本文来自微信公众号：壹娱观察（ID: yiyuguancha），文/大娱乐家。

全网正被一股“藏海效应”给统治着。作为优酷史来最高热度，《藏海传》在社交媒体上掀起了大面积剧情解析潮、视频二创潮。

这也让人好奇：内容供给日趋饱和的当下，什么样的作品能够真正打动观众？

《藏海传》优酷站内热度TOP1

优酷副总裁关旭接受采访时正式提及“优酷原创”厂牌的推出——高度顺应观众审美需求，以强叙事、系列化、国际视野驱动“好故事”。

当前长视频行业正处于从规模化向精品化转型的关键节点，各大平台都在寻找属于自己的差异化路径。优酷选择在此时推出独立厂牌，实际上是在向外界传递一个明确信号：内容品质将成为下一阶段竞争的核心变量，而“好故事”则是破局的关键所在。

01 长视频赛道走向转型关键期

在全球化的娱乐环境中，国内观众早已不再满足于单一的内容形态，从不同渠道看过国际流媒体创作的精品之后，形成了更加挑剔和多元的观剧标准。他们渴望的不仅仅是视觉上的享受，更希望能在有限的时间内获得高密度的故事体验，希望每一集都有足够的信息量和情感张力。

这种观众心态的转变背后，反映的是整个娱乐消费生态的深刻变化。移动互联网的普及让观众的注意力变得更加分散，使得传统长视频内容面临前所未有的竞争压力。

《中国网络视听发展研究报告（2025）》

在这样的环境下，只有真正优质的内容才能够穿透信息噪音，在观众心中留下深刻印象。

需求的变化，正是优酷近年来持续探索内容精品化道路的重要背景。从《长月烬明》到《墨雨云间》，从《新生》到《边水往事》再到最新的《藏海传》，优酷通过一系列口碑与市场双赢的作品，逐步建立起了自己在精品内容领域的品牌认知。

正是在实践基础上，“优酷原创”厂牌进化而来。关旭对媒体表示，这一厂牌的推出不仅是对过去成功经验的总结，更是对未来内容创作方向的一种明确指引。

值得注意的是，“优酷原创”的推出时机恰逢整个长视频行业的转型关键期。在经历了野蛮生长和资本狂欢之后，行业正在回归理性，内容品质重新成为核心竞争要素。在这样的背景下，优酷率先提出明确的内容标准和创作理念，无疑具有重要的引领意义。

02 从观众需求出发：精品化时代的内容新标准

在关旭看来，用户层面最显著的变化是“观众的审美及对精品内容需求达到空前高度”，观众更倾向于“精简、风格化、高浓度的作品”。这种变化对内容创作提出了新的挑战：如何在更短的时间内吸引观众注意力，并在有限的篇幅内传递足够的信息量和情感张力？

强叙事的价值在于适应快节奏的观剧需求。

“对观众来说，大家没有那么多时间和耐心去进入一段缓慢的剧情。对于创作者来说，吸引观众在前期进入故事非常重要，同时也能够提升用户留存。”关旭认为，强叙事本质上是剧集高审美、高浓度、高密度的体现。

图源：网络

该理念的背后，实际上标志着整个行业从“时长经济”向“密度经济”的根本性转变。在注意力成为稀缺资源的时代，观众的每一分钟都变得珍贵，任何浪费都是对观众信任的透支。创作者需要在最短的时间内传递最丰富的信息和最强烈的情感冲击。

从制作层面来看，强叙事也对整个影视工业提出了更高要求——它需要编剧具备更强的故事架构能力、导演拥有更精准的节奏把控技巧、演员展现更加细腻的表演层次，这种全方位的品质提升，最终将推动整个行业创作水准的整体跃升。

优酷过去一两年来的实践证明了这一理念的有效性。《新生》《边水往事》《沙尘暴》等作品都控制在24集以下，豆瓣评分均在7分以上。申奥执导的《新生》在10集篇幅内完成了复杂的悬疑叙事；《边水往事》受经典3A游戏《荒野大镖客》启发，通过独特视觉风格营造强烈沉浸感；《沙尘暴》以西北荒漠为背景，在有限集数中展现深厚文学性。

系列化开发则满足了观众对深度情感连接的渴望。

“当观众对一个世界观或角色产生深度情感连接时，他们乐于看到续作、番外，或者购买相关衍生品。”优酷在这方面的探索卓有成效：《异人之下》系列第二季口碑超越第一季，《我叫赵甲第》系列持续表现强劲，即将播出的《新闻女王2》延续了前作热度。

