中国品牌抢滩巴西，掘金900亿美元新蓝海
当欧美的增长红利日渐消退，关税壁垒的不确定性高悬空中，“不出海，就出局”的翻版逻辑再次上演——中国企业必须驶向一片更广阔、也更陌生的海洋。
这一次，众多巨头的航线，不约而同地指向了巴西。这个拥有超2.1亿人口的拉美第一大国，正成为中国品牌远征新大陆的集结地。
出海巴西的一线品牌名单正不断加长。
2025年5月，美团宣布斥资10亿美元拓展巴西外卖业务；TikTok电商落地巴西，以规避欧美监管所带来的不确定性；蜜雪冰城计划招聘数万名员工，加快门店扩张。
OPPO明确提出要成为巴西安卓市场第二，并将销售点升级至2000个；而Temu则依靠70%以上的折扣策略，持续冲击本地电商格局。
图源：Google
这股浪潮看似突然，实则必然。
在中国，互联网流量红利已趋于见顶，市场格局日渐固化，突破性增长正变得愈发艰难。而在海外，欧美等成熟市场又因税费与政策高筑墙垒。旧航路的拥堵，本质上倒逼着出海逻辑的全面重构。
而巴西，恰好满足了现实掘金者的全部想象。
首先是市场体量的诱人前景。据Statista统计，巴西电商市场规模在2024年已达约501.5亿美元，并预计在2029年突破925.3亿美元，复合年均增长率高达10%以上。
在消费端，其城镇化率超过87%，智能手机普及率稳步提升，线上支付灵活，为中国模式的快速迁移提供了天然的温床。
更关键的催化剂，来自地缘与政策的双重利好。在过去十年，中巴双边贸易额实现了显著增长，早已突破千亿美元大关。
上个月，中方又宣布将47亿美元资金投入巴西，深度布局矿业、汽车制造与新能源。与此同时，巴西政府也频频释放善意，从出台更明确的进口税政策到为头部品牌开设“绿色通道”，都为远道而来的出海者们打下了决心的基石。
但机遇之地，从不是零门槛的坦途。
税率波动、海关抽检趋严，以及地方贸易保护主义，都是品牌跑步入场后必须迎接的现实考题。
而更深层的挑战则是文化语境的差异：如何在当地实现品牌融入，而非简单复制中国打法？如何让一杯蜜雪的甜，一单闪送的“快”，转化为用户生活的一部分？
答案藏在策略之中，也藏在耐心之中。
未来几年，巴西是否能完成从“潜力市场”到“确定飞地”的转变，还需品牌们在这片土地上做出扎实的选择——降维打击容易，真正站稳脚跟却需要时间、理解、产品力与文化共情共同发力。
中国品牌的新故事，也许正从亚马逊雨林边，从一杯甘蔗汁旁，从圣保罗地铁上的快递员手中，悄然启程。