周鸿祎周云杰谈企业家IP：要真实，不要表演
创始人
2025-06-13 14:32:06
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今日，360集团创始人周鸿祎发布了与海尔集团董事局主席、首席执行官周云杰聊企业家做IP的对话视频。
周鸿祎表示，“很多人觉得企业家做IP就是做网红，就要直播带货，不带货就是不务正业，其实想一想当年没有短视频、没有直播的时代，企业家不也要著书立传，也要到处去讲学，也要上央视对话。”
周云杰称，“我做IP其实也考虑了很长时间，在去年的时候就鼓励公司高管去拥抱互联网，在新时代和新时代对话，要用新的叙事方式鼓励他们做IP，而且我提出一个做IP矩阵的概念，围绕着企业的品牌产品。”
周云杰表示，这个过程中自己也在想，做IP的目的是什么？单纯的宣传企业还是做一个流量顾问？不是的，因为我作为一个企业家的主要职责，还是要管企业的方向，怎么样把企业的战略、组织变革机制设计做好，这是更重要的工作，但怎么样把这两件事结合起来，我就想了很久，我想通一个道理。
“海尔现在做了这么多IP，加起来也有一个多亿的粉丝，但这里面好多信息是散的，因此自己想怎么样通过做个人视频以后，以点带面能够把企业的系统变革能够和IP这件事结合起来，不管是产品的设计、质量的改进，用户的服务，用户的体验。这件事能够和IP打通，就和企业家的职能职责联合起来了，让它既可以让你更好地把终端的一手信息拿上来，同时又可以和企业家的职责联合起来，要和企业的变革结合起来。”
周鸿祎回应，“我非常认同您这种看法，只不过现在做IP的地点变了，表达方式变了，但是其实还是您说的要和公众对话，要和用户交流。”
周鸿祎接着说，企业家不要故意去演戏、去包装，不要期望所有人都喜欢你。周云杰也表示一定要以真诚和真实为底色，还是让品牌成为主角，不需要表演。
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