彭 冲

消费是最终需求，是畅通国内大循环的关键环节和重要引擎。习近平总书记指出：“扩大内需既关系经济稳定，也关系经济安全，不是权宜之计，而是战略之举。要加快补上内需特别是消费短板，使内需成为拉动经济增长的主动力和稳定锚。”4月25日召开的中共中央政治局会议指出：“增强消费对经济增长的拉动作用。”在日新月异的互联网时代，随着消费新场景、新业态、新模式不断出现，青年群体的消费能力、消费理念、消费模式等对消费市场的影响持续加大。根据第七次全国人口普查数据，我国14—35周岁青年人口约4亿。持续释放青年群体消费潜力，更好满足青年群体消费需求，能够有效带动消费市场创新升级，助力内需潜力释放。

重视青年群体消费新需求。随着经济社会发展和人民生活水平提高，青年群体对生活品质、环境氛围等更加敏感，对新鲜事物接受度普遍较高。他们的消费新需求折射出其对美好生活的追求，为消费市场带来了新机遇。从国民经济循环看，消费是提质扩容的终点，也是产业转型升级的起点。把握好消费升级与产业升级的逻辑关系，形成需求牵引供给、供给创造需求的良性循环，是推动高质量发展的重点。把握青年群体对个性化、品质化、体验化消费的需求，不仅有利于培育服务消费、智能消费、绿色消费等新的消费增长点，将越来越多的“青年新需求”转化为消费市场“发展新机遇”，而且能够引导带动供给，通过科技创新培育一批带动面广的消费新场景，带动上下游产业协同发展，推动企业不断创新产品和服务。因此，要高度重视青年群体消费新需求，持续释放青年群体消费潜力，充分发挥消费对经济循环的牵引带动作用。

把握青年群体消费新特征。青年群体消费具有鲜明的时代特征。从以前更侧重商品本身的实用性，到愈发注重消费带来的情绪价值，当代青年的消费需求逐渐从物质层面拓展到精神、文化层面。例如，青年群体在购物时，往往既关注产品的实用性，也注重品牌、设计和文化内涵；一些青年消费者还积极参与各类文化、艺术、体育等活动，通过消费表达自我，满足社交需求；等等。这种从物质追求向精神追求转变的消费趋势，既反映出青年消费观念的升级，也促使青年消费者在满足多样化、多层次需求的同时，实现自身的长足发展。近年来，在新技术新需求的带动下，“情绪消费”、个性化和体验式消费、即时零售、“国潮”产品等消费新业态新场景不断涌现，既有效激发了青年群体的消费意愿，也推动商家不断创造新的消费热点。为此，要准确把握新时代青年群体消费的特征，持续创新和丰富消费场景，加快数字、绿色、智能等新型消费发展，释放多样化、差异化消费潜力，推动消费提质升级，着力推动青年群体消费需求和新型消费供给的“双向奔赴”。

打造青年群体消费新图景。当前，我国常住人口城镇化率已达到67%，城市已经成为青年人口最集中、发展最活跃的地区。促进青年群体消费，必须深刻把握青年发展与城市发展、消费增长的辩证关系。要发挥青年发展型城市建设的导向作用，构建与青年发展相适宜的就业、住房和生活环境。健全青年就业公共服务体系，聚焦高校毕业生、新生代农民工等群体，扩大就业容量；加强就业指导和职业技能培训，优化营商环境，通过税收优惠、创业补贴等措施鼓励青年创新创业，使青年群体有稳定收入能消费。政府和社会共同努力，强化青年群体发展保障，着力保障青年基本住房、医疗和教育需求，缓解青年婚恋生育养育等难题，使青年群体无后顾之忧敢消费。增加新能源汽车、智能家电、有机食品等绿色、数字、健康领域优质消费品供给，将首发经济、文旅经济、“人工智能+消费”等场景融入青年发展型城市建设中，提升消费供给品质，使青年群体愿消费。

(作者为南京审计大学联合研究院教授)

《 人民日报 》( 2025年05月22日 09 版)