近年来，中国游客纷纷涌向越南，原因众多。其一，越南拥有独特的海滨风光，如芽庄的美丽海滩，让游客既能享受阳光沙滩，又能体验海上活动，吸引着众多海滨爱好者。其二，越南的物价相对较低，在吃、住、行等方面能为游客节省不少开支，性价比极高。其三，越南与中国地缘相近，文化相似，语言沟通较为顺畅，减少了旅游中的不便，让中国游客有宾至如归的感觉。这些因素共同作用，使得越南成为中国游客热门的旅游目的地。

中国人把越南玩成了“新泰国”。

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前两天，我看见广西工作的朋友安夏在朋友圈发了条状态：“河内端午节真热闹，就是怎么满大街都说中文的？”然后，她还配了个哭笑的表情。

我很好奇，问她到底是越南人也过端午还是中国人太多把那边同化了。

结果，她直接打来视频电话，镜头一转，是河内升龙皇城的端午节市集、茶艺表演、朝会仪式、除虫节祭礼，可是真热闹。

河内升龙皇城端午节/安夏供图

原来，越南人真的庆祝端午节。

“你知道最搞笑的是什么？”安夏说，“我在升龙皇城过端午，结果身边80%是中国人，卖东西的讲你好美女，打车司机放着越南语版本的抖音神曲，一恍惚我以为在义乌。”

我笑了。她也笑了。但我知道这事不只是笑笑。

她这次出行，尝了个鲜，是从南宁坐火车过去的。

“卧铺列车，晚上六点多从南宁出发，第二天一早就到河内了。”安夏说，“票价不贵，还省一晚住宿费，特别适合我们这种要赶着节后上班的人。”

值得一提的是，她说的这趟车，是5月25日才恢复的南宁-河内国际联运列车，T8701次，全程11.5小时，次日清晨直达越南首都河内嘉林站。

我后来翻小红书，发现今年端午，类似安夏这样的“火车越南团”、“徒步出境打卡”、“越南杀虫节文化体验”内容突然多了起来：

他们不仅晒越南大粽子，还晒了当地糯米酒、宫廷赐扇仪式、香料草药茶艺表演。

他们没包龙舟，却穿越红河，在升龙皇城门口拍下“端午祭”的视频。

评论区还不乏一堆调侃“这是河内县城分部”的段子。

而中国游客对越南的偏爱远不止端午假期，据越南国家旅游局数据，2025年前四个月，中国游客达到195万人次，占总数的25.4%，排名第一。

越南昆岛/旅界实拍

什么概念？

就是说今年越南每来四个外国人，就有一个是中国人。

那这个增长又有多猛呢？

中国游客在越南同比增幅是56.7%，远高于韩国（第二大客源国，158万人次）、中国台湾（第三，44万人次）、美国（第四，32.3万人次）等国家和地区。

与此同时，中国人往年最爱的泰国情况却有些尴尬。

根据泰国旅游与体育部统计，2025年前四个月，中国游客赴泰人数为164万，与去年同期相比，下降了30%，尤其是在4月的泼水节期间，受曼谷地震影响，中国游客数量甚至被马来西亚反超，掉到了第二的位置。

