在某个阴暗的角落，有人公然开始售卖盗版 LABUBU。这些盗版商品如同隐藏在黑暗中的毒蛇，悄然侵蚀着正版市场。仅仅一天的时间，他们就凭借着这种非法行为赚走了惊人的 7.5 万。这不仅是对原创设计的严重侵犯，更是对正版商家和消费者权益的践踏。正版 LABUBU 凝聚着设计师的心血和创意，而这些盗版却以低价冲击市场，破坏了正常的商业秩序。这种行为必须得到严厉打击，以维护知识产权的尊严和市场的健康发展。

LABUBU如今已经成为了一道世界奇观。

为了买到LABUBU，韩国泡泡玛特门店前有人连夜席地而睡，只为在开门一刻破门而入；黄牛和普通顾客挤在一起推搡、叫嚷，警察不得不出动维持秩序。在英国伦敦，泡泡玛特门店爆发了斗殴事件，视频显示几名男子扭打在一起，朝向彼此挥起拳头。

出于对潜在安全事故的担忧，泡泡玛特宣布暂停在韩国、英国地区销售LABUBU。6月15日，杭州一家泡泡玛特新店开业仅2小时就宣布闭店，根据媒体报道，新店一开门，就有一批疑似黄牛的人冲进去“端盒”。

但LABUBU之火尚无熄灭的迹象。从韩国女团到泰国公主，再到欧美巨星蕾哈娜、贝克汉姆，“炫耀”LABUBU的明星名单越来越长；在一场交换游戏中，胡润用一只绝版LABUBU交换了中国第一辆无人驾驶汽车，这只LABUBU曾经被送给张朝阳又被送回，如今张朝阳对此表示后悔；LABUBU还是泰国电信诈骗头目的“心头爱”，两名电诈头目被捕时，警方查获了一堆价值不菲的赃物，一只咧着9颗大牙的毛绒玩偶赫然在列。

热度逼人的LABUBU，被一些充斥着寒气的行业视作“救命稻草”。某银行推出活动，存款5万元以上，定期3个月起步，可以赠送一个LABUBU盲盒；开发商和房产中介也将LABUBU奉为流量密码，看房、买房就送LABUBU等话术在各种楼市宣传资料中层出不穷。

越是火热的地方，越有金钱在滚动，越来越多人参与到了“分LABUBU一杯羹”的队伍中来——以前是倒卖正品的黄牛，现在还有大量的盗版厂商和中间人。人们对LABUBU的追逐已经超过了它本身，既然LABUBU能造出河南新首富，那么盗版“LAFUFU”也足够令一众投机者盆满钵满。

一、LAFUFU，LABABA，LAGOGO

泡泡玛特首席运营官司德曾在年报会上说：“毛绒产品需求远超预期，这是我们最大的挑战。”如他所言，正版LABUBU存在极大的供需失衡，这道缺口背后的市场，被一条条盗版供应链支撑了起来。

泡泡玛特门店里的LABUBU空了，但更多“LABUBU”跃上了世界各地杂货店的货架。

6月13日，盐财经记者在华南某城市服装批发市场注意到，几家饰品档口都在显眼的货架上挂出了LABUBU，不少人正在问价、把玩。

不过仔细查看，它们并不是LABUBU，和正版相比，它们不仅显得做工粗糙，神情还有点古怪。一位档口老板拎起其中一只说，这批LABUBU主要出口中东，有11颗牙。

某批发市场上的LAFUFU/盐财经记者 摄

LAFUFU或LABABA，网友们通常这样称呼那些“一眼假”的盗版 LABUBU。它们多姿多彩，形态各异，眼距不一的黑色大眼睛下，一排排牙咧出不同的弧度。

相貌怪异是其次，有的LAFUFU脑袋歪了，有的脑门宛若无量仙翁。还有人在网上下单后，发现送来的LABABA把头上下装反了，客服对此表示：“不仔细看看不出来。”

LABUBU还诞生了新的变种，比如LAGOGO，这是一种长着LABUBU脑袋的电子狗，可以一边唱着《LABUBU之歌》，一边在地上乱走。

LAGOGO，一种长着LABUBU脑袋的电子狗

即便假得明显，盗版LABUBU的热度依旧不减。界面新闻报道，一些仿冒工厂也开始出现产能不足的情况，有工厂老板为此专门加了5条生产线，每天3班倒，主要生产高仿LABUBU三代产品。

