快手运营：2025快手618用户数据报告
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2025-05-21 23:00:27
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《快手618用户数据报告》显示，618是快手上半年消费高峰，2024年618期间消费用户数同比增长15.9%，订单量增11.9%，活跃用户数增3.6%，搜索用户数增8.8%，用户黏性显著提升。消费峰值集中在6月18日，同时存在前置小高峰。视频内容方面，短剧、影视综播放量高，健身、读书、宠物等圈层内容增速快，教育、汽车、亲子等品类观看偏好强。

用户画像上，女性占消费主体（TGI 111.9），50岁以上银发群体和18-23岁年轻群体消费增速突出，新线城市（三线及以下）为基本盘，河北、山东消费人数多，内蒙古、东三省消费偏好显著。消费品类中，女装、美容护肤、手机数码消费金额前三，手机/数码、营养健康增速较快；家居生活、女装、个护清洁消费人数领先，婴儿玩具、酒类消费人数同比增超3倍。

细分领域表现各异：商超综合类中，个护家清、零食消费人数多，粮油调味视频播放增速快；时尚潮流类里，穿搭、护肤、美妆搜索人数多，JK制服、医美整形搜索增速快；健康生活类中，健康相关视频播放增6.8%，搜索人数增26.1%，营养健康和医疗保健消费金额高；家电数码类中，3C数码视频播放增39.8%，智能手表、手机消费人数多，泛货架消费占比提升；美妆日化类中，防晒、祛痘、美白搜索量高，洁面、粉底液消费人数领先，腮红、男士香水等增速显著。

整体来看，快手618消费呈现用户结构多元、品类需求丰富、内容与消费深度联动的特点，各细分领域在用户偏好和增长动力上各具特色。

以下为报告节选内容

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