但这一模式的真正价值远不止于商业层面的风险控制，它代表着观众观剧心理从“一次性消费”向“情感投资”的根本性转变。在这种新的观剧模式下，观众不再是被动的内容接收者，而是主动的情感参与者。他们愿意为喜爱的IP投入时间、精力甚至金钱，期待与角色共同成长，与故事世界建立长期的情感纽带。

从商业角度来看，续作开发也是平台降低内容风险、提高投资回报的重要手段。相比于开发全新IP所面临的不确定性，续作项目往往具有更加稳定的观众基础和市场预期。这种转变对创作者而言既是机遇也是挑战——如何在保持IP核心魅力的同时不断创新，如何在延续经典的基础上超越前作，成为续作开发必须面对的核心问题。

《我叫赵甲第2》剧照

国际视野则契合了全球化审美的新趋势。

“好内容无国界，‘好故事’是可以跨越语言和时空带来全球共鸣的。”这一判断在优酷的海外发行成绩中得到验证：《新生》在Netflix播出时热度超过韩剧《眼泪女王》；《难哄》刷新中剧在Netflix播出纪录；《藏海传》登顶Disney+中国香港和台湾地区热榜，并连续7日霸榜台湾地区榜首。

但真正的全球化思维绝不是简单的文化输出，而是要实现更深层次的“价值共振”。创作者既要有深厚的本土文化根基，又要具备跨文化的同理心和表达能力，传递其背后的文化内涵和情感温度。

从产业发展的角度来看，全球化的内容创作也重塑着全球文化话语权的格局。随着华语内容在国际市场上的优异表现，代表的不仅是商业成功，更是文化自信的体现和软实力的提升。

宏观来看，“优酷原创”所倡导的内容标准正在重塑行业的创作生态。在这一体系下，故事本身的价值、人物的塑造、内容的改编性成为了更重要的考量因素，推动整个行业向更精细化发展转型。

03 科技赋能创作：构建内容工业化新生态

“优酷原创”厂牌的成功推出离不开强大的科技支撑和人才体系。在关旭看来，支撑“优酷原创”的根本主要是内容生产力和科技生产力。

在科技创新方面，优酷构建了全方位的技术支撑体系。

以80件虚拟拍摄发明专利位列全球榜首、数字化制作解决方案5.0版本实现技术突破、豹款Pro影视制作车提供移动化专业制作环境……科技创新不仅提升效率、降低成本，更为创作者提供了更多创作可能性。

《全球虚拟拍摄技术发明专利排行榜》图源：IPRdaily

正如关旭所言：“这些技术从非常实用的角度帮助创作者解决了类型突破、环境桎梏等难题，可以不断拓宽创作边界。”

与科技创新并重的是人才体系建设。

优酷坚持“以人才为本”的理念，过去一年多位行业顶尖人才加入并成立工作室：《边水往事》导演算、《决战刹马镇》导演李蔚然、“唐探”系列编剧刘吾驷等。在人才培养方面，“海纳国际青年导演发展计划”“春苗编剧计划”等项目为行业培养新锐人才，确保优质内容的可持续供给。

《边水往事》导演算

不光是创作端人才拥有了更好的舞台，不少演员也在优酷优质内容的助力之下获得了市场的新认知和高口碑。

井柏然在《新生》中塑造的“费可”成为其演艺生涯的重要转折点，这一充满层次感的反派形象打破了观众对其既往的偶像认知；吴谨言通过《墨雨云间》中的出色表现，在古装女性复仇题材中建立起了独特的个人风格；肖战则凭借《藏海传》实现了题材跨越的重要尝试，不仅丰富了其作品类型，也验证了他作为演员的多元化发展可能；而江奇霖、蒋奇明凭借《边水往事》配角但拓、王安全一角大放异彩，自此开启多元化的角色道路……

《新生》费可（井柏然 饰）

科技与人才的结合产生了强大的协同效应，形成了“越用越精、越精越用”的良性循环。

技术进步最终受益者还是观众。伴随“优酷原创”亮相，优酷还进行了体验焕新升级，通过内容推荐更懂你、一屏聚焦更沉浸、品质视觉更好看三大升级亮点，让用户获得更顺畅、更沉浸式的体验。

“优酷原创”厂牌的推出不仅是优酷精品创作道路上的重要节点，更代表着长视频行业的新方向——推动长视频行业从数量驱动向质量驱动转型，让各方利益得到更好平衡，构建起更健康、可持续的内容生态。

正如关旭所说：“尊重观众是永恒的追求，尊重内容创作规律是持续的探索，也是在未来寻找国剧的更多可能性。”这种理念的坚持和实践，不仅将为优酷带来更大发展空间，也将为整个影视行业的高质量发展提供全新的驱动力。