今天分享的是：2025年中国胶原蛋白肽饮市场分析报告-博观研究院

报告共计：25页

2025年中国胶原蛋白肽饮市场分析报告核心内容总结

一、市场应用领域与竞争格局

中国胶原蛋白肽饮市场应用领域多元，涵盖医用敷料、保健品及其他、肌肤焕活应用、生物医用材料、功效性护肤品等。其中，保健品及其他领域占比最高，达32.5%，其次为肌肤焕活应用（22.0%）和医用敷料（16.6%）。在竞争格局方面，头部品牌占据一定市场份额，汤臣倍健以14.8%的市占率位居第一，“五个女博士”紧随其后（14.3%），玛丽安娜、斯维诗等品牌市占率均低于5%，市场呈现“双雄引领、多品牌并存”的格局。

二、销售渠道分布与新兴趋势

市场销售渠道丰富，传统渠道包括综合电商平台（天猫、京东、拼多多）、超市/便利店、专卖店/美容院等，新兴渠道以社交电商为主，抖音、小红书等平台增长显著。尤其值得注意的是，抖音作为新兴渠道，2023年市场占比已达60%，成为品牌重要的流量入口。从销售模式看，直播是核心驱动力，占比达80.57%，达人合作号（58.60%）和品牌自营号（27.27%）是主要运营方式，商品卡、短视频等辅助形式也发挥一定作用。

三、消费者特征与产品趋势

消费者群体以女性为主，聚焦中高端消费人群，注重产品的功能性与便捷性。产品成分方面，蛋白粉/氨基酸/胶原蛋白类产品占比近30%，是市场主流；菌/菇/酵素、植物精华/提取物等成分也占据一定份额。产品形态趋向多元化，除传统饮品外，便携包装（如小瓶装、粉剂）因适应快节奏生活需求而逐渐流行。品牌营销方面，跨界合作、专业展会等模式被广泛采用，通过强化“科学抗衰”“肌肤修护”等功效标签吸引消费者。

四、生产模式与品牌策略

行业生产模式呈现多样化，部分品牌采用自主研发生产，确保品质可控；另一部分则依赖代工厂，以降低成本、快速响应市场。品牌竞争策略聚焦差异化定位，例如“五个女博士”以专业背书塑造信任感，WonderLab、Lumi等品牌则通过包装设计与口味创新吸引年轻群体。市场分析模型应用广泛，包括SWOT分析、PEST模型、品牌五维定位等，帮助企业洞察市场环境、优化竞争策略。

五、市场总结与展望

整体来看，中国胶原蛋白肽饮市场规模持续增长，消费需求从基础保养向精准功效延伸，渠道结构向线上社交平台倾斜。未来，随着消费者健康意识提升及技术创新，产品成分将更趋精细化（如添加透明质酸、维生素等复合成分），场景化营销（如结合运动健康、熬夜修护）和可持续包装（环保材料应用）可能成为新的竞争焦点。品牌需进一步强化科研背书与用户体验，以在细分市场中占据优势。

总结：报告全面梳理了胶原蛋白肽饮市场的应用场景、竞争格局、渠道特征及消费趋势，揭示了行业以女性消费为核心、线上渠道主导、功效与营销并重的发展现状，为企业把握市场机遇提供了多角度参考。

以下为报告节选内容