2025年5月21日，红星美凯龙618共创大会在上海举行，红星美凯龙家居集团党委书记、董事长李玉鹏与核心管理团队，50余家头部家居品牌代表以及建发房产、联发集团、小红书、抖音等合作伙伴齐聚一堂，齐擂战鼓，开启红星美凯龙618焕新消费季。

从5月23日到6月22日，红星美凯龙400余家商场将联动线上线下全平台，以“S级大促”定位投入亿级资源，打造家居行业最大规模的消费盛典。

直面市场，锚定三大破局方向

本次大会是李玉鹏首次在大家居行业公开亮相，与行业伙伴深度交流。面对家居行业从“增量竞争”向“存量深耕”转型，卖场过剩、流量分散等问题，他表示要“直面市场，直面问题”， 并提出“相信、坚守、行动”三大策略：借力国家“以旧换新”政策；坚守家居主赛道强化生态协同；以创新服务激活存量市场。

红星美凯龙家居集团党委书记、董事长李玉鹏

此次618，他将带领美凯龙团队与整个行业并肩作战，上下同欲提销量；与所有消费者站在一起，聚质优价，同城买贵 5 倍退差。

四大举措，引燃618生活焕新季

618生活焕新季作为上半年收官大促，红星美凯龙联合品牌工厂、经销商及生态伙伴，做对、做多、做实、做精，以四大核心举措共创这场品质家居消费盛典。

一、联合营销，做实以旧换新，政企双补。为更好地对接国补市补政策，今年4月中旬红星美凯龙已经完成北京、天津、沈阳、杭州、重庆等11家子公司注册，通过本地化服务帮助品牌、商户及消费者共享政策红利。

二、升级线上流量矩阵，种草年轻消费者。抖音本地生活亿级流量扶持、小红书900万流量券发放，美团、高德、天猫同城站等平台合作，联动超级星主播/金牌导购万人直播，构建 “线上种草-线下体验”闭环。

三、万盘服务计划，整合上下游资源，进驻最后一公里。通过网格化拓展以建发房产和联发集团为代表的房企楼盘资源，融合M+中心设计服务，打造专属家装套餐及权益，为楼盘业主提供一站式专享家装服务。

四、共建到家服务体系，以口碑促复购。深入社区楼盘服务，推出家电清洗、家居保养、空气治理等系列到家服务，延伸售后服务体系，打造“无忧焕新”体验。

此外，红星美凯龙全国各地商场还将因地制宜，自定义差异化营销活动，包括但不限于政企双补、满赠、满减、抽奖、明星空降等多重福利。

生态聚力，线上线下共筑行业信心

作为一场年中营销大考，618对于行业的重要性不言而喻。此次半个家居圈来到现场，对于红星美凯龙亮出的几大营销举措，品牌纷纷响应，表示将拿出爆品、新品、重磅优惠，与红星美凯龙一起为消费者呈现盛大的618生活焕新季。

丝涟中国区总经理费鸣杰

丝涟中国区总经理费鸣杰表示，对本次618期望很大，一定会积极参与进来。这个618丝涟已经在近50个城市规划了与红星美凯龙商场的联合营销活动。

箭牌家居集团副总经理卢金辉

箭牌家居集团副总经理卢金辉表示，线下渠道仍然是最有价值的渠道，集团旗下三大品牌法恩莎、安华、箭牌在红星美凯龙累计开设了400多家门店，将推出更多优惠政策及智能卫浴产品参与本次618。

金牌家居轮值CEO王永辉

金牌家居轮值CEO王永辉表示，除了积极响应“以旧换新”政策，同时持续推出好产品、好服务。此次618金牌最大IP “爱厨日”将与美凯龙超级品牌日百城联动，为消费者带来钜惠让利。

当前房地产市场进入深度调整期，也同样在转变传统营销方式，关注客户服务。同属于建发大家庭的建发房产、联发集团代表在现场表示，过去一年多来，已与红星美凯龙在楼盘和物管小区合作中，发挥各自优势，为业主带来诸多实实在在的福利，提升业主的居住体验。以618共创大会为新起点，将进一步深化资源共享，整合各方在品牌、渠道、客户等方面的优势，全面推进业务协同发展，提供包括购房及消费优惠等在内的更多元合作模式。

建发房地产集团党委委员、副总经理，建发国际投资集团有限公司行政总裁田美坦

联发集团财务总监兼总经理助理李鹏

除了线下深耕，红星美凯龙一直很重视线上流量拓展，让品牌和经销商共享流量，同时帮助消费者找到更高品质更优惠的产品和服务。

小红书家居家装行业-九渊

小红书家居家装行业-九渊介绍，红星美凯龙是小红书首个落地赋能品牌商户的家居平台，2024年双方在郑州、杭州试点共创了“培训+陪跑+投流“”三位一体合作模式，助力美凯龙及场内品牌曝光引流，投流获客，打通“种草-销售”增量运营链路。2025年进一步延展到无锡、重庆、上海等城市，未来有望实现全国商场联动。

巨量引擎本地业务家居行业总监吴路芳

巨量引擎本地业务家居行业总监吴路芳表示，此次与美凯龙联合打造“618生活焕新季”IP，通过大场直播/达人探店/团购等专属资源合作、站内外亿级流量曝光，强化线上传播触点，线下场景精准覆盖，助力618声量破圈。