在LABUBU交易二级市场，人们通常用一代、二代、三代来指代泡泡玛特相继推出的THE MONSTERS三大子系列：心动马卡龙、坐坐派对与前方高能。

制作这些搪胶毛绒玩具的门槛不高，全国有不少地区的玩具厂都具备生产盗版LABUBU的能力。深圳一位外贸人士向盐财经透露，华强北的LABUBU中间商一般对接的是义乌厂家，销往国内外的都有，但由于目前国内需求十分旺盛，通常仅依靠国内市场就能消化全部的进货量。

“有老板昨天进了300个，（现在）卖得差不多了。毕竟现在正品完全买不到，假的就很火。”

LABUBU三大系列盲盒的官方售价均为99元，不过由于官方渠道持续售罄，二手市场上的LABUBU价格几乎都翻了倍。某潮玩二手交易平台显示，前方高能系列单个毛绒挂件的平均价格在300元以上，隐藏款甚至超过了3000元。

前方高能系列单个毛绒挂件的平均价格在300元以上，隐藏款甚至超过了3000元

外面的世界一“BU”难求，因此，即便是盗版也有溢价。上述批发市场的档口老板告诉盐财经，LABUBU“裸娃”卖39元，穿衣服的批发价是55元，而同货架上做工复杂的大兔子挂件，价格只要20元出头。

为了彰显个性、更显好看，许多LABUBU玩家会给LABUBU穿衣打扮。一些厂家与中间商看中了这个商机，直接将LABUBU与娃衣一起打包出售。

档口老板表示，穿娃衣的LABUBU一般能卖得更好。不过，LABUBU的热度并不需要比较，他指着货架上绿色的三代LABUBU裸娃说：“其他的（三代）都卖完了，只剩下这个颜色了。”

二、高仿LABUBU，浑水摸鱼

“拉布布的单子，开不完，根本开不完。”6月16日深夜，档口老板发了一条朋友圈。

浏览档口老板的朋友圈，会发现他们平常主要的生意是销售高仿名牌手表、珠宝，比如梵克雅宝的四叶草项链、卡地亚的玫瑰金手镯、劳力士手表等等。生意人最知道赚钱的机会在哪里，从卖山寨珠宝到卖盗版玩偶，自然是有利可图。

在这波LABUBU热中，没有人知道这些大大小小的厂家与中间商一共靠盗版LABUBU赚到了多少钱，仅凭管中窥豹，数额不小。

盐财经记者在某电商平台注意到，6月14日，一个盗版LABUBU单条链接显示近一天有超1300人下单，以每人下单一件、下单价57.99元计算，单日进账就超过了7.5万。

2025年6月14日，一个盗版LABUBU单条链接显示近一天有超1300人下单

而对于盗版LABUBU，外国人似乎更加“慷慨”。红星资本局曾报道，一名跨境电商从业者表示，一只穿娃衣的盗版LABUBU售价29.9美元（约合人民币215元），每笔交易会产生上百元快递费，这笔费用也由顾客承担。每卖出一只LABUBU，她大约能赚165元。

除了“一眼假”的“LAFUFU”之外，国内多地也不乏厂家正在生产、销售高仿版本的LABUBU，它们做工精细，与正版LABUBU极为相似，只有细微差别。

这些高仿LABUBU，不少就流入了正版LABUBU的二手市场上浑水摸鱼、以假乱真。有网友在社交媒体上发帖称，自己花了上百元高溢价买LABUBU，但买到的依旧不是正版。

泡泡玛特在产品包装盒和LABUBU身上的洗标都设置了防伪码，扫码后会跳转到官方的防伪查询小程序。但这也没有难倒个别厂家，一些高仿LABUBU和正版一样带着二维码，只是扫码后会进入厂家自建的小程序，界面与泡泡玛特官方的十分相似，网址却不相同。

