2025年618已经落下帷幕，今年也是首个叠加国家补贴的618大促。据商务部数据显示，截至5月31日，2025年消费品以旧换新5大品类合计带动销售额1.1万亿元，发放直达消费者的补贴约1.75亿份；线上线下各平台也在加码福利叠加国补。比如招商银行信用卡在国家“以旧换新”财政补贴的基础上，在各地区加码上线“国补有招”优惠活动，客户在活动指定的门店，使用62开头招商银行银联信用卡付款，可享受国补招行专属加码补贴，最高可叠加优惠达100元，截至五月底已惠及超3万持卡人。

与此同时，招行信用卡也配合电商大促消费热门节点，推出组合优惠，助力持卡人以更优惠的方式获得心仪好物。不仅延续经典“笔笔返现”活动机制，无需凑单更不用进行复杂计算、比价，5月16日-6月20日期间，只需手机绑定招行信用卡支付满额即可刮返现，最高可达618元；同时在指定电商平台至高可享24期0分期利率，6月30日前更有机会在京东、淘宝再享分期满额立减优惠。

作为首个可以叠加国家补贴的618大促，各平台数据显示，在国补和大促的拉动下，家电家装和手机数码等品类的销售均获得大幅增长。

据了解，依托国补加磅、多重补贴，在京东618开启的首小时，共有超500个家电家居品牌成交额同比增长超10倍，中国十大智能家电家居品牌同比增长超过500%，如美的、海尔、小米等品牌成交额破亿，包含艺术电视、AI节能空调、制冰冰箱、多筒洗衣机、自清洁油烟机、自集尘吸尘器、头部按摩器、微蒸烤一体机、智能沙发、智能马桶、钛厨具等趋势品类成交额同比增长超20倍。

天猫披露的数据显示，618第一阶段，参加国补的家电家装、手机数码等品类成交总额较去年双11增长283%，美的、海尔、科沃斯、源氏木语等40个品牌成交破亿；带动家电、家居、家装、3C数码等行业整体成交同比双位数增长，超3000个品牌同比成交翻倍，释放出强劲的消费活力。

得益于国补与大促的双重加持，高端家电价格下探，在天猫成交爆发，海尔高端品牌卡萨帝油烟机销售增长约80倍，美的高端品牌COLMO洗衣机销售增长翻倍；国补叠加618，不少年轻人趁机入手智能“家庭清洁帮手”，可拆卸清洗扫地机器人成交暴涨10倍、搜索量激增19倍，宠物空气净化器、低噪音宠物适用的速干吹风机成交同比增长均翻倍；今年家装家居品类纳入国补，天猫618装修市场兴起“局部改造”，风格化与多功能成为消费新趋势，中古风家具成交同比翻倍，法式复古灯具成交暴涨53倍，乳胶漆品类同比成交增长翻2倍，智能卫浴品类同比成交增长翻3倍。

李佳琦直播间披露的数据显示，借助国补和大促折扣，不少年轻人在618期间购入了自己的第一台内衣洗衣机、扫拖一体机器人等生活新需求家电。李佳琦直播间数据显示，母婴场景下的摇奶器、消毒柜，宠物场景下的智能烘干机，美业场景下的脱毛仪、直发梳等细分品类快速崛起，洗地机、内衣洗衣机等产品更实现“一年一次迭代”的高频创新。以洗地机为例，凭借中国供应链的成本控制能力，主流品牌价格同比下降30%-50%，带动直播间内相关产品销量不断突破。

“国补”与618的结合已超越简单的政策与营销叠加，实现了深度耦合。在其背后，“政府政策引导、平台补贴加持、商家让利参与、金融活水助力”的协同效应正持续释放，共同撬动消费潜力。展望未来，随着这种协同效应持续深化，将进一步推动消费潜力释放，让内需红利加速显现。

采写：南都记者 汪陈晨