作者：龚进辉

昨天，网上疯传小红书要被阿里收购。对此，小红书方面予以否认，“以上信息为谣言，并且将追责到底。”其实，这并非首次传出小红书要被阿里收入囊中，早在2019年就有类似传闻，且阿里系HRG已经进驻该公司，似乎传得有板有眼。对此，当时小红书高管公开表示，“是造谣，已发函至谣言的源头，将追责到底。”

阿里收购小红书是假，但投资小红书、与小红书合作却是真。它曾领投小红书D轮融资，并参与E轮融资。合作方面，今年618前夕，小红书和淘天宣布推出“红猫计划”，第一次将种草笔记和商品购买链接打通。这意味着，以后用户在小红书刷到一篇种草笔记，可以直接点链接跳转到淘宝下单，不用再手动搜索商品。

此举看似是两大平台的强强联合，实现内容种草与电商交易的无缝衔接，但或多或少夹杂着无奈的成分。小红书面临商业化困境，高度依赖广告创收，电商业务贡献的收入占比并不高。其曾尝试自建电商闭环，比如“号店一体”政策，但因供应链等问题未能完全成功，最终转向开放合作模式，全力押注买手模式、生活方式电商，具体成效如何，目前尚未有非常明晰的数据表征。

而此次与淘天推出“红猫计划”，本质上是小红书在商业化压力下的放手一搏，把流量卖给淘天，换取真金白银。为此，它甚至放弃参与今年618，只推出一个不痛不痒的“友好市集”。至于淘天，为了让用户完成交易后在平台停留更长时间，甚至消磨无聊时光，其曾发力内容化、社区化，2020年底推出定位为消费种草内容聚合平台的“逛逛”，以此来提高用户粘性和激发潜在购买力。

逛逛相当于淘宝版小红书，承担养草和种草的重任，2021年获得淘宝App首页一级入口的黄金位置，重视程度可见一斑。但效果一般，2023年因点击率和转化率未达平台预期，在淘宝首页改版中被移出首页。不光淘宝，京东也曾做过类似尝试，但并未溅起多大水花，才会在今年同样牵手小红书，推出“红京计划”。

既然小红书被电商巨头阿里收购没戏，那独立发展成为它唯一选项，上市则是更进一步的必要手段。你还别说，近年来，小红书的确多次传出要上市。早在2018年4月，小红书创始人瞿芳就公开表示，小红书有可能会在未来2-3年内完成IPO，但无疾而终。此后，又多次传出小红书赴港上市的消息。

目前，市场普遍预计，小红书最快有望于今年启动香港IPO。这一猜测并非毫无根据，小红书正在加快国际化布局，上个月在香港设立首个境外办公室。香港财政司司长陈茂波出席开幕式，他当场向小红书伸出橄榄枝，“香港作为国际金融、贸易及创科中心，可助力小红书壮大业务，并拓展全球布局。”

在小红书何时上市、去哪上市尚不明朗之际，有关它估值的讨论却未断过，今年尤为激烈。据外媒披露，金沙江创投一份标注为今年3月的内部文件显示，小红书估值已跃升至260亿美元，较2023年底的170亿美元增长超50%，并超过其2021年创下的200亿美元历史峰值。

上个月，小红书估值再度生变。据投中网报道，小红书老股报价已经达到350亿美元，约合2500亿人民币，而且这个价格还没份额。对此，金沙江创投董事总经理朱啸虎不置可否，只是简单地回应道，“没有股东愿意卖。”一位投资人表示，350亿美元的价格就是金沙江创投和朱啸虎对外报的。

当然，对于公司估值这么敏感的话题，而传闻显得有点捕风捉影，似乎是存在套现需求的部分股东故意对外放话，小红书官方自然没有正面回应，但也从侧面印证其在资本市场越来越抢手。如果今年小红书真的启动赴港上市，那可能引发二级市场的哄抢，让子弹先飞一会！

种种迹象表明，成立12年的小红书已成长为一个颇具规模和影响力的社区平台，无论是用户、员工还是股东，都对其寄予厚望，给予更多期待，这倒逼其居安思危、不断进步。