweatyBetty中国区业务收购，未透露交易细节。这是宝尊第三个国际品牌并购，此前接手了Gap大中华区与英国雨靴品牌Hunter。 SweatyBetty创立于1998年，与Lululemon同年起步，在英美有一定认知度。产品主打修身剪裁与英伦风格，定价750至1180元，略高于Lululemon部分核心产品。2021年进入中国后，因水土不服，门店从5家缩至1家，常清仓促销。 目前，SweatyBetty官方微博自2022年下半年停更。其母公司财报显示，2023年全球营收2.03亿美元，同比下滑3.6%。收购后，SweatyBetty中国业务将由宝尊旗下负责Gap和Hunter的原班团队接手，相关岗位已启动招聘。 宝尊构建起以Gap、Hunter和SweatyBetty为核心的三品牌矩阵。特别是Gap中国调整后，产品由本土团队设计，2024年新开51家门店，有复苏态势。宝尊正将国际品牌打造成中国赚钱项目。 不过，高端运动服饰市场竞争激烈。Lululemon稳居头部，本土品牌MAIAACTIVE、NEIWAISPORT也占据年轻消费心智。加拿大明星瑜伽品牌AloYoga加快入华，已在小红书等平台推广。 分析人士认为，SweatyBetty能否靠宝尊数字化能力与本地化团队突围，是并购成败关键。宝尊擅长线上转化与全渠道部署，但高端运动品牌对品牌氛围、价值共鸣要求更高。 挑战也不容忽视。宝尊2024财年整体亏损，三大品牌协同尚在早期。任一品牌运营波动，都可能影响整体业绩。宝尊目标是2025年实现品牌管理业务盈亏平衡，收购SweatyBetty是对国际品牌中国命运的再次下注。 宝尊电商在美股和港股同时上市，2025年第一季度营业收入2.84亿美元，同比增加3.27%。SweatyBetty重启与AloYoga野心并行，中国瑜伽运动市场新牌局已展开。
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