在短剧领域，一个惊人的现象是 50%的付费率竟然是国内的 5 倍。这背后蕴含着怎样的魔力？中国短剧以其独特的魅力吸引着白人大妈们上头。其紧凑的剧情、丰富的情感以及多样化的题材，仿佛有一种无形的吸引力，让原本对短剧不太感冒的白人大妈们深陷其中。通过精彩的演绎和巧妙的情节设置，中国短剧成功打破了地域和文化的界限，让白人大妈们也能在短时间内体验到剧情的跌宕起伏和情感的共鸣。这种 5 倍的付费率差异，无疑是中国短剧在国际市场上崛起的一个重要标志，也为短剧行业的发展带来了新的启示。

本文来自微信公众号：凤凰网财经 （ID：finance_ifeng），作者：风暴眼

编者按：

当好莱坞斥资17.5亿美元的Quibi短剧平台折戟沉沙时，中国短剧却以炸裂开场、悬疑钩子、剧情翻转的“黄金三秒”风靡北美。凤凰网《风暴眼》获悉，有爆款短剧仅用17万美元成本斩获200万美元收入，改编自玄幻IP的短剧单月充值突破7000万。

这场逆袭在好莱坞大罢工期间达到高潮：中国短剧成为失业影视人的“救命稻草”，三线演员日薪暴涨7倍，有导演一年就赚够美国房产首付。“霸总文学”让白人大妈付费率达到国内的5倍，甚至让一位早年参与过《教父》影片拍摄的资深选角导演主动寻求合作机会。

但出海之路并非坦途。北美市场偏爱豪门恩怨，拉美热衷不伦恋，中东追捧家族复仇，文化差异导致阿联酋曾叫停不合伦理的剧集。虽然80%出海项目仍在亏损，但资本依然疯狂涌入，各地区盈利模式已现分化：北美日韩靠付费，东南亚走广告，南美中东尚在培育期。

当传统影视秩序被颠覆，一个由爽点和热钱浇筑的新娱乐时代正加速到来，手握奥斯卡的好莱坞开始注意中国短剧。凤凰网《风暴眼》独家对话四位横跨中美的短剧操盘手，揭秘这场从质疑到拥抱、从模仿到引领的文化逆袭。他们的回答或许解了好莱坞的困惑：为何金砖铺不成的路，被中国人用网文走通了？

（中国短剧出海作品，受访者供图）

01、50%付费率是国内的5倍中国爽剧让白人大妈直呼上头（徐岳：影视行业从业12年，某头部中国短剧项目投资人）

“在北美市场早期阶段，我们发现美国白人大妈的付费率高达50%，是国内的5倍。”这个惊人的数据让徐岳意识到，中国短剧正在掀起一场全球性的娱乐风暴。

回忆起行业变迁，徐岳感慨万千：“2014-2016年是电影行业的黄金时代，那时候酒桌上谈笑间就能敲定上亿的投资。但2018年的税务风暴等多重因素让行业急转直下。”转折出现在2020年，当时短剧试水阶段还无人问津，而如今“券商电话会都有300人专门来研究短剧的商业逻辑”。

谈到爆款短剧的收益，徐岳如数家珍：“我们做过一部叫《花花公子的替嫁娇妻》的短剧，成本仅17万美元，但充值收入达到200万美元。改编自国内顶级玄幻IP的短剧，单月充值可达7000万。”据他透露，国内短剧平台高峰期时，单月充值金额接近1亿元。

（中国短剧出海作品，受访者供图）

海外市场的表现同样亮眼。徐岳特别提到：“在中东的阿联酋市场，单日充值就能达到4-5万美元。北美主妇、中东土豪，都在沉迷中国制造的‘爽剧’模式。”不过他也指出本土化挑战：“北美观众喜欢豪门恩怨，拉美偏好不伦恋，中东则追捧家族复仇。我们在阿联酋就遇到过有平台因伦理问题被叫停的情况。”

为何中国短剧会在全球掀起风暴？徐岳分析道：“这要归功于中国成熟的网文IP改编体系和竖屏叙事经验。中国有超过2000万网文作者，每年产出30万部作品，为短剧提供了丰富的素材库。”数据显示，2024年中国短剧市场规模已达500亿元，超越电影票房（425亿元）。徐岳预测：“未来三年国内市场规模突破千亿指日可待，而全球市场更是一个潜在的千亿美金赛道。”

为应对风险，行业加速AI应用，因为数字人主演无国籍争议，徐岳所在的公司也做好了提前布局。据徐岳介绍：“AI短剧成本可以压到传统真人短剧的1/3，约5-6万美元一部。虽然目前80%的出海项目仍在亏损，但高周转特性仍然吸引着大量资本涌入。目前，盈利模式也呈现分化：北美、日韩依赖付费，东南亚走广告路线，而南美、中东尚处培育期。”