值得一提的是，另据昨日海客新闻报道，台中8人因轻信“免费招待游泰之旅”，旅行团整团被卖到缅甸诈骗组织，3人不会用电子产品被释放，5人生死未卜。

一来一回，越南今年这波“闷声发财”是实打实接住了下滑的泰国流量。

这并非偶然，是趋势的开端。

02

中国游客为什么涌向越南？

这个问题和“为什么好多人开始喝国产咖啡不喝星巴克”其实是一个逻辑。

不是越南突然变得完美了，而是刚刚好。

首先，越南刚刚好在一个完美的位置。

它离中国近，不仅近，还是那种又能飞，又能坐火车去的近。

北京、上海直飞河内都只需要3个半小时，这个距离能去香港，也能去三亚，但飞越南好歹算出趟国，若从深圳、香港飞，两个小时就到了，处于完美的“3小时飞行圈”。

端午节前，广西南宁-越南河内铁路的重新开通更是像一根久违的旅游输血管道，重新把“边境出境游”这条赛道拉回到大众眼前。

中国人能一晚之间踏入越南街头，这让“随便过个周末”变成了“顺路刷个国家”。

其次，越南的性价比，实在太香了。

我们来对比一下，2025年春节之后，同样是海岛度假，泰国普吉岛、苏梅岛五星级酒店均价两三千元起跳，越南芽庄、富国岛800元搞定，还能送早餐和落日鸡尾酒。

吃饭也一样，泰国网红餐厅动辄人均两三百，越南路边河粉摊30块就能吃得冒汗，关键是环境还不错，味道也不差。

预算有限的都市青年，在越南能活成真正的“旅拍富婆”。

当然，你若不差钱，安缦、六善、嘉佩乐这些顶奢酒店一样能拍出南法度假感的小红书滤镜。

最后，越南越来越会讲故事了。

打开小红书、抖音，芽庄的海岸、胡志明的老街、昆岛可以看海龟孵化的酒店，还有河内的升龙宫廷端午仪式根本刷不完。

6月，昆岛小海龟游回大海/旅界实拍

越南不再是中老年旅行团专属，而是会审美、会拍照、懂得享受生活的年轻人打卡新地标。

它既不像日本那样需要计划，也不像新加坡那样贵得心痛，更不像被安全舆情反噬得一地鸡毛的泰国让人心惊肉跳。

它让中国游客在“出国”的心理满足与“舒适”的实际体验之间，找到了微妙的平衡点。

更深层的原因其实是：中国游客也变了。

疫情三年让我们意识到要用最短的时间，玩最多的内容，花最少的钱，拍最出片的照片，这就是今天中国游客的通关密码。

而越南，刚好全部对上了答案。

至于越南政府这边，也不是躺赢。

中越航线越来越多，2025年已开通40班往返定期航班，签证政策在逐步放松（电子签证+旅行团免签口岸+三个月停留），旅游推介会一场接一场，连米其林指南都来了，吸引了一波又一波中产游客。

越南自己很拼，而它拼出来的，是越来越多的中国游客选择权。

03

虽然今年中国游客把越南玩成了“新泰国”，但话说回来，要想真的坐稳“东南亚头部旅游强国”交椅，越南还得和新加坡争一争。

比如，签证这一课，不能再拖了。

目前为止，越南对中国游客没有全面免签。

你没听错，没有。

什么电子签、落地签、团签，是有，但总归绕不过俩字：麻烦。

需要护照扫描页、照片背景、支付渠道对接……

虽然不算难搞，但对那些说走就走的中国年轻人来说：“能免签的我为什么要费劲？”

更要命的是，这一对比，立刻显形了：

泰国：早已对中国游客全面免签。

马来西亚：紧随其后，对中国游客开放30天免签。

新加坡：免签，除了远点，且在航班、入境便利上不输越南，还更安全。

而现在的中国年轻人是精打细算的，能走免签航线就不走签证跑腿线，能刷护照入境就不想上网填表三十分钟。

这就像你开了一家装修特别棒的新餐厅，食材也好、价格也便宜，结果门口还要扫码排队15分钟才能进……顾客当然会往别家走。

事实上，这也是很多中国游客只去过一次越南之后，就把下一次计划排给新加坡或马来西亚的原因之一。

体验没问题，但流程太拖沓。

不仅游客着急，越南旅游从业者也急。

Ansova Travel的创始人阮麦克就说了，现在来越南的国际游客已经超过疫情前，但如果签证政策再拖着不改，增长会有“天花板”。

他们着急，主要是怕中国游客“变心”，毕竟一旦泰国舆情回暖、新加坡推新玩法，或者马来西亚加码自由行补贴，那流量还保不保得住，就不好说了。

说白了，今天的中国年轻人是出了名的“不讲感情、只讲体验”，今天能把你玩爆，明天也能迅速“抽身离场”。

在社交媒体时代，一张小红书截图、一次入境卡顿，就能改变千万人的决策。

所以对越南来说，不只是要“流量爆”，还要“复购高”。

从铁路、航班，到酒店、市场，越南准备得都不错，未来的中越旅游，注定会越来越热闹。

但如果签证这事不松口，越南只会是“泰国打盹”时中国游客出境游的替代性选择。