盐财经记者以采购者身份联系到一位出售高仿品的商家，对方表示，高仿LABUBU以“端”（6个盲盒）为单位批发，被问到价格时她表示“看你要带码还是不带码”。

盗版LABUBU背后涉及不少法律风险，从商家们的表现来看，如果产品带上了假防伪码，风险会更高。一位自称厂家的人士告诉盐财经：“最近风口严，带码的不好搞。”

有律师在接受媒体采访时表示，LABUBU的独特形象受《著作权法》保护，仿品虽然在造型上稍有变化，但核心特征仍与正版高度一致，这种行为实际上已经侵犯了原创者的权益。

其次，商标是品牌的重要标识，仿品通过类似商标混淆消费者认知，不仅损害品牌的市场信誉，也违反了商标法的相关规定。

还有一些商家为了销售仿品，会通过虚假宣传等方式，比如声称仿品是“正品同源”“品质一致”，将仿品当作正品卖给消费者，这就构成了《消费者权益保护法》中规定的欺诈性销售。

若违反相关法律，商家除了向权利人承担停止侵权、赔偿损失的责任，向消费者“退一赔三”之外，还可能会面对没收侵权产品和违法所得、罚款、吊销营业执照等处罚，情节严重的还将承担刑事责任。

三、打击盗版

目前，全国不少地方都拿出了打击盗版LABUBU的决心。

6月初，网上一则“义乌市场LABUBU一夜之间全部下架”的帖子引发了广泛关注，义乌市市场监督管理局也对媒体表示，生产和销售LABUBU必须获得正版授权，对于盗版一直采取严打的态度。

接着，深圳华强北也传出正在严查盗版LABUBU的消息。上述外贸人士透露：“现在华强北的LABUBU没办法摆出来了，这种集中的地方不能买卖，更不能开店卖。”

但他补充说：“因为查得很严，所以厂家和中间商只会卖给熟人。”

此前也有媒体报道，义乌严打盗版LABUBU后，国际商贸城的货架上已经不再摆放LABUBU玩偶，但如果有人询问，商家会悄悄地从柜子、纸箱或者黑色塑料袋掏出盗版LABUBU。

需求的存在使得盗版LABUBU难以根除。假货肆虐，似乎是所有大IP公司都会面临的挑战。

根据媒体统计，仅2024年，泡泡玛特新增民事诉讼288件，行政查处11家假货源头工厂和仓储仓库，配合公安打击黑产案件22件。去年12月，多地海关就查获涉嫌侵犯“LABUBU”著作权的文创产品9批次、14万件。

面对假货泛滥，迪士尼的做法是在全球各个国家和地区聘请专门的法律团队和专业的品牌保护部门，负责处理商标注册申请、侵权监测和对侵权行为采取法律行动。

法律层面的影响只是一方面。有国外媒体批判了外国人堂而皇之消费LAFUFU的现象，这些假货“又脏又便宜”，但“诡异得令人难以抗拒”，如果人人都摆脱了假货羞耻，正版IP的价值就会遭到消解。

不过也有人提出了不同的观点。新加坡市场研究机构Milieu Insight的联合创始人Juda Kanaprach就表示：“即使是假货，它们也让品牌保持在人们的视线中。每个人都在网上分享、嘲笑、讨论它们，这让人们对真正的LABUBU的关注和兴趣持续下去。”

LABUBU本身没有故事，因此认知门槛不高。贵，火，难买得很，是大多数人对LABUBU的印象，这种印象也让LABUBU拥有了特别的价值，撑起了它的二级市场。

这是一场关于共识的游戏，这场游戏还能玩多久？事关钱财，黄牛还有盗版供应链上的厂家、中间人都在密切关注着。

“原则上相信王宁的控货产量，补货快，股票会崩盘”，根据媒体报道，泡泡玛特的黄牛们会在群里交换信息，复盘交易。LABUBU的价格就像股票，随时涨跌，进货和出货时间都有讲究。任何风吹草动都会影响LABUBU在二级市场上的表现，无论是正版还是盗版。

批发市场上，见到记者看似仍在犹豫，档口老板提醒道，趁着LABUBU正红，下手要早。

本文来自微信公众号：盐财经，作者：宝珠、陈慧（实习生），编辑：江江，视觉：顾芗