在徐岳看来，短剧之所以能风靡全球，是因为它“用跨越阶层的白日梦精准狙击了观众痛点，成为全球打工人的精神按摩器”。但他也坦言行业面临的挑战：“虽然美国关税战没直接影响数字服务，但TikTok事件让整个行业都绷紧了神经。”

最让徐岳感慨的是行业地位的转变：“十年前，我们只能仰望好莱坞。如今在洛杉矶，我遇到过一位曾参与《教父》影片拍摄的资深选角导演，他低声问我‘能给我一份长期工作吗？’这样的场景，十年前根本无法想象。”

徐岳注意到，这个新兴行业正在创造大量机会：“南加大的华人留学生靠参与短剧制作收入翻倍，国内广告行业失业人员也因此受益。”虽然海外市场比国内晚了一年才迎来短剧热潮，但增长势头更为迅猛。

“10年前中国电影市场还被好莱坞碾压，如今短剧出海就像一场‘降维打击’。”徐岳认为，“这不仅是一场商业模式的胜利，更是一次文化话语权的转移。娱乐产业的未来，或许不再由好莱坞定义。一个新的娱乐帝国正在崛起。”

02、“我也曾质疑过短剧‘low’，但它不仅不灭，还全球扩张”

（若水：编剧、制片人，某影视公司总经理，在美从事海外影视的开发与制作，参与制片与影视投资业务多年）

作为从传统影视转型的从业者，若水坦言自己也曾对短剧抱有偏见。“十几年的专业训练让我一度专注于将中国内容改编成美剧，走传统好莱坞路线。”她回忆道，“两年前短剧爆发时，行业迅速分裂：传统派嫌它‘low’，新媒体派嫌我们‘不懂产品思维’。”

但市场给出了答案。短剧不仅不灭，还全球扩张，更成为新一代数字原住民的内容刚需。若水称，北美观众的生活习惯与中国截然不同，他们部分人群还在用支票支付、周末注重家庭聚会、很少刷手机。但忽略了一个关键群体：在短视频中长大的Z世代，其碎片化的注意力恰好匹配短剧形式。就像手游革新游戏业，短剧正重塑影视产业格局。

然而，繁荣背后行业陷入“数据陷阱”。最让若水痛心的是，平台只认“霸总+狼人”的爆款公式，编剧被要求加入狗血桥段，导致内容严重同质化。连出海短剧也陷入“什么火拍什么”的怪圈。她也曾提议尝试悬疑、职场等多元类型，但得到的回复是：“没有数据证明能成功，为什么要冒险？”

作为文化从业者，若水坦言有的短剧太low了。为了证明短剧可以既爽感又精品，她的团队（成员多为传统影视人）顶住压力，拍了一部不一样的短剧，采用电影级叙事，拒绝浮夸套路，很多平台以“不够俗套没人看”为由不敢尝试。但北美男频短剧的兴起证明，观众渴望的是多样化、有品质的内容。在她看来，短剧完全可以像《大小谎言》《犯罪现场》那样，既保持娱乐性又具备艺术质感。

中国短剧公司对市场敏感，成本控制强，付费模式创新，类似手游的“氪金”机制。局限在于过度依赖数据，缺乏原创性。“有的中国短剧公司要求演员必须‘美式口音’‘白人主演’，但土耳其公司用本土演员+口音反而火了。想长久发展，光靠现在这些‘霸道总裁爱上我’的套路肯定不行。得拍更多类型的剧，比如悬疑、科幻这些，还要注意不同国家的文化差异向好莱坞学习类型化叙事，而非闭门造车。”若水如此分析。

令若水感到有趣的是行业格局的变化：“曾经对中国短剧嗤之以鼻的好莱坞，如今也开始跟进。而中东、南美等新兴市场的公司已经全力投入。”更让她振奋的是，“《山海经》等中国传统文化IP，正通过短剧走向世界。”

“短剧不会取代长剧，就像手游取代不了端游。”若水总结道，“但它证明了一个真理：观众永远需要‘爽感’。如何让这种‘爽’变得更高级，才是我们内容从业者真正的挑战。”

03、拍戏就像打仗10个短剧剧组同时开机，三线演员日薪暴涨7倍

（Taige：编剧、导演，中国童星，在美10年参与短剧拍摄10部，作品多次入围国际影展并获得荣誉）

在洛杉矶片场，Taige时常会想起十多年前在国内做童星的日子。从与洪金宝、黄晓明、林心如等明星合作的小演员，到如今在洛杉矶执导中国短剧，命运的转折比剧本更戏剧化。

（Taige作为童星与洪金宝、黄晓明、林心如、马景涛、马苏、叶童、郑则仕、郭冬临、张卫健等多位国内影星合作出演电视剧和电影作品，受访者供图）

2023年那场为抵制AI入侵、持续100多天的大罢工，成为好莱坞历史上最凛冽的寒冬。Taige亲眼见证影视城变成“鬼城”，洛杉矶电影学院应届生失业率突破60%，半数从业者被迫转行。Taige告诉凤凰网《风暴眼》，就在传统影视业崩塌的裂缝中，中国短剧像沙漠绿洲般野蛮生长，不仅养活了大批失业影视人，更重塑了北美娱乐生态。作为2024届毕业生，Taige意外成为这场变革的亲历者。

