文/图 羊城晚报记者 王丹阳

席卷全球“一娃难求”的潮玩LABUBU(拉布布)，不仅让年轻人“很伤钱包”，也吸引了投资热潮。

就在一款“全球唯一”薄荷色LABUBU拍出108万元高价的次日，6月11日，“潮玩第一股”泡泡玛特创下了每股270港元的历史新高，这是其在最近一周内“三刷”股价新高。仅在本周的前三个交易日内，泡泡玛特市值就上涨了255亿港元，平均每日涨85亿港元（约合78亿元人民币）。年内公司股价已上涨超2倍，市值超3600亿港元。

38岁“河南新首富”已进中国富豪榜前十

在泡泡玛特市值的高歌猛进中，其创始人、现年38岁的王宁轻松步入中国富豪榜前十。

根据彭博亿万富豪榜和福布斯富豪榜的“双榜”显示，早在6月6日，泡泡玛特创始人、现年38岁的王宁以超200亿美元身家，毫无悬念地超越牧原股份创始人、现年60岁的秦英林，成为河南新首富。

彭博亿万富豪榜显示，目前王宁在中国富豪榜排名第12位，在全球排名第108位。而在6月9日的福布斯实时富豪榜上，王宁最新身家已增至208亿美元，跻身福布斯中国富豪榜第10位。

公开信息显示，王宁1987年出生于河南新乡，2009年毕业于郑州西亚斯学院广告专业，2010年，23岁的王宁创立了泡泡玛特。

泡泡玛特2024年年报显示，王宁持有公司股权占比为48.73%。

今年以来，泡泡玛特股价上涨已超2倍，从2024年初至今涨幅超过11倍。财报显示，2024年泡泡玛特实现营收130.4亿元，同比增长106.9%，经调整净利润34.0亿元，同比增长185.9%。2024年，泡泡玛特在中国内地净增38家线下门店，门店总数增至401家，机器人商店总数增至2300家。线下门店收入38.3亿元，同比增长43.9%，机器人商店收入7亿元，同比增长超26%。

此前，摩根大通就预测，在强大的IP、开店、生产力提升、品类和利润率扩张的带动下，泡泡玛特2024至2027年销售和盈利年复合增长率分别达44%及56%。

在今年第二季度，不到两个月的时间内，泡泡玛特市值接连突破2000亿港元、3000亿港元门槛。而其突破1000亿元门槛还是在5年前，2020年12月在香港上市时。

10岁LABUBU掀起全球潮玩风暴

在这场突如其来的“造富”神话背后，绕不开的“关键人物”是一个刚满10岁、有着毛茸茸身体和9颗尖牙外露的小精灵LABUBU。

LABUBU可以说是不折不扣的“湾区造”。

作为一个“女生”，LABUBU是由中国香港艺术家龙家升创作的北欧森林精灵形象，兼具搞怪与可爱风格，它是“精灵怪兽”系列角色玩偶中的一员,2019年被泡泡玛特纳入旗下IP矩阵，成为盲盒实体化的玩具。

作为目前泡泡玛特旗下在全球范围内最受欢迎的单品，2025年是LABUBU的IP十周年。而庆生礼物之一就是“你抢到LABUBU了吗”，已成了社交平台上的热门话题。

作为现象级IP，LABUBU第三代搪胶毛绒产品系列于4月下旬发售，新系列上架即在全球范围内引发抢购潮。

而一些联名或限量款的LABUBU更是卖出了几千上万元的天价，在二手市场溢价达20倍-30倍。一款紫色米兰时装周限定款的LABUBU售价12989元，一款vans联名款LABUBU标价更是超过28000元。

记者在泡泡玛特官方小程序看到，目前，LABUBU3.0系列盲盒在小程序等正规渠道一货难求，甚至要专门设置闹钟、发动亲友来“秒杀”抢购。最近的几次泡泡玛特在线抽盲盒直播中，观看人数超百万，评论区一片“求LABUBU"。

在社交平台上，也出现了“LABUBU抢购秘籍”等热帖。供不应求的局面，使得LABUBU在年轻消费群体中成了可炫耀、可带来情绪满足的社交“硬通货”。

目前，LABUBU所在的“精灵怪兽”系列 （THE MONSTERS）IP营收达30.4亿元，同比增长726.6%，成为泡泡玛特旗下营收第一的IP。

建银国际发布研报指出，泡泡玛特宣布将于6月13日上午率先在美国推出THE MONSTERS(拉布布)的“奇趣超市”系列手办，将成为收藏行业的又一全球潮流，并推动集团未来几个季度的增长。

含“潮”量最高的“湾区造”让全球消费者爱上中国潮流

2024年，中国潮玩市场整体规模超过600亿元。LABUBU的设计者不但来自湾区，生产制造、数字化营销也与粤港澳大湾区密不可分。

根据“东莞发布”的信息介绍，随着第一家代工厂的出现，东莞快速成为泡泡玛特的主生产地，为后者提供了超70％的产能。同时，全国85％的潮玩产品从东莞诞生。

有报道显示，作为中国潮玩制造中心，东莞拥有全球成熟的玩具产业链，聚集了12家泡泡玛特优质供应商中的6家，覆盖模具开发、智能生产等全环节。

近期在深圳举行的第二十一届文博会上，泡泡玛特就展出了LABUBU系列与巴黎卢浮宫合作的蒙娜丽莎联名款。据悉，泡泡玛特在海外主题店的运营中，会结合本土艺术资源推出区域限定款。

早在今年的广交会上，来广州、深圳等地买LABUBU，已成为海外客商到广东的“心水手信”。

今年年初，王宁曾公开表示，泡泡玛特2025年海外业务有可能超过50%，超过国内的业务，处于非常快速的增长速度。

近期，摩根大通预测，LABUBU作为崛起的“超级IP”，其海外销售额在2025年同比增加152%，2025至2027年的年复合增长率为42%，占2027年销售额的65%。“精灵怪兽”系列 2027年的销售额将达到140亿元。

在深圳举行的文博会上，泡泡玛特相关负责人对外表示：“优秀原创IP和全球化运营经验，让中国潮玩的全球影响力不断跃升。相信伴随着集团全球化业务的不断拓展，会有更多的全球消费者爱上中国潮流。”