现在的洛杉矶正上演现实版“好莱坞剧本”。Taige描述道：10个剧组同时开机，美国演员一年参演40多部中国剧，三线演员日薪从200美元飙升至1500美元。最疯狂时，二十多个剧组曾在同一个停车场拍相似题材，不同平台的“霸总”经常撞衫。中资平台的崛起让印度FMT重金挖角网飞制片，连华纳都悄悄开放音乐版权试水。

拍摄现场永远像打仗一样紧张。Taige介绍，8天拍完100页剧本（相当于一部电影时长），每条最多拍3遍。他回忆第一次救场黑帮短剧时，把“纸枪威胁”戏压缩成3秒多特写，结果播放量瞬间破百万。“导演必须精准掌控每个镜头。比如，霸总出场要采用慢动作多机位，像拍韩剧那样精心设计。”他说压力最大时，经常连轴转18场戏，生病成了家常便饭。

现在想来真魔幻，这些让美国大妈们熬夜追更的“霸总文学”，竟成了好莱坞罢工潮里的诺亚方舟，意外击中了北美市场的情感缺口。Taige分析认为，美国观众骨子里本就流淌着肥皂剧基因，中国团队用竖屏快节奏+逆袭爽感，精准填补了传统电视台式微后的内容真空，尤其俘获了中年主妇和少数族裔女性。

目前，这场短剧热潮正在好莱坞形成新的产业生态。苹果商店娱乐榜前列已被中资短剧APP占领，高投放成本促使许多入局者从平台转向内容制作。据Taige观察，洛杉矶已有20-30家短剧公司设立办公室，承制方更是不计其数。

（Taige参与短剧拍摄现场，受访者供图）

（中资短剧APP跻身苹果商店娱乐榜前列，受访者供图）

行业爆发最直接的体现是薪酬涨幅。Taige身边一位导演朋友仅拍中国短剧一年就赚够美国房产首付。据Taige介绍，新手导演酬劳从4000美金飙升至7500美金，爆款导演轻松破万。曾经被好莱坞鄙视的短剧，如今让三线演员抢破头。有籍籍无名的演员靠一部剧赚2万美元，去东南亚开粉丝见面会。

“现在连导演公会成员都开始接活，毕竟在算法统治的时代，流量才是新的奥斯卡。这碗‘快餐’或许不够精致，但它让无数追梦人吃上了饱饭。就像短剧里那些小人物，终会等到逆袭的转场。”Taige称。

04、人均GDP超1.5万美元中东是片未开垦的短剧富矿

(亓仲：某短剧平台负责人、参与短剧三四十部、专注北美、东南亚等海外市场)

2023年，当中东市场进入亓仲的视野时，这片被称作“内容荒漠”的区域正展现出惊人的爆发力。亓仲兴奋地表示，“这里主要指沙特、卡塔尔、阿联酋等国家，4.9亿人口、人均GDP超1.5万美元的市场基础，与严重的内容供给不足形成强烈反差。”

在参与过三四十部欧美、日本、印尼的短剧项目后，亓仲发现中东市场的独特魅力。“这里仅有少量的类似腾讯、爱奇艺式的长视频平台，却有着全球较高的付费意愿。”他特别指出，“随着女性市场的开放，文化消费市场会进一步拓展。她们蒙着面纱的手指在屏幕上划出的，是一个价值巨大的新兴市场。”

亓仲分享了他的市场观察：“短剧的‘快节奏+强情绪’特性，完美契合当地女性碎片化的时间。我们在拍摄实践中摸索出独特的‘沙漠法则’：皇室车队、骆驼商队等元素能让完播率飙升，男性向商战剧的付费率甚至超过传统甜宠剧。”

不过，亓仲也提醒从业者注意本土化挑战：“中东人文环境复杂多样，国家众多。在沙特拍街景需要提前申请，欧美那套加班文化完全行不通，必须严格按合同执行。”他特别强调内容创新的重要性：“目前市场仍被‘霸总’题材垄断，沙漠冒险、家族商战等潜力题材几乎无人开发。”

对于市场前景，亓仲持乐观态度：“这个市场正在经历三级跳式发展，从单集付费到‘短剧+电商’的复合模式，未来很可能孕育出中东版‘奈飞’。”据他测算，“直接市场规模可达百亿美金，若算上广告、IP衍生等产业链，整体规模将突破500-1000亿美金。”

亓仲用形象的比喻总结他的市场策略：“成功的关键在于‘骆驼+水囊’的策略。既要深谙沙漠文化，又要保持足够耐心。”他深刻理解当地观众的心理：“当中东观众为平民女主戴上权力项链时，他们购买的不仅是剧情，更是对自身文化认同的情感投射。”

（受访者徐岳、若水、亓仲为